Prix de l’innovation

L'impact publicitaire plus clair de Paramount

La vaste présence médiatique de Paramount en a fait un leader en matière de développement de marques. Mais le succès ne se limite pas à la portée et aux impressions. Dans un changement révolutionnaire, Paramount transforme ses capacités pour offrir des résultats mesurables – prouvant l'impact et aidant les annonceurs à optimiser avec des informations et une attribution en temps opportun.

Mesurer

impact des dépenses publicitaires télévisées en temps quasi réel

Optimisation

dépenses publicitaires basées sur les résultats pour aider les annonceurs à optimiser leurs dépenses

Optimisation

valeur en identifiant les annonces qui trouvent un écho auprès des spectateurs

Femme regardant Paramount sur le canapé.

Défi

Le paysage publicitaire est fragmenté, et les différences de richesse des données entre le numérique et la télévision compliquent la mesure multi-écrans. Paramount, un leader en notoriété de marque, souhaitait faire progresser l'analyse pour mieux lier l'exposition publicitaire à l'action des consommateurs et aux résultats des campagnes.

Solution

Paramount a adopté Mastercard Media Measurement, une solution qui offre aux annonceurs une approche évolutive, sans cookies et multi-écrans, pour clarifier l'impact de la publicité.

Avec un accent initial sur les partenaires des segments de la vente au détail, de la restauration et de la restauration rapide, la mesure des médias de Mastercard a été utilisée pour évaluer combien de transactions supplémentaires ont été générées grâce aux impressions publicitaires.

Réunion d'amis partageant un repas ensemble

Impact

Grâce à la solution de mesure toujours active de Mastercard, les annonceurs n'étaient pas limités à un simple aperçu. Au lieu de cela, ils ont reçu en temps utile des informations précieuses sur tout ce qui concerne l'impact des publicités sur les dépenses, le nombre de transactions et de visites, ainsi que sur la répartition de l'impact par canal.

Les annonceurs ont désormais une vision claire et rapide de l’impact réel de leur investissement publicitaire dans Paramount, tant sur les canaux linéaires que numériques.

13 milliards

les impressions analysées, mettant en lumière la valeur réelle des chaînes Paramount.

1 milliard de dollars

en revenus supplémentaires provoqués par la publicité et mesurés par cette solution.

3,5 %

L'augmentation moyenne des dépenses publicitaires montre que la publicité génère une hausse tangible des ventes.

Le partenariat avec Mastercard nous a permis de concrétiser un produit de mesure inédit sur le marché – un produit qui mesure ce qui intéresse le plus les annonceurs.

Travis Scoles

Grâce à la solution de mesure média de Mastercard, Paramount a pu offrir aux annonceurs une méthode simple et évolutive pour mesurer la performance de leurs médias.

Non seulement cela a aidé les annonceurs – et Paramount lui-même – à comprendre l'impact des publicités, mais cela a également supprimé les obstacles à l'investissement.

Quelle est la prochaine étape ?

Paramount voit un avenir radieux pour les dépenses publicitaires sur ses plateformes. Elle continuera à travailler avec Mastercard pour optimiser la plateforme, en utilisant les commentaires des annonceurs pour continuer à générer la hausse à laquelle ils s'attendent.

Rencontrez l’équipe

Le succès de la transformation de la mesure des médias de Paramount témoigne des efforts de collaboration et de l'expertise des équipes impliquées. Découvrez les personnes clés qui ont impulsé cette transformation marquante.