旅行
2026年5月12日
今年の旅行経済は、たった一言で表される：適応性。
Mastercard Economics Instituteが火曜日に発表した年次旅行レポート最新版によると、地政学的緊張と燃料価格の高騰を背景に、絶えず変化する世界に対応して、消費者や企業が旅行行動をどのように変化させているかを示しています。
「先行き不透明な状況がしばらく続いています」と、Mastercardのチーフエコノミストであるミシェル・マイヤーは述べました。ボラティリティはあったものの、消費者と企業の双方で旅行への健全な支出が続いています。
中東で現在進行中の戦争は、世界が近年経験してきた数ある地政学的ショックの最新のものである。パンデミック以来の激動の6年間を通して、人々は一貫して旅行への意欲を示してきたとマイヤー氏は指摘する。経済の基礎的な状況がこれを後押しすることで、その傾向は継続する可能性がある。
レポートによると、状況が変化し続ける中で、消費者は目的地、時期、予算、優先順位を見直すことで適応している。
今年のレポートは、「新しい旅行の方程式: マクロ経済、テクノロジー、モチベーション」と題され、主に3つのテーマでトレンドを分析しています：経済情勢、AIの旅行への影響、そして旅行時の個人の優先事項です。
Meyer氏は、世界経済は堅調を維持し、労働市場は健全で、賃金上昇が物価上昇を大幅に上回っていると述べました。こうした動向が観光業と旅行の継続的な好調を支えています。
これらの主要な傾向をさらに深く掘り下げると、地政学的要因と外国為替レートの変動により、物語はより複雑になります。通貨高のいくつかの国では、より魅力的な為替レートを求める旅行者の間で手頃な価格での旅行に対する懸念が高まり、旅行消費額が減少しました。その減少は、場合によっては大幅なものでした。その逆も言え、価値を求める旅行者は、自国通貨の価値がより高い目的地を探すでしょう。
一方、出張は別の形でも変化しています。複数の市場におけるMastercardの集計・匿名化されたデータに基づき、MEIはインドのいくつかの都市が法人旅行において存在感を高めていることを確認しました。ハイデラバードとバンガロールは、それぞれMEIの法人出張の勢いを追跡するリストで3位と4位に入った。アブダビは首位を獲得し、レジャーに比べて法人出張の加速が最も大きいことを示しましたが、これらのランキングは中東紛争前の2025年のデータに基づいています。法人旅行の勢いを牽引する都市は、ITとAIに強く焦点を当てている都市であり、これは世界経済の今後の道筋を示す明確な兆候である。
MEIの分析によると、今年の夏のパリの旅行シーズンは好調になりそうだ。フランスの首都は、昨年の夏のスケジュールと比較して最も力強い成長を見せており、他の4つのヨーロッパの目的地を抑えてリストのトップに立っています。
生成AIプラットフォームの成長により、人々が求める旅行体験の幅が広がっています。
これらのAIサービスの有料会員は、これらのツールを活用し、一般的な目的地を離れ、史跡、新興のワイン産地、ウェルネスに特化したリゾートなど、豊かな体験ができ、個人の興味に直接訴えかけるような場所を訪れています。
AIの普及は、より手頃な価格で、混雑が少なく、人気のあるホットスポットと同様の体験を提供する、いわゆる「代替旅行先」の発見も加速させています。
いずれのケースでも、人々はAIから得られる情報によって力を得て、さまざまな方法で旅行計画を調整できるようになります。
レポートによると、AI購読者は非購読者よりも旅行への支出が多いです。これは人口統計や所得の違いに起因する可能性があります—AIユーザーは若年層や富裕層に偏る傾向があります—が、AI活用によって旅行への関心や機会が増加していることも反映しているのかもしれません。
旅行者の行動は、その滞在場所や出身地によって異なる傾向が見られます。
報告書は、さまざまな国からの観光客の支出パターンが時間の経過とともに著しく一貫していることを指摘しました。例えば日本では、英国からの訪問者は鉄道網により多く支出する傾向がありますが、シンガポールからの訪問者はショッピングに重点を置いています。別の例では、MEIの調査によると、世界中の観光客の予算の28％が米国滞在中の小売消費に充てられていますが、メキシコからの訪問者は、予算の54％を小売消費に費やすことで、他のすべての訪問者を上回っています。
この傾向は、あるデスティネーションの特産品が特定の旅行者層の関心と一致すると、その結果が観光客の消費行動にはっきりと現れることを示しています。
このような不確実な状況のなか、旅行者は一年を通して慎重な意思決定を続けるだろう、とメイヤー氏は述べました。しかし、それは人々が旅行するかどうかではなく、いつどのように旅行するかによるでしょう。
「トラベルエコノミーは常に変化しています」と彼女は付け加えました。「旅行の意思決定は、地政学的動向、価値の追求、そして人々が旅行を決定する個人的な動機に左右され続けるだろう。」
