2025年9月22日
マスターカード経済研究所が発表した米国とカナダの年間ホリデーシーズン予測によると、ホリデーショッピングはまだ本格化には程遠いものの、消費の変化がすでに現れ始めている。
オンライン販売の伸びは実店舗での買い物を上回り続けるだろう。米国では、eコマースは前年比7.9%の成長が見込まれるのに対し、実店舗での売上は2.3%にとどまる。カナダでも同様の伸びが見込まれ、オンラインは5.3%の成長、実店舗は2.5%の成長となる。
しかし、昨年と比較した実際の販売量よりも、インフレが売上高の伸びに大きく寄与すると予想されており、関税が消費者物価に与える影響はまだ明らかになっていない。売上高に賭けている一部の小売業者は関税引き上げ分を負担するかもしれないが、他の小売業者はそれを価格に転嫁する兆候が見られる。
MEIは、SpendingPulseのデータ（すべての支払い方法を含む）に基づき、2025年11月1日から12月24日までの米国の小売売上高（自動車を除く）が前年比3.6%増加すると予測している。カナダでは、前年比2.8％の成長率となっている。今年のホリデーシーズンにおけるその他の重要なポイントは以下のとおりです。
物価が上昇すると、消費者はギフトカードを利用するようになる。ギフトカードを使えば、物価上昇に対応できるだけでなく、大切な人が欲しいものを選ぶことができるからだ。MEIは今シーズン、ギフトカードの利用が例年より増加すると予想している。
しかし、ギフトカードの購入は季節性が非常に高いため（MEIのデータによると、平均してこの支出の約3分の1が12月と1月に発生している）、経済への影響は2026年まで続くだろう。また、一部のカテゴリーではさらに季節性が顕著に表れています。おもちゃ店でのギフトカードの支出全体の約38%は12月と1月に集中しており、書店と健康・美容・医療用品店では、それぞれギフトカードの支出の37%と36%がこれらの月に集中しています。（健康・美容・医療用品店は一つのカテゴリーです。ここでは、人々はカテーテルではなく香水を買い求めていると仮定しましょう。）
フィットネストラッカーから、健康状態をモニタリングする機能を内蔵したジム機器、AIによるパーソナライズされたトレーニングを提供するワークアウトミラーまで、テクノロジーを活用した健康とウェルネスは今、注目を集めている分野だ。米国の新規フィットネスブランドへの支出は、2023年から2024年にかけて前年比30%増加したのに対し、従来のフィットネスクラブへの支出は5%にとどまり、年末年始のこれらのブランドへの支出は増加傾向にある。MEIの分析によると、2018年から2024年の間に、ホリデーシーズン中の新しいフィットネスブランドへの支出は、年間を通しての支出と比較して4.5パーセントポイント増加した。
カナダのホリデーバスケットの分析によると、消費者は物的商品よりも体験を優先する傾向にあることが明らかになった。これは、インフレの上昇により物的商品の価格が高騰していることが一因となっている。旅行、食事、レジャー活動は、より大きな感情的価値と個人的な充実感をもたらす可能性があり、サービス産業はこの変化から恩恵を受けるだろう。この傾向が続けば、従来の小売業者は、変化する市場で競争力を維持するために、より付加価値の高い商品を提供したり、商品と体験要素を組み合わせたりするなど、適応策を講じる必要が出てくるかもしれない。
ソーシャルメディアは消費行動に影響を与え続けており、特にZ世代は、本物で共感できると感じるインフルエンサーからの推薦を求めている。MEIは、人気急上昇中のティーンおよびプレティーン向けファッションブランドに関する集計済み匿名化Mastercardデータを調査した結果、過去6か月間で米国におけるファッションブランドへの支出が前年比25％増加したことを発見した。これは、アパレル全体の支出が約5％増加したのと比較して顕著な増加であり、この傾向はホリデーシーズン中にさらに強まる可能性が高い。データをさらに詳しく分析したところ、ソーシャルメディアがファッションへの支出を最も促進したアメリカの15の郡のうち、10の郡は大規模な大学都市にあり、オハイオ大学とインディアナ大学がそのリストの上位を占めていることが明らかになった。
