2024年2月4日
R&BスターのSZAは、常に圧倒的な存在感を放ってきた。日曜の夜、グラミー・ハウスで行われた彼女のセンセーショナルなパフォーマンスは、それが比喩ではないことを証明した。
今年最も多くの賞にノミネートされた34歳の彼女は、地下のオアシスから森の空き地へと変化するステージの中で、間もなくリリースされるアルバム「LANA」から「Saturn」という曲を初披露した。イベントのあらゆる側面が、まるで緑豊かな創造物へと徐々に成長していくかのようだった。彼女の衣装でさえ、小さな種が複雑に織り込まれた、生き生きとした自然の一部を表現していた。この作品全体を通して、彼女が心から大切にしているメッセージ、つまり地球を守るためには私たち全員が協力する必要があるというメッセージが、より一層際立った。
マスターカードが提供したグラミー・ハウスでのSZAのパフォーマンスは、授賞式の華やかさに緑色を添えた以上の意味を持っていた。公演後、彼女はMastercardと協力し、衣装に縫い付けたアメリカシデの種をソーシャルメディアを通じて配布した。これは、このイベントを記念するとともに、ファンが問題解決の一翼を担うために積極的に行動を起こすよう促すことを願ってのことである。
このパフォーマンスは、Mastercard、グラミー賞、その他のパートナーが数ヶ月かけて共同で企画したもので、ファンや視聴者を惹きつけ、行動を起こすよう促す体験を提供することを目的としており、世界中で1億本の木を再生するというPriceless Planet Coalition’s活動への参加もその一つである。
「音楽界で最も注目度の高いイベントでSZAとコラボレーションすることで、Mastercardは消費者を積極的に巻き込むダイナミックなキャンペーンを展開することを選択しました」と、Mastercard北米のマーケティングおよびコミュニケーション責任者であるルストム・ダストゥールは述べています。「これは、従来の広告キャンペーンよりも深く、より長く続く影響を与えることができる変化だと私たちは考えています。」
多くの人は、レッドカーペットの衣装を評価したり、お気に入りのアーティストのパフォーマンスを見たり、彼らの成功を喜んだりするためにグラミー賞を視聴する。そして、アプリ、ソーシャルメディア、テレビ、インターネットなど、あらゆる場所で既に広告に晒されている視聴者は、不要で無関係なマーケティングメッセージによって視聴体験が中断されることに、ますます不満を募らせている。
「この新たな考え方によって、マーケティング業界に携わる私たちは方向転換を迫られている」とダストゥール氏は語る。「私たちは、押し付けがましい広告から、消費者のニーズにきめ細かく対応し、消費者を体験へと誘う、より統合的なマーケティングへと、大きな転換期を迎えようとしています。」
マスターカードは、このアプローチを大規模に展開し、膨大なターゲット層にリーチする方法を見つけるために、長年にわたり様々な実験を行ってきた。ダストゥール氏は、SZAのようなクリエイティブな才能、グラミー賞のような影響力のあるプラットフォーム、そして会社の価値観を共有するパートナーと協力することで、「受動的な視聴者を熱心な支持者に変えている」と述べている。
これは、従来型の広告が衰退していくという意味ではない。全くそうではない、と彼は言う。ストリーミング配信事業者や新たなプラットフォームの登場により、マーケティング市場は急速に拡大・多様化している。
デジタル経済が進化を続けるにつれ、大手企業同士が協力する新たな機会が生まれている。かつて彼らは視聴者の注目と広告収入を巡って争った。現在、一部の企業はマーケティングキャンペーンを統合・強化するために提携関係を構築している。
グラミー賞に向けて、マスターカードは様々なパートナーと提携し、取引量を増やし、より広範なエコシステムにおける価値を高めました。配車サービス会社のLyftとオーディオエンターテイメント会社のSirius XMは、いずれも消費者が「Priceless Planet Coalition」に参加できる方法を提供している。
そして、これはほんの始まりに過ぎない。「ドリュー・バリモア・ショー」などのテレビ番組との連携や、グラミー賞やSZA本人とのソーシャルメディアキャンペーンは、メッセージのインパクトを強め、視聴者層を大幅に拡大するのに役立った。
ダストゥール氏は、「いつものように、部分の総和は全体よりも大きい」と述べている。「気候変動と戦うには、個人、企業、あるいは国でさえも単独では不可能であり、協力とパートナーシップというテーマはMastercardの企業理念に深く根付いています。」共に協力することで、私たちが世界に望む変化の種を蒔くことができるのです。
