絵本の世界へ足を踏み入れよう：小さな町の企業が、買い物客をホリデーシーズンの冒険へと誘う方法

アリス・デ・クロムは、わずか19歳にして花屋になり、自分の店を持つことを夢見ていた。そこで彼女の母親は大きな決断を下し、ブリティッシュコロンビア州フォートラングレーにあるフラワーショップ「フローラリスタ」の資金を捻出するために自宅を売却し、仕事を辞めて娘と一緒にそこで働くことにした。彼女たちの物語はまるで童話のような結末を迎える。12年後、デ・クロム家の女性たちとフローラリスタは繁栄を遂げている。

このホリデーシーズンには、巨大な角砂糖の砦がコーヒーショップを占拠したり、キャンディショップに等身大のチョコレートのヘラジカ（「ムース」と混同しないように）が登場したり、そしてもちろんフローラリスタには、そびえ立つ花の森が広がるなど、まるで魔法の世界が現実になったかのようです。これらの作品をはじめとする様々な取り組みは、Mastercardがフォートラングレーの街にちょっとした魔法を添え、中小企業が重要なショッピングシーズンを最大限に活用できるよう支援するための取り組みの一環です。

「こんなことは今まで聞いたことがない」とデ・クロムは言う。「このプロジェクトに参加できることを大変嬉しく思っています。」

これらの挿絵は、マスターカードが依頼した特注のおとぎ話「クランベリーとクラム」から抜粋したもので、気難しい郵便配達員のクラム氏に喜びをもたらす使命を負った、新米妖精クランベリーの物語を描いています。フォートラングレーの現実世界版では、クランベリーは、魅力的なダウンタウンを毎日配達するクラム氏を元気づけようとします。参加店舗はそれぞれ、物語を表現するために、趣向を凝らした店頭ディスプレイやアートインスタレーションで装飾されている。買い物客や家族連れは、クランベリーとクラムさんの物語を自分のペースで楽しめるよう、絵本の無料コピーを入手できます。

参加店舗で買い物をすると、フォート・ラングレーの歴史地区をモチーフにした限定版3Dパズルピースを集めることができます。この歴史地区は、典型的な小さな町並みで、「ワンス・アポン・ア・タイム」「リバーデイル」、そして数々のクリスマス映画のロケ地としても使われてきました。街のあちこちで、無料のホットチョコレートやその他のホリデーのお菓子が彼らを待っています。最後には、買い物客は完全に没入できるストーリーアドベンチャーを楽しみ、フォートラングレーのランドマークとなる建物の完全なセットと、道中で購入したグッズをすべて手に入れることができるでしょう。

この絵本のような体験型企画は、マスターカードが地域社会と、年間を通して地域社会を支える中小企業を支援するために企画したものです。カナダでは中小企業が地域経済の強化に重要な役割を果たしており、 2020年の同国の民間部門GDP 。12月中旬まで開催される「クランベリー＆クラム」ショッピングイベントは、フォートラングレーの人通りと売上を増加させることが期待されている。これは、マスターカードが2025年以降、北米全域で展開していく数多くの没入型ショッピング体験の第一弾となる。