成功したアパレルビジネスを経営する旧友と偶然再会したことをきっかけに、彼女はブラウスやサリー用の生地をカスタマイズする方法を学び始めた。精巧な刺繍やスパンコール、模造宝石で装飾されたこれらの衣服は、インドにおいて結婚式、祝日、祭りなどの行事を特別なものにする上で中心的な役割を果たしている。ほどなくして彼女は近所の人々から安定した注文を受けるようになり、自身のビジネス「スリディープ・ファッションズ」を立ち上げた。「スリディープ」とはヒンディー語で「美しい光」を意味する。

しかし、スウェタの近所の人たちが注文できるサリーの数には限りがあった。そこで彼女は、FacebookやInstagramを使って自分のコミュニティ以外の新規顧客を獲得する方法を学ぶため、「デジタル・サクシャム」という研修プログラムに申し込んだ。

現在、彼女は4人の女性を雇って小さな店を経営し、近隣の州からの顧客からの注文に対応している。スウェタは月に約300ドルを稼いでおり、家族の生活費に十分貢献できる額だ。

「最初は自分のビジネスをどう宣伝すればいいのか分からなかったのですが、デジタル・サクシャムの研修のおかげで本当に助かりました。おかげで、娘と息子に明るい未来を約束できるようになりました」と彼女は言います。

デジタル・サクシャム（サクシャムはヒンディー語で「できる」という意味）は、インド産業連盟と、中小企業のデジタル化を推進するグローバルな慈善活動であるMastercard Striveとの共同事業です。これは、インド政府が零細・中小企業の潜在能力を最大限に引き出すための幅広い取り組みの一環であり、マスターカードが2025年までに5000万の中小企業をデジタル経済に取り込むという目標の一環でもある。マスターカードはこの目標を最近達成した。

スウェタが経験したように、デジタルツールをAccessすることで、こうした小規模な商店は規模を拡大し、新規顧客を獲得し、より多くの従業員を雇用することができる。経済活動の活発化は、インドが急速な成長を続け、わずか10年前には世界第10位だった経済規模を3年以内に世界第3位に押し上げるのに役立つと期待されている。