Netflix pretvara drame na ekranu u uzbuđenja uživo za svoje pohlepne obožavatelje hitova "Stranger Things", "Outer Banks", "Bridgerton" i drugih. Sada Mastercard, s vlastitom tradicijom stvaranja neprocjenjivih iskustava za svoje korisnike kartica, surađuje s tvrtkom kako bi povezao strast ljudi za zabavom sa stvarnim događajima.

Ovim partnerstvom, korisnici Mastercard kartica uživat će u ekskluzivnim pogodnostima, poput ulaznica u pretprodaji i više, kao preferirani partner za plaćanje za neke od Netflixovih impresivnih događaja i iskustava uživo.

„Razumijemo da trošenje više nije transakcijsko – ono je transformativno“, kaže Raja Rajamannar, glavni direktor marketinga i komunikacija tvrtke Mastercard. „Ljudi se odlučuju ulagati u iskustva koja donose osobno ispunjenje i trajne uspomene.“

Netflix otvara Netflix Bites u MGM Grandu u Las Vegasu, gdje obožavatelji i gurmani mogu uživati u jedinstvenom restoranskom iskustvu inspiriranom bogatim gastronomskim emisijama. Od ekrana do vriska, obožavatelji serije "Stranger Things" mogu osigurati ulaznice za Broadway za nagrađivani "Stranger Things: The First Shadow", prednastavak hit serije smješten u 1950-e. Netflix House, mjesta za iskustvenu zabavu koja će oživjeti neke od najomiljenijih Netflixovih naslova, otvorit će se sljedeće godine u Dallasu i King of Prussia u Pennsylvaniji.

Mastercard Newsroom nedavno je razgovarao s Rajamannarom i glavnom direktoricom marketinga Netflixa Marian Lee o tome kako iskorištavaju moć strasti i budućnost imerzivne zabave.  

Lee: Naše serije i filmovi imaju velike obožavatelje.  A kada se naša publika zaljubi u priču, ne želi je samo gledati. Žele to živjeti.  Zato stvarno razmišljamo o tome kako prenijeti fandom s interneta i ekrana u stvarni život. 

Rajamannar: Oni odražavaju značajnu promjenu u ponašanju potrošača - ljudi se više okreću iskustvima nego materijalnim stvarima. U nedavnoj studiji tvrtke Mastercard otkrili smo da 60% ljudi aktivno štedi kako bi uživali u iskustvima koja potiču njihove strasti. Ova promjena nije samo trend; to je pokret koji redefinira način na koji se potrošači emocionalno povezuju, a mi smo u prvom planu, premošćujući digitalni i fizički svijet kako bismo pružili neusporediv pristup onome što im je najvažnije. Partnerstvom s inovatorima poput Netflixa, osnažujemo pojedince da se urone u svoje strasti, pomažući u oblikovanju budućnosti načina na koji žive, troše i pronalaze radost.

Lee: Naše serije i filmovi imaju velike obožavatelje.  A kada se naša publika zaljubi u priču, ne želi je samo gledati. Žele to živjeti.  Zato stvarno razmišljamo o tome kako prenijeti fandom s interneta i ekrana u stvarni život. 

Rajamannar: Više se ne radi o tome da ljudima govorimo što naš brend predstavlja - radi se o tome da im to pokažemo kroz odabrana iskustva koja ih osnažuju da ispričaju vlastite priče. Pružajući jedinstvene, nezaboravne trenutke, stvaramo veze koje su daleko dublje i autentičnije nego što bi oglašavanje ikada moglo postići. Tu platforma Priceless blista, povezujući korisnike kartica s ekskluzivnim iskustvima usklađenim s njihovim strastima, stvarajući priče koje će dijeliti cijeli život. 

Kako zabava, filmovi i predstave postaju sve važnija strast ljudi diljem svijeta, idealno je vrijeme za partnerstvo s Netflixom. Netflix je tvrtka s golemim globalnim utjecajem, sa serijama poput "Bridgerton" i "Squid Game" koje stvaraju baze obožavatelja koje se protežu preko kontinenata. Udruživanjem s Netflixom, korisnicima kartica približavamo njihovu strast prema zabavi, nudeći ekskluzivan pristup iskustvima inspiriranim pričama koje vole. Radi se o više od pukog gledanja priče koja se odvija na ekranu - radi se o ulasku u tu priču, oživljavanju i povezivanju s njom na duboko osoban, smislen i nezaboravan način. 

Lee: Naš cilj na Netflixu je jednostavan - zabaviti svijet. Radi se o inspiriranju i oduševljavanju publike diljem svijeta - emisijama, filmovima i igrama koje će ljudi voljeti. Za naše članove, sve počinje s raznolikošću i kvalitetom naših TV emisija i filmova. Dakle, bez obzira na vaš ukus, raspoloženje, s kim god da ste - imamo nešto sjajno za vas. Srećom po nas, Netflixov efekt, kako ga je tisak nazvao, nije nešto što smo mi orkestrirali. Upravo je organski fandom potaknuo želju naših članova za više. Nakon što su pogledali "Emily u Parizu", povećali su promet koji im je putovao u Pariz, naučili su korejski nakon što su pogledali "Squid Game" i zavoljeli su ravne kape i vintage tvid sakoe nakon što su maratonski pogledali "The Gentlemen". 

Dugo sam marketinški stručnjak i nikad nisam vidio toliko ljudi da se žele staviti u središte priče i sudjelovati umjesto da samo gledaju. Netflixov efekt započinje prekrasnim pričama koje postaju nezaobilazni trenuci za milijune obožavatelja. Ali onda se proširi na Netflix - gdje naši traileri imaju 40 puta više pregleda nego na YouTubeu - i naše kanale na društvenim mrežama, gdje imamo milijardu vrlo aktivnih pratitelja. Također pomaže što objavljujemo sve emisije odjednom, diljem svijeta. Dakle, možete otkriti seriju ili film, zaljubiti se u njega, reći svima koje poznajete o njemu, a zatim pokušati pronaći načine da mu se još više približite. Tako Netflix ostaje u središtu razgovora i prevodi kulturu u trgovinu.

Rajamannar: Ono što me najviše uzbuđuje u vezi s ovim partnerstvom s Netflixom jest to što redefiniraju ono što znamo o streamingu, okreću koncept naglavačke i čine zabavu iskustvenijom. Iskustveni marketing oduvijek je bio u središtu naše strategije u Mastercardu, pa je to za nas prirodno rješenje jer Netflix daje prioritet tome. Oduševljeni smo što surađujemo tijekom ovog transformativnog trenutka u industriji zabave. Gledajući u budućnost, vidimo kako se ovo partnerstvo razvija u potpuno novi način interakcije sa zabavom - ne samo gledanjem sadržaja, već i uranjanjem u njega.