推动大街发展的礼品卡

来到印第安纳州文森斯的服装精品店 Attic Salt，你立刻就会成为朋友--他们恰好知道你的衣服尺码，也知道如何为你挑选完美的服装。店主克里斯蒂-莫伦（Kristi Morron）花时间去了解顾客，当她认为顾客会喜欢店里的商品时，经常会给顾客发短信。

"她说："这里就像'干杯'剧一样，因为你走进来，我就知道你的名字。

八年前，Morron 选择离开她的保健工作者职业，去追求她开办Attic Salt 的梦想。一个不容商量的条件是，商店必须位于文森斯市中心。

"她说："我从小就在市中心长大，那里有很多值得去做的事情，但到我开店的时候，就没有那么多了。"我希望人们有理由来这里走走看看，逛逛商店，到餐馆吃饭，做一些事情"。

从高速公路支路的兴起，到购物中心的诱惑，再到网上购物的便捷，几十年来，"主要街道 "一直在努力保持其相关性。但是，体验经济的兴起、人们对个性化服务的渴望以及零售技术的民主化，可能会给许多购物区带来新的生机。

自商店开业以来，Attic Salt 和文森斯市中心并肩发展。这家精品店已多次扩张，包括接管了邻近的一个空间。如今，古色古香的文森斯市中心已成为该地区各地人们一日游的目的地，包括那些来自更大城市的人们。莫伦谦虚地接受了一点表扬，但她也称赞诺克斯县商会负责人杰米-尼尔（Jamie Neal）为复兴做出了贡献。

因此，莫伦报名参加了尼尔公司于 2022 年 12 月推出的一项新计划--诺克斯县购物卡--尽管这听起来好得令人难以置信。该计划的目标是通过鼓励购物者使用以社区为重点的礼品卡在本地企业购物，从而促进地区经济的发展。

"莫伦说："我刚刚完成了今年圣诞节的订货，我有了一个全新的展示架，因为它已经成为了一件大事。

事实上，该计划已成为一种地区现象。尼尔说，购买数字礼品卡已经成为一项竞技运动，并为当地经济注入了 50 多万美元。第一年用了 7 个小时才卖完礼品卡，第二年用了 2 个小时，去年只用了 25 分钟。

该计划之所以受到居民和商户的欢迎，关键在于其简单易行。12 月初，消费者可以购买价值高达 100 美元的诺克斯县购物卡，并免费获得相应的礼品卡。商会、文森市和当地经济发展组织共同出资，支付"免费" 部分的费用。这些卡只能在 81 家参与商户中的一家兑换，这些商户包括餐馆、精品店、保险代理和注册会计师等。

Yiftee 成立于 2011 年，是一家旨在促进本地购物的科技初创公司。公司的发展源于创始人唐娜-诺维茨基（Donna Novitsky）在为孩子们的学校筹款时注意到的一件事。当她打来电话时，当地的小企业总是第一时间捐款。他们向学校赠送礼物篮和折扣券，赞助少棒队和教会活动，一次又一次地为社区服务。

"诺维茨基说："我一直在想，是谁在帮助他们？"他们没有营销部门。他们没有信息技术人员。但它们是我们社区的心脏"。

Yiftee 社区卡是数字支付卡，专为某个城镇或地区设计，如诺克斯县的购物卡或底特律的精神卡。如今，数字卡已覆盖全国 700 多个社区和 20,000 家商户。各地的目标都是一样的：通过促进当地消费，帮助小企业和社区蓬勃发展。

由于它们通过Mastercard现有的基础设施运行，因此不需要特殊的硬件或销售点集成，店员只需像使用其他支付卡一样输入数字卡号即可。现在，随着 Yiftee 最近整合了 Mastercard In Control，结账变得更快更简单，因为这些卡现在可以装入移动钱包，在任何地方都可以使用 "即点即走 "的非接触式支付。

"诺维茨基说："这必须很简单。"这些企业大多没有时间或带宽来处理任何复杂的事情"。

虽然诺克斯县的计划是在节日期间实施的，但其益处将延续到新的一年。"尼尔说："想想第一季度来临的时候--我会拿着一张 20 美元的卡走进去，因为这是我收到的礼物。"但十有八九，我会花 100 美元"。

商会本身也从中受益--而且不仅仅是因为提供该计划而显得像个英雄。由于 Yiftee 平台可以处理所有的跟踪和财务管理工作，因此诺克斯县购物卡无需 Neal 或她的小员工做繁重的工作。从匿名和汇总的消费数据中收集的洞察力揭示了当地的购买模式，使商会能够确定购买力集中的地方，并帮助获得赞助。当地一家制造商希望利用该贺卡的成功，现在赞助了该贺卡。

"" Neal 说：这张卡在我们社区的影响力非常大，印上他们的徽标就是对他们品牌的认可。"协会有助于将他们定位为社区支持者，并吸引潜在的员工和客户"。

该计划的成功并没有被忽视。该商会经常收到来自全国其他城镇和县城的咨询，希望能复制诺克斯县的模式。

Neal 还对消费者在使用卡片时表现出的创造力印象深刻。她听说过一些家庭如何把卡集中起来（每个购买者只能购买两张），用于在当地餐馆举行婚礼彩排晚宴或购买大件商品。

"她说："这个项目产生了一些非常棒的故事，为我们的小企业主带来了很多兴奋和收入。

就像莫伦一样，她的客户（无论是老客户还是新客户）都是该计划的忠实粉丝。"莫伦说："一位顾客告诉我，她既能买圣诞礼物，还能有钱和丈夫出去吃晚饭。"我喜欢！"