Die Weihnachtseinkäufe sind noch lange nicht in vollem Gange, aber laut der jährlichen Feiertagsprognose des Mastercard Economics Institute für die USA sind bereits Ausgabenverschiebungen zu beobachten. und Kanada.  

Das Wachstum der Online-Verkäufe wird weiterhin das Wachstum des Einkaufs im Geschäft übertreffen – der E-Commerce könnte im Jahresvergleich um 7,9 % wachsen, verglichen mit 2,3 % für den stationären Verkauf in den USA, mit einem ähnlichen Wachstum in Kanada: 5,3 % Wachstum online gegenüber 2,5 % im Geschäft.

Es wird jedoch erwartet, dass die Inflation im Vergleich zum tatsächlichen Verkaufsvolumen im Vergleich zum Vorjahr einen größeren Beitrag zum Umsatzwachstum leisten wird, und die Auswirkungen der Zölle auf die Verbraucherpreise sind noch nicht klar. Einige Einzelhändler, die auf das Verkaufsvolumen setzen, könnten sich dafür entscheiden, die Zollerhöhungen zu verzehren, aber es gibt Anzeichen dafür, dass andere sie weitergeben werden.

Insgesamt prognostiziert MEI vom 1. November bis zum 24. Dezember 2025 einen Anstieg der gesamten US-Einzelhandelsumsätze um 3,6 % gegenüber dem Vorjahr, ohne Automobile, basierend auf SpendingPulse-Daten, die alle Zahlungsarten umfassen. In Kanada ist es ein Wachstum von 2,8 % im Vergleich zum Vorjahr. Hier sind einige weitere wichtige Erkenntnisse für diese Weihnachtszeit.  

Wenn die Preise steigen, können sich Käufer Geschenkkarten zuwenden, die es ihnen ermöglichen, mit steigenden Preisen umzugehen, während ihre Lieben wählen können, was sie wollen. MEI rechnet in dieser Saison mit einer überdurchschnittlich hohen Nutzung von Geschenkkarten.

Da der Kauf von Geschenkkarten jedoch sehr saisonal ist – die Daten von MEI zeigen, dass im Durchschnitt fast ein Drittel dieser Ausgaben im Dezember und Januar getätigt wird – werden die wirtschaftlichen Auswirkungen bis ins Jahr 2026 hinein spürbar sein. Und einige Kategorien weisen sogar noch mehr Saisonalität auf: Etwa 38 % aller Geschenkkartenausgaben in Spielwarengeschäften werden im Dezember und Januar getätigt, wobei in Buchhandlungen sowie Reform-, Schönheits- und Medizingeschäften 37 % bzw. 36 % der Geschenkkartenausgaben in diesen Monaten getätigt wurden. (Reform-, Schönheits- und Sanitätshäuser sind eine Kategorie – nehmen wir an, die Leute greifen zu Parfüm, nicht zu Kathetern.)

Von Fitness-Trackern über Fitnessgeräte mit integrierter Gesundheitsüberwachung bis hin zu Trainingsspiegeln, die personalisiertes Training über KI bieten, ist technologiegestützte Gesundheit und Wellness eine heiße Kategorie. Die Ausgaben für neue Fitnessmarken stiegen von 2023 bis 2024 im Vergleich zum Vorjahr um 30 %, verglichen mit 5 % für herkömmliche Fitnessclubs in den USA, und die Ausgaben für diese Marken in der Weihnachtszeit sind gestiegen. Die Analyse von MEI zeigt, dass die Ausgaben für neue Fitnessmarken während der Weihnachtszeit zwischen 2018 und 2024 im Vergleich zum Rest des Jahres um 4,5 Prozentpunkte gestiegen sind.  

Die Analyse der kanadischen Weihnachtskörbe zeigte, dass die Käufer dort Erlebnissen Vorrang vor physischen Waren einräumen, was zum Teil auf die steigende Inflation zurückzuführen ist, die physische Produkte teurer macht. Reisen, Essen und Freizeitaktivitäten können einen größeren emotionalen Wert und eine persönliche Erfüllung bieten, und Branchen im Dienstleistungssektor werden von diesem Wandel profitieren. Wenn sich dieses Muster fortsetzt, müssen sich traditionelle Einzelhändler möglicherweise anpassen, indem sie wertorientiertere Produkte anbieten oder Waren mit Erlebniselementen bündeln, um in einem sich wandelnden Markt wettbewerbsfähig zu bleiben.

Soziale Medien prägen nach wie vor die Ausgaben, insbesondere bei der Generation Z, die Empfehlungen von Influencern sucht, die sie authentisch und zuordenbar finden. Bei der Untersuchung aggregierter und anonymisierter Mastercard-Daten für virale Teenager- und Tween-Modemarken stellte MEI fest, dass die Ausgaben in den USA in den letzten sechs Monaten im Vergleich zum Vorjahr um 25 % gestiegen sind, verglichen mit etwa 5 % bei den Gesamtausgaben für Bekleidung, ein Trend, der sich während der Weihnachtszeit wahrscheinlich verstärken wird. Ein genauerer Einblick in die Daten zeigte, dass von den 15 amerikanischen Bezirken, in denen soziale Medien die meisten Modeausgaben ankurbelten, 10 in großen Universitätsstädten lagen, wobei die Ohio University und die Indiana University die Liste anführten.