Netflix verwandelt das Drama auf der Leinwand in Live-Nervenkitzel für seine gierigen Fans seiner Hits wie "Stranger Things", "Outer Banks", "Bridgerton" und mehr. Jetzt arbeitet Mastercard, das seine eigene Tradition darin hat, Priceless Experiences für seine Karteninhaber zu kuratieren, mit dem Unternehmen zusammen, um die Leidenschaft der Menschen für Unterhaltung mit realen Ereignissen zu verbinden.

Mit dieser Partnerschaft kommen Mastercard-Karteninhaber in den Genuss exklusiver Vorteile wie Vorverkaufstickets und mehr als bevorzugter Zahlungspartner für einige der immersiven persönlichen Veranstaltungen und Erlebnisse von Netflix.

"Wir wissen, dass Ausgaben nicht mehr transaktional sind, sondern transformativ", sagt Raja Rajamannar, Chief Marketing and Communications Officer von Mastercard. "Die Menschen entscheiden sich dafür, in Erlebnisse zu investieren, die persönliche Erfüllung und bleibende Erinnerungen bringen."

Netflix eröffnet Netflix Bites im MGM Grand in Las Vegas, wo Fans und Feinschmecker gleichermaßen ein einzigartiges Restauranterlebnis genießen können, das von seinem Sammelsurium an Food-Shows inspiriert ist. Von der Leinwand bis zum Schrei können sich "Stranger Things"-Fans Broadway-Tickets für den preisgekrönten Film "Stranger Things: The First Shadow" sichern, ein in den 1950er Jahren angesiedeltes Prequel zur Erfolgsserie. Das Netflix House, ein Erlebnisbereich, der einige der beliebtesten Netflix-Titel zum Leben erweckt, soll nächstes Jahr in Dallas und King of Prussia, Pennsylvania, eröffnet werden.

Der Mastercard Newsroom sprach kürzlich mit Rajamannar und Marian Lee, Chief Marketing Officer von Netflix, darüber, wie sie die Kraft der Leidenschaft und die Zukunft der immersiven Unterhaltung nutzen.  

Lee: Unsere Serien und Filme haben eine fanatische Fangemeinde.  Und wenn sich unsere Zuschauer in eine Geschichte verlieben, wollen sie sie nicht nur sehen. Sie wollen es leben.  Deshalb denken wir wirklich darüber nach, wie wir das Fandom online und auf dem Bildschirm in das reale Leben umsetzen können. 

Rajamannar: Sie spiegeln einen deutlichen Wandel im Konsumverhalten wider – die Menschen fühlen sich zu Erlebnissen hingezogen und nicht zu materiellen Dingen. In einer kürzlich durchgeführten Mastercard-Studie haben wir herausgefunden, dass 60 % der Menschen aktiv sparen, um sich den Erlebnissen hinzugeben, die ihre Leidenschaften wecken. Diese Verschiebung ist nicht nur ein Trend; Es ist eine Bewegung, die die Art und Weise, wie Verbraucher emotional in Kontakt treten, neu definiert, und wir stehen an vorderster Front, indem wir die digitale und die physische Welt überbrücken, um einen beispiellosen Zugang zu dem zu bieten, was ihnen am wichtigsten ist. Durch die Zusammenarbeit mit Innovatoren wie Netflix ermöglichen wir es Menschen, in ihre Leidenschaften einzutauchen und die Zukunft ihres Lebens, ihrer Ausgaben und ihrer Freude mitzugestalten.

Lee: Unsere Serien und Filme haben eine fanatische Fangemeinde.  Und wenn sich unsere Zuschauer in eine Geschichte verlieben, wollen sie sie nicht nur sehen. Sie wollen es leben.  Deshalb denken wir wirklich darüber nach, wie wir das Fandom online und auf dem Bildschirm in das reale Leben umsetzen können. 

Rajamannar: Es geht nicht mehr darum, den Menschen zu sagen, wofür unsere Marke steht – es geht darum, ihnen durch kuratierte Erlebnisse zu zeigen, die sie befähigen, ihre eigenen Geschichten zu erzählen. Indem wir einzigartige, unvergessliche Momente liefern, knüpfen wir Verbindungen, die viel tiefer und authentischer sind, als es Werbung jemals erreichen könnte. Hier glänzt die Priceless-Plattform, die Karteninhaber mit exklusiven Erlebnissen verbindet, die auf ihre Leidenschaften abgestimmt sind, und Geschichten schafft, die sie ein Leben lang teilen werden. 

Da Unterhaltung, Film und Serien für Menschen auf der ganzen Welt zu einem immer wichtigeren Leidenschaftsbereich werden, ist dies der perfekte Zeitpunkt für uns, eine Partnerschaft mit Netflix einzugehen. Netflix ist ein Unternehmen mit immensem globalem Einfluss, mit Shows wie "Bridgerton" und "Squid Game", die eine Fangemeinde schaffen, die sich über Kontinente erstreckt. Durch die Zusammenarbeit mit Netflix bringen wir Karteninhabern ihre Leidenschaft für Unterhaltung näher und bieten exklusiven Zugang zu Erlebnissen, die von den Geschichten inspiriert sind, die sie lieben. Es geht um mehr als nur darum, eine Geschichte auf einem Bildschirm zu sehen – es geht darum, in diese Geschichte einzutauchen, sie zum Leben zu erwecken und sich auf eine zutiefst persönliche, bedeutungsvolle und einprägsame Weise mit ihr zu verbinden. 

Lee: Unser Ziel bei Netflix ist ganz einfach: die Welt zu unterhalten. Es geht darum, das Publikum überall zu inspirieren und zu begeistern – mit Shows, Filmen und Spielen, die die Menschen lieben werden. Für unsere Mitglieder beginnt alles mit der Vielfalt und Qualität unserer TV-Shows und Filme. Was auch immer Ihr Geschmack ist, in welcher Stimmung Sie sich befinden, mit wem Sie zusammen sind – wir haben etwas Großartiges für Sie zum Anschauen. Zu unserem Glück war der Netflix-Effekt, wie er von der Presse genannt wurde, nicht etwas, das wir orchestriert haben. Es war das organische Fandom, das den Wunsch unserer Mitglieder nach mehr geweckt hat. Nachdem sie "Emily in Paris" gesehen hatten, erhöhten sie ihren Reiseverkehr nach Paris, lernten Koreanisch nach dem Anschauen von "Squid Game" und liebten Schiebermützen und Vintage-Tweedjacken, nachdem sie "The Gentlemen" geschaut hatten. 

Ich bin schon lange ein Vermarkter und ich habe noch nie so viele Menschen gesehen, die sich in den Mittelpunkt einer Geschichte stellen und teilnehmen wollen, anstatt nur zuzuschauen. Der Netflix-Effekt beginnt mit wunderbaren Geschichten, die für Millionen von Fans zu unumgänglichen Momenten werden. Aber dann verbreitet es sich über Netflix – wo unsere Trailer 40-mal mehr Aufrufe erhalten als auf YouTube – und unsere Social-Media-Kanäle, wo wir eine Milliarde sehr aktive Follower haben. Es hilft auch, dass wir alle Shows auf einmal veröffentlichen, auf der ganzen Welt. So kannst du eine Show oder einen Film entdecken, dich in sie verlieben, jedem, den du kennst, davon erzählen und dann versuchen, Wege zu finden, ihr noch näher zu kommen. So bleibt Netflix im Mittelpunkt des Gesprächs und übersetzt Kultur in Kommerz.

Rajamannar: Was mich an dieser Partnerschaft mit Netflix am meisten begeistert, ist, dass sie unser Wissen über Streaming neu erfinden, das Konzept auf den Kopf stellen und Unterhaltung erlebbarer machen. Erlebnismarketing war schon immer das Herzstück unserer Strategie bei Mastercard, daher ist es für uns eine natürliche Wahl, dass Netflix dies priorisiert. Wir freuen uns sehr über die Zusammenarbeit in diesem transformativen Moment der Unterhaltungsbranche. Mit Blick auf die Zukunft sehen wir, dass sich diese Partnerschaft zu einer völlig neuen Art und Weise entwickelt, wie sich die Menschen mit Unterhaltung beschäftigen können – nicht nur durch das Anschauen von Inhalten, sondern indem sie in sie eintauchen.