Die im Mai 2025 von Mastercard in Auftrag gegebene Studie bietet eine ehrliche Momentaufnahme der sich entwickelnden Landschaft für weibliche Kreative in Großbritannien, Frankreich, Italien, Spanien, Deutschland und Polen. Die Veröffentlichung fällt mit der stolzen Sponsoring-Funktion von Mastercard für die Filmfestspiele von Cannes zusammen, die Mastercard bereits im zehnten Jahr in Folge ausübt. Dies ist Teil des anhaltenden Engagements des Unternehmens, die Zukunft des Films in Europa zu fördern.

Bei der Befragung von 6.000 Frauen¹ in ganz Europa, die entweder in der Filmbranche arbeiten oder dies anstreben, ergab die Umfrage, dass fast die Hälfte (43 %) stattdessen einen alternativen Karriereweg wählt. Als Hauptgründe nennen die Teilnehmer mangelndes Selbstvertrauen und Angst vor dem Scheitern (30 %), niemanden in der Branche zu kennen (35 %) und begrenzten Zugang zu Finanzmitteln und Ressourcen (21 %).

Die Hälfte der Befragten (50 %) ist der Meinung, dass sich die Fortschritte für Frauen in der Filmbranche umkehren, wobei 58 % einen Anstieg subtilerer Barrieren im Vergleich zu vor fünf Jahren angeben. Dies ist zum Teil auf die Überzeugung zurückzuführen, dass sich die Repräsentation von Frauen auf der Leinwand zwar verbessert hat, die Rollen hinter den Kulissen jedoch immer noch nicht paritätisch sind (70 %) und dass Frauen mehr Druck haben, sich "zu beweisen" als ihre männlichen Kollegen.

Trotzdem herrscht Optimismus, was die Zukunft der Frauen im Film angeht. Mehr als drei von fünf (61 %) stimmen zu, dass sich die Chancen für Frauen in Führungspositionen wie Regie und Produktion verbessert haben, und mehr als die Hälfte (56 %) glaubt, dass Frauen in kreativen und Entscheidungsbereichen in der Branche mehr Gehör finden.

Fast 7 von 10 (67 %) sind zuversichtlich, dass die nächste Generation mehr Möglichkeiten in der Filmindustrie haben wird als frühere Generationen. Diese Überzeugung wird durch junge Menschen angetrieben, die sozial bewusster sind und authentische Geschichten erzählen wollen (34 %) sowie durch einen besseren Zugang zu Filmbildung (34 %), einen leichteren Zugang zu Tools und Plattformen zum Erstellen und Teilen von Inhalten (38 %) und eine stärkere Repräsentation vielfältiger Stimmen und Geschichten (26 %).

Der frühe Zugang zu Kunst und Film ist ein wichtiger Faktor für die Chancen und den Zugang von Frauen im Film. Fast ein Viertel (23 %) der Befragten stimmt zu, dass die frühere Einführung von Kreativprogrammen in Schulen ihnen Selbstvertrauen für kommende Generationen gibt, und fast die Hälfte (47 %) gibt an, dass der frühe Zugang zu Filmbildung in der Schule ihnen geholfen hat, eine Filmkarriere zu verfolgen.

Die Mastercard Women in Film-Studie wurde am Freitag, den 16. Mai, bei den Filmfestspielen von Cannes im Rahmen einer Podiumsveranstaltung mit der Schauspielerin Ambika Mod, Beatrice Cornacchia, EVP Marketing and Communications APEMEA bei Mastercard, und der Filmregisseurin Nisha Ganatra vorgestellt. Bei der Podiumsdiskussion gab Ambika Mod persönliche Einblicke in die Navigation in der Branche als Frau und kommentierte:

Ambika Mod, Schauspielerin und Komikerin, sagt: "Es ist großartig, eine so positive Veränderung auf der Leinwand zu sehen, wie die neue Studie von Mastercard zeigt. Es gibt ein echtes Gefühl, dass der Wandel einsetzt und dass die Menschen beginnen, an eine gleichberechtigtere Zukunft für Frauen im Film zu glauben. Ich habe es aus eigener Erfahrung miterlebt: Es gibt Fortschritte und Türen öffnen sich. Aber die Ergebnisse sind auch eine rechtzeitige Erinnerung daran, dass wir noch nicht so weit sind - vor allem, wenn es um Rollen hinter den Kulissen geht. Wenn wir dauerhafte Veränderungen wollen, müssen wir dafür sorgen, dass es nicht nur vor der Kamera, sondern in allen Teilen der Branche Möglichkeiten gibt.“

Nisha Ganatra, Filmregisseurin, sagt: "Es ist ermutigend, positive Fortschritte bei der Darstellung auf der Leinwand zu sehen, wie die jüngste Studie von Mastercard zeigt. Es besteht kein Zweifel, dass die Repräsentation auf der Leinwand wichtig ist, aber solange wir keine Gleichberechtigung hinter der Kamera haben - sowohl beim Schreiben als auch bei der Regie und den Positionen, die in der Lage sind, die Erzählung unseres mächtigen Mediums zu beeinflussen -, wird die Repräsentation unerreichbar bleiben. Die Daten erinnern uns daran, dass wir noch einen langen Weg vor uns haben, aber auch, dass wir in unserem Streben nach Gleichberechtigung ewig optimistisch sind."

Die Ergebnisse unterstreichen auch das transformative Potenzial neuer Technologien: Mehr als die Hälfte (51 %) glaubt, dass der Einsatz von KI und neuen Technologien die Branche zum Besseren verändert, bei den Millennials sind es 53 %. Mentoring erweist sich auch als Rettungsanker für aufstrebende Filmemacher: 16 % gaben an, dass die Anleitung durch Branchenprofis den größten Unterschied beim Erreichen ihrer Filmkarriereziele ausmachen würde, gefolgt vom Zugang zu Networking-Möglichkeiten (18 %).

Wenn es um Inspiration bei weiblichen Kreativen geht, wird dies zunehmend von persönlichen Lebenserfahrungen (36 %) sowie Träumen und Spiritualität (25 %) bestimmt. Fast 4 von 5 glauben, dass die Zusammenarbeit zwischen den Generationen für die Zukunft des Films wichtig ist, und Filmemacherinnen hoffen auf mehr Filme, die Geschichten aus der Arbeiterklasse (36 %), psychische Gesundheitsreisen (46 %), die Erfahrungen von Frauen (42 %) und die Perspektiven von Menschen mit Behinderungen (32 %) erzählen - was auf eine authentischere und engagiertere Generation von Geschichtenerzählern hindeutet.

Beatrice Cornacchia, EVP Marketing and Communications APEMEA bei Mastercard, sagt: "Wir bei Mastercard glauben, dass Geschichten die Kultur prägen, und dass es für eine florierende, repräsentative Filmindustrie unerlässlich ist, mehr Frauen zu befähigen, ihre eigenen Geschichten zu erzählen. Diese Studie wirft ein Schlaglicht auf die Herausforderungen, mit denen Frauen nach wie vor konfrontiert sind – insbesondere wenn sie gerade erst anfangen – und macht deutlich, dass Zugang, Sichtbarkeit und Unterstützung nach wie vor die größten Hindernisse für den Fortschritt sind. Sinnvolle Investitionen, Mentoring und struktureller Wandel sind nicht optional; Es sind dringende und notwendige Schritte, um das volle kreative Potenzial dieser Generation zu erschließen."

Die von Mastercard durchgeführte Studie ergab auch die inspirierendsten weiblichen Vorbilder in der Branche:

Top 10 der inspirierendsten Frauen im Film: 

1. Emma Watson

2. Natalie Portman

3. Penélope Cruz

4. Monica Bellucci

5. Salma Hayek

6. Charlize Theron

7. Sofia Coppola

8. Keira Knightley

9. Viola Davis

10. Marion Cotillard

Eine weitere kürzlich durchgeführte Mastercard-Umfrage unter über 15.000 Verbrauchern² zeigt einen starken Appetit auf filmbezogene Erlebnisse: 76 % bekunden Interesse, im Jahr 2025 mehr davon zu erkunden. Im Allgemeinen haben Erlebnisse einen hohen persönlichen Wert: 44 % geben an, dass sie ihre wertvollsten Erinnerungen schaffen, 36 % haben das Gefühl, dass sie neue Perspektiven auf die Welt bieten, und 33 % teilen sie gerne mit Freunden und Familie. Diese wachsende Nachfrage spiegelt den Aufstieg der "Experience Economy" wider, in der die Menschen nicht nur Wert darauf legen, was sie konsumieren, sondern auch darauf, wie sie sich dabei fühlen – und welche Geschichten sie dabei leben und teilen können.

Durch die Stärkung der Stimmen von Frauen und die Bereitstellung konkreter Unterstützung feiert Mastercard nicht nur kreative Exzellenz, sondern gestaltet aktiv eine integrativere Zukunft für die Branche. Durch die fortgesetzte Partnerschaft mit den Filmfestspielen von Cannes nutzt Mastercard seine Plattform weiterhin, um vielfältige Talente zu fördern und sicherzustellen, dass die nächste Generation von Filmemacherinnen ihre Geschichten auf den größten Bühnen der Welt erzählen kann.