Das Mastercard Economics Institute (MEI) hat heute seinen jährlichen Travel Trends Report 2025 veröffentlicht, der Einblicke in die globalen Konsumausgaben liefert und zeigt, dass die Europäer tieferen, werteorientierten Motivationen Vorrang einräumen – auf der Suche nach Verbindung, Wellness, Sport, Abenteuer und kulinarischen Aktivitäten. Während Wechselkurse und geopolitische Dynamiken das Verbraucherverhalten beeinflussen können, hebt der Bericht hervor, dass Leidenschaften und zielgerichtete Erlebnisse nach wie vor starke Treiber sind, die die Reisebranche prägen.
Europa ist nach wie vor ein führendes globales Tourismuszentrum mit seinem reichen kulinarischen Erbe, seinen vielfältigen Landschaften und seinem Wellnessangebot, das Reisende aus der ganzen Welt anzieht.
Basierend auf einer einzigartigen Analyse von aggregierten und anonymisierten Transaktionsdaten und Datenquellen von Drittanbietern deckt der Bericht auf, was die Reiseentscheidungen heute beeinflusst. Zu den wichtigsten europäischen Ergebnissen zählen:
Sportfans treiben Reisen an. MEI untersuchte die Ausgaben im Umkreis von fünf Meilen um den Austragungsort des Champions-League-Finales in London in den fünf Tagen vor und nach der Veranstaltung. Der Sieg von Real Madrid gegen Borussia Dortmund führte zu einem Anstieg der deutschen Ausgaben um 61 % im Jahresvergleich und übertraf damit den Gesamtanstieg von 14 %, während die spanischen Ausgaben im Jahresvergleich um 148 % stiegen, was darauf hindeutet, dass die Fans mit Protze gefeiert wurden.
Angesagte Sommerspots für 2025. Flugbuchungsdaten zeigen die beliebtesten Reiseziele mit steigender touristischer Nachfrage für Reisen zwischen Juni und September. Für europäische Reisende stehen Tokio, Palma de Mallorca, Osaka, Hurghada, Peking, Paris, Larnaca und London ganz oben auf der Liste. Insbesondere Tirana in Albanien verzeichnete zwischen 2019 und 2024 den größten Anstieg an europäischen Besuchern – vor allem angeführt von italienischen Touristen – und ist damit eines der am schnellsten wachsenden städtischen Reiseziele auf dem Kontinent.
Wellness-Reisen in Italien und Polen auf dem Vormarsch: Laut der jüngsten Umfrage „Experience Economy in Europe“ von Mastercard stehen Reisen, Outdoor-Aktivitäten und Essen im Jahr 2025 ganz oben auf der Liste der Ausgabenprioritäten der Europäer – was einen Wandel hin zu erlebnis- und wertebasierten Reisen unterstreicht. Zwei Drittel (70 %) der Europäer geben an, dass das Abhaken von Aktivitäten auf ihrer Bucket List oberste Priorität hat. MEI hat diesen Trend anhand der grenzüberschreitenden Verbraucherausgaben gemessen und den Wellness Travel Index (WTI) entwickelt, der die Reiseziele zeigt, die in den Bereichen Wellness-Erlebnisse und Selbstpflege führend sind¹. Der steigende WTI-Wert für Italien und Polen deutet darauf hin, dass diese europäischen Reiseziele sich diesem beliebten Trend anpassen.
Istanbul, Cannes und Interlaken sind die drei Top-Städte für internationale Feinschmecker. Angesichts der Beliebtheit internationaler Reisen gibt die Messung der durchschnittlichen Anzahl von Nationalitäten in jedem Restaurant pro Stadt Aufschluss über die globalisiertesten Reiseziele für Feinschmecker. MEI stellte fest, dass die Restaurants Istanbuls im Jahr 2024 Touristen aus 67 Ländern beherbergten, die höchste Zahl unter den 43 untersuchten Städten. Sechs weitere europäische Reiseziele – Cannes (Frankreich), Interlaken (Schweiz), Barcelona (Spanien), Dubrovnik (Kroatien) und Griechenland (Mykonos) – sind in den Top 10 vertreten und ziehen mit ihrer lebendigen kulinarischen Szene Besucher aus aller Welt an.
Nordische Abenteuer werden weltweit immer beliebter. Bei der Analyse der Frage, wie der Handel in der Region zu den Gesamtausgaben des Tourismus beiträgt², stellte MEI fest, dass der Abenteuertourismus in der nordischen Region boomt, wo Reisende die natürliche Schönheit der Wälder, Fjorde und die Ruhe im Freien suchen. Finnland sticht hervor, wo ein Anteil von 7,1 % an den gesamten grenzüberschreitenden Ausgaben auf Nationalparks entfällt. Andere bemerkenswerte europäische Länder mit Ausgabenanteilen, die an Nationalparks gebunden sind, sind die Schweiz, Polen, Frankreich und Norwegen.
Betrug im Ausland. Laut MEI steigt der Betrug in beliebten Touristenzielen in der Hochsaison um bis zu 28 %. Digitale Geldbörsen und KI-gestützte Betrugsprävention tragen zum Schutz der Reisenden bei.
Geschäftsreisen sind seltener, aber die Reisen sind länger. Laut MEI zeigen die Buchungen von Firmenflügen in Großbritannien, dass die durchschnittliche Geschäftsreise heute länger dauert als vor der Pandemie. Bei US-Reisenden stiegen die Reisen nach Europa von 7,44 auf 8,15 Tage. Dieser Trend gilt auch für Reisende aus dem Vereinigten Königreich, mit Ausnahme von Reisen nach Kanada und in die USA, die sich zwischen 2020 und 2025 verkürzt haben.
"Der europäische Reisesektor zeigt weiterhin eine bemerkenswerte Widerstandsfähigkeit", sagte Natalia Lechmanova, Chefökonomin für Europa am Mastercard Economics Institute. "Trotz wirtschaftlicher Unsicherheit sehen wir bei europäischen Reisenden eine klare Hinwendung zu Erlebnissen, die eine persönliche Bedeutung und einen langfristigen Wert bieten. Ob es sich um Wellness-Retreats, kulturelle Erkundungen oder Abenteuer in der Natur handelt, europäische Reisende bevorzugen Reisen, die mit ihren individuellen Werten und Ansprüchen übereinstimmen."
Die vollständigen "Travel Trends 2025: Purpose-driven journeys" und andere Berichte und Erkenntnisse von MEI finden Sie hier.
[1] Der WTI wird anhand des Anteils der Ausgaben für grenzüberschreitende Beherbergungsbetriebe bei Wellness-Händlern berechnet, multipliziert mit dem Anteil der einzelnen Länder an den weltweiten Transaktionen im Bereich Beherbergung im Wellness-Bereich.
[2] Die Analyse erstellte einen Begrenzungsrahmen unter Verwendung der minimalen und maximalen Längen- und Breitengrade jedes größeren Nationalparks und maß die Ausgaben innerhalb des Begrenzungsrahmens.
[3] Februar 2019 bis Februar 2020
[4] März 2024-März 2025
