Zum 8. Mal in Folge verstärkt Mastercard seine Zusammenarbeit mit den Internationalen Filmfestspielen von Venedig und bekräftigt sein Engagement, Verbraucher und aufstrebende Filmemacher mit ihrer Liebe zur Kinokunst zu verbinden und ihnen gleichzeitig unvergessliche Erlebnisse zu bieten.
Die Leidenschaft für das Kino ist in Europa stärker denn je. Eine aktuelle Mastercard-Studie1 zeigt, dass die Hälfte (47 %) der europäischen und internationalen Besucher am glücklichsten ist, wenn sie sich einen Film im Kino ansehen. Jeder zweite Verbraucher (47 %) der europäischen Verbraucher empfindet die Möglichkeit, eine Filmpremiere zu besuchen, als "unbezahlbar" an, und ein ähnlicher Prozentsatz (48 %) betrachtet das Treffen mit seinem Lieblingsschauspieler oder ihrer Lieblingsschauspielerin als einzigartiges Erlebnis.
Für 65 % der europäischen und internationalen Besucher ist das Kinoerlebnis angenehmer als das Ansehen von Filmen anderswo. Der kürzliche Kinostart von „Deadpool & Wolverine“ in Europa führte zu einem Anstieg der Ausgaben für europäische Kinos, die am Eröffnungswochenende im Vergleich zur Vorwoche um 24 % zunahmen: Zu den europäischen Ländern mit dem stärksten Anstieg der Ausgaben für Kinos im Vergleich zur Vorwoche nach der Veröffentlichung von „Deadpool & Wolverine“ zählen Dänemark, Norwegen, Deutschland, die Niederlande und Großbritannien.
Die Auswirkungen dieser filmischen Begeisterung gehen über die Leinwand hinaus und können sich nachhaltig positiv auf die nationale und lokale Wirtschaft auswirken. Eine Analyse des Mastercard Economics Institute2 zu den Filmfestspielen von Cannes 2024 zeigt, dass die Ausgaben in Restaurants um 198 % und die Ausgaben in Bars im Umkreis von 10 km um das Zentrum des Festivals in den 11 Tagen um 198 % gestiegen sind. Ein Großteil des Anstiegs der Ausgaben in Cannes war darauf zurückzuführen, dass gut betuchte Besucher teurere Menüpunkte, größere Mengen und höhere Preise in Bars und Tavernen in der Nähe der Filmfestspiele wählten.
Dieser Anstieg der Begeisterung für das Kino ist Teil eines breiteren Trends in der Erlebniswirtschaft. Kürzlich veröffentlichte Daten zeigen, dass der Anteil der Erfahrungen mit Kartenausgaben in Europa weiter steigt, und zwar auf 22 % im ersten Halbjahr 2024, gegenüber 21 % im Vorjahr und deutlich über dem Niveau vor der Pandemie. Bis Juni 2024 stiegen die Ausgaben für Bars und Nachtclubs im Vergleich zum Vorjahr um 21 %, wobei Reisen um 18 % und Live-Erlebnisse um fast 7 % stiegen.
Während einer Podiumsveranstaltung bei den Internationalen Filmfestspielen von Venedig sagte Raja Rajamannar, Chief Marketing and Communications Officer bei Mastercard: "Wir haben die letzten 27 Jahre damit verbracht, unsere Kunden zu verstehen und konsequent unbezahlbare Erlebnisse zu liefern, die sie den Dingen näher bringen, die sie lieben. Wir beobachten einen wachsenden Trend in Europa, bei dem immer mehr Menschen ihr Leben und ihre Ressourcen auf ihre Leidenschaften, ihr Wohlbefinden und ihre sinnvollen Erfahrungen ausrichten. Durch unsere Sponsoring-Veranstaltungen wie die Internationalen Filmfestspiele von Venedig, die Filmfestspiele von Cannes, Live Nation-Konzerte und viele mehr unterstützen und feiern wir weiterhin die Dinge, die unseren Kunden am wichtigsten sind."
