Die Reisebranche im Jahr 2024 sprengt Grenzen. Bis März 2024 sind die marktweiten Reiseausgaben der Verbraucher robust, mit einem deutlichen Anstieg des Passagieraufkommens, so der jüngste globale Bericht des Mastercard Economics Institute. Die heute veröffentlichten "Travel Trends 2024" bieten umfassende Einblicke in die sich entwickelnde Landschaft der Reisebranche in 74 Märkten, einschließlich Europa. 

Trotz schwankender Wechselkurse und unterschiedlicher Erschwinglichkeit ist die Reiselust stärker denn je. Im Jahr 2024 floriert der Reisesektor, wobei neun der letzten 10 rekordverdächtigen Tage in der globalen Kreuzfahrt- und Luftfahrtbranche in diesem Jahr stattfanden¹. Darüber hinaus verlängern europäische Reisende ihre Reisen im Vergleich zu vor der Pandemie um zwei zusätzliche Tage.

Der Bericht stützt sich auf eine einzigartige Analyse aggregierter und anonymisierter Transaktionsdaten, darunter Mastercard SpendingPulse ™ und Datenquellen von Drittanbietern, und untersucht eingehend die wichtigsten Reisetrends in Europa für das laufende Jahr und darüber hinaus, darunter:

Der Tourismus entwickelt sich in den europäischen Ländern weiterhin überdurchschnittlich, was zum Teil auf die Amerikaner zurückzuführen ist. Die Reisebranche in Europa gilt als einer der widerstandsfähigsten Sektoren der europäischen Wirtschaft. Trotz Inflation und höheren Zinsen nach der Pandemie ist die Nachfrage der Verbraucher nach Reisen weiterhin stark. Die Zahl der Übernachtungen in Europa belief sich im Jahr 2023 auf 2,91 Milliarden Aufenthalte, verglichen mit 2,88 Milliarden im Jahr 2019². Auch in Europa hat die Bedeutung US-amerikanischer Touristen zugenommen: In Spanien stieg der US-Anteil an den Ankünften von 4 % im Jahr 2019 auf 5 % im Jahr 2023, in Portugal von 6 % auf 9 %, in Großbritannien von 13 % auf 16 %.³

Angesagte Reiseziele in Europa. In Europa ist München die Top-Trenddestination für diesen Sommer (Juni-August 2024)⁴, da die Stadt im Juni Gastgeber eines großen globalen Sportereignisses sein wird. Es folgen Tirana (Albanien), Nizza (Frankreich), Kerkyra/Korfu (Griechenland) und Istanbul (Türkei).  Im Jahr 2024 gehören die günstigeren Badeziele Albanien, Kroatien und die Türkei zu den höchsten Zuwächsen im Flugverkehr. Besonders stark ist der Tourismus in Albanien gewachsen: Seit 2019 hat sich die Zahl der Flugrouten verdoppelt und die Touristenankünfte sind von 12 Millionen im Jahr 2019 auf 17 Millionen im Jahr 2023 gestiegen.⁵

Top-Luxus- vs. Budget-Reiseziele. Mehr als die Hälfte der 20 teuersten Sommerziele in Europa befinden sich in Italien. Entlang der Adria sind Taormina, Rimini oder mehrere Strandorte in der Nähe von Venedig Hotspots, darunter San Michele al Tagliamento, Jesolo, Caorle oder Lignano. Französische Dörfer an der Côte d'Azur (Ramatuelle, Saint-Tropez und Cannes) haben sich ihren Platz in den Top 20 der Luxusreiseziele verdient. Die günstigsten internationalen Sommerziele sind Hauptstädte wie Bukarest, Warschau, Budapest, Prag) und spanische Strände (Costa Brava, Costa Del Sol).⁶

Die Zwischensaison. Die Touristen in Europa verlagern sich vom Hochsommer (Juli-August) in die "Schulter"-Monate (Mai-Juni und September-Oktober)⁷. Der Anteil der Übernachtungen in der Europäischen Union in der Zwischensaison ist in den letzten zehn Jahren um 1,8 Prozentpunkte gestiegen⁸. Diese Verschiebung ermöglicht ein anhaltendes Wachstum des europäischen Reiseverkehrs, da der Hochsommer an Kapazitätsgrenzen stößt. Zu den Ländern mit der größten Abkehr von den Hochsommermonaten gehören Mittelmeerländer wie Kroatien, Griechenland, Portugal und Italien. Aber auch in nördlichen Ländern wie Dänemark, Schweden, Finnland und den Niederlanden hat sich die Hochsommermonate verlagert. 

Länger Freizeit. Touristen in Europa haben im Durchschnitt zwei zusätzliche Urlaubstage verbracht – was höher ist als der weltweite Durchschnitt von einem zusätzlichen Tag pro Reise – wobei der Trend durch erschwingliche Reiseziele und wärmere Klimazonen angetrieben wird. Für jede zusätzlichen 6 Grad Celsius Temperatur beträgt die geschätzte Verlängerung der Aufenthaltsdauer etwa 1 Tag. 

Wirtschaftlichkeit unterwegs erleben. Die Verbraucher haben auch auf Reisen bedeutungsvolle Erlebnisse über materielle Güter gestellt. Laut SpendingPulse Destinations⁹, das die Verkäufe im Geschäft und im Online-Einzelhandel über alle Zahlungsarten hinweg misst, belaufen sich die Ausgaben für Erlebnisse mittlerweile auf 12 % des Tourismusumsatzes – der höchste Stand seit mindestens fünf Jahren im März 2024. Reisende aus dem Vereinigten Königreich geben in der Regel jeden sechsten Dollar für Erlebnisse und das Nachtleben aus, verglichen mit dem weltweiten Durchschnitt, der eher bei einem von 10 Dollar liegt. Zu guter Letzt haben europäische Städte wie London, Paris, Barcelona, Spanien, Dublin, Amsterdam, Lissabon, Portugal, Rom und Kopenhagen, Dänemark, im Sommer das lebendigste Nachtleben.¹⁰

"Die Robustheit des europäischen Tourismus hält an, unterstützt durch einen steigenden Zustrom von US-Touristen, die von beliebten europäischen Reisezielen wie Spanien, Portugal und Großbritannien angezogen werden", sagte Natalia Lechmanova, Chief Economist Europe beim Mastercard Economics Institute. "Unsere Beobachtungen zeigen eine bemerkenswerte Verschiebung hin zu den "Schulter"-Jahreszeiten, da sich europäische Reisende für die milderen Monate Mai-Juni und September-Oktober entscheiden und sich von der überfüllten Hochsommerzeit abwenden. Darüber hinaus wird die europäische Erlebniswirtschaft einen Aufschwung erleben, da es unter europäischen Touristen eine klare Neigung gibt, immersive Erlebnisse zu priorisieren und Reiseziele zu wählen, die sowohl Wert als auch Authentizität bieten." 

Umfassende Unterstützung für Reisende und Tourismusbranche

Mastercard hat es sich zur Aufgabe gemacht, den globalen Tourismussektor dabei zu unterstützen, Reisende mit einer Reihe von Dienstleistungen willkommen zu heißen. Diese reichen von Marktanalysen und hochfrequenten Dateneinblicken, die dabei helfen, sich verändernde Verbrauchertrends zu verstehen, bis hin zu Strategien zur Kundenbindung, die das Reiseerlebnis personalisieren und die Markentreue fördern. Und mit den umfassenden Reisevorteilen und dem Komfort können Karteninhaber von https://www.mastercardservices.com/en/mastercard-cardholder-services ihre Reiseerlebnisse und alltäglichen Einkäufe beruhigt genießen.  

Den vollständigen Bericht "Travel Trends 2024: Breaking Boundaries" finden Sie hier. Weitere Berichte und Insights des Mastercard Economics Institute finden Sie hier.