Skip to main content

Экономическая аналитика

23 сентября 2026 г.

 

От планирования на базе ИИ до суматохи в сочельник: чего ожидать в этот праздничный сезон

В своем ежегодном прогнозе для США Mastercard Economics Institute ожидает самый сильный праздничный сезон за последние четыре года: прогнозируемый рост расходов составит 5,5% в годовом исчислении.

Grace Devlin

Director, Global Communications, Mastercard

Holiday shopping may still be weeks away, but the 2026 season is setting up to be one of the strongest in years, according to the Mastercard Economics Institute’s annual holiday forecast for the U.S. MEI expects U.S. retail sales, excluding automobiles and gas, to increase 5.5% year over year between November 1 and December 24, based on SpendingPulse insights, which represent in-store and online spending across all forms of payment. Это станет самым значительным ростом в период праздников с 2022 года.

Ожидается уверенный рост расходов по всем каналам. Ожидается, что онлайн-продажи вырастут на 11% по сравнению с предыдущим годом. Но показатель офлайн-продаж удивляет еще больше: MEI прогнозирует рост на 3,6%, что станет лучшим результатом для физической розницы за четыре года и свидетельством того, что магазины удерживают свои позиции даже на фоне продолжающегося масштабирования цифровых каналов.

Потребители подходят к сезону в хорошей форме. Сильный рынок труда, который поддерживает рост заработной платы и благосостояния домохозяйств, помог сохранить стабильные расходы в течение всего года. И хотя домохозяйства с более высоким доходом, вероятнее всего, задавали тон, расходы оставались стабильными во всех группах по уровню дохода.

В то же время цены также играют свою роль в этой ситуации. По оценкам MEI, примерно половина роста расходов будет обусловлена более высокими ценами — такова тенденция последних праздничных сезонов, хотя в этом году за ней стоят повышенные затраты на энергоресурсы и спрос, стимулируемый искусственным интеллектом.

Календарь тоже формирует сезон. В этом году День благодарения снова выпадает на поздние сроки, что сокращает период до Рождества и потенциально побуждает ритейлеров начинать рекламные акции раньше. Более существенное отличие от прошлого года заключается в том, что Киберпонедельник приходится на ноябрь, что концентрирует онлайн-покупки в один длинный уик-энд и делает ноябрь особенно важным месяцем для ритейлеров.

 

Первый взгляд на то, как ИИ проявляется в корзине

ИИ все глубже внедряется в повседневную жизнь, в то время как рост агентной коммерции открывает новые способы для потребителей находить товары, сравнивать варианты и выгоду. Этот праздничный сезон позволяет понять, как эти тенденции пересекаются с поведением потребителей.

Используя агрегированные и анонимизированные данные, MEI оценила тенденции расходов «активных пользователей ИИ» (которыми считаются потребители с платными подписками на сервисы ИИ) по сравнению с теми, у кого их нет. Главный вывод: активные пользователи ИИ распределяют свои расходы среди более широкого круга продавцов, включая небольшие и бутиковые магазины. Эта тенденция особенно заметна в таких конкурентных категориях товаров по выбору, как салоны красоты, специализированные продовольственные магазины, цветочные магазины и рестораны.

Активные пользователи искусственного интеллекта также склонны действовать раньше. В 2025 году они потратили до Дня благодарения большую часть своих праздничных средств по сравнению с пользователями, не использующими ИИ, особенно в сфере путешествий, одежды и ювелирных изделий.

В сфере одежды проявился один из самых ярких примеров опережающего роста расходов.

Складывающаяся картина указывает на то, что покупатели изучают более широкий круг продавцов и совершают больше покупок раньше в течение сезона. Поскольку инструменты на базе ИИ предоставляют больше возможностей для поиска вариантов и оценки выгодности, такое возросшее разнообразие и выбор могут Become всё более важным элементом процесса праздничного шопинга.

 

Откладывать всё на последний момент — это традиция, но редко выгодная сделка

Не каждый покупатель планирует заранее, и данные показывают, что промедление может обойтись дорого.

Изучая праздничный сезон 2025 года, компания MEI выяснила, что более 35% расходов на покупку ювелирных изделий, сумок, в универмагах и магазинах косметики в период с 22 ноября по 25 декабря пришлись на последнюю неделю перед Рождеством. Как при онлайн-покупках, так и при покупках в офлайн-магазинах в тех же категориях средняя стоимость покупки росла каждый день начиная с 15 декабря и достигла пика в сочельник.

Торговые центры Become особенно важны по мере приближения конца года. По оценкам MEI, более 6% годовых расходов в торговых центрах США приходится на неделю перед Рождеством, что примерно вдвое превышает показатель сопоставимых ориентированных на подарки ритейлеров за пределами торговых центров.

Из-за этой спешки также проще не заметить тревожные сигналы, поэтому в период праздничного ажиотажа особенно важна надежная и безопасная коммерция, которой платежная индустрия уделяет все больше внимания в преддверии сезона.

 

Категория для отслеживания: Электроника

Электроника может стать одной из категорий, за которыми в этом сезоне будут следить наиболее пристально. Высокий спрос на микросхемы памяти и другие компоненты, связанные с развитием инфраструктуры ИИ, способствовал увеличению индекса цен личных потребительских расходов на видео-, аудио-, фото- и информационно-подарочное оборудование на 12,2% в годовом исчислении, что является заметным отклонением от категории, где цены исторически снижались.

MEI ожидает, что в этот праздничный сезон рост продаж потребительской электроники и программного обеспечения значительно опередит общие показатели. По данным SpendingPulse, в 2026 году расходы в этой категории выросли на 10,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

 

Сезон для тех, кто планирует всё заранее, и для тех, кто откладывает на потом

В этот праздничный сезон некоторые покупатели начнут заранее, используют новые инструменты для поиска новых продавцов и оформят запланированные покупки еще до Дня благодарения. Другие будут ждать до последних дней, когда выбор станет более ограниченным, а средняя стоимость покупки в премиальных категориях подарков достигнет своего максимума. Как при онлайн-, так и при офлайн-шопинге все указывает на сезон уверенного роста.

Праздничный сезон 2026 года: помощь ИИ и списки в последний момент

Mastercard Economics Institute исследует факторы, определяющие сезон праздничных покупок в США: от устойчивости потребителей и прочного финансового положения домохозяйств до растущего влияния искусственного интеллекта на покупательские привычки.

Подробнее