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2025年8月4日
運動員兼企業家勞拉楊森在倫敦攝政街開設了一家快閃店，店內匯集了許多服務女性運動員的小型企業。（圖片來源：Amy Hunter Photography）
2017 年，勞拉楊森組織了一群女性前往非洲最高峰乞力馬扎羅山，創造了有史以來最高海拔足球比賽的世界紀錄。這是一次令人興奮的經歷，但之後，每個人的腳都疼痛——主要是因為沒有專為女性設計的足球鞋，她們只能穿著不合腳的男鞋或童鞋。
「這太蠢了，」楊森心想，他是一位英國企業家，也是一位終身運動員。“我是一名成年女性。”隔年，她創立了IDA Sports公司，該公司專門生產女性和女孩的足球鞋。
但楊森發現，商店採購員對進貨專為女性身體設計的設備不感興趣。他們並沒有被她成功生產女式運動鞋的成就所打動，也沒有被她作為「平等競技場」 （一個挑戰體育運動中性別不平等的全球非營利組織）聯合創始人的親身經歷所打動。最令人沮喪的是，似乎很少有人關心越來越多的證據表明，女子運動正在贏得全世界球迷的心。
她開始幻想開一家專門服務女性的運動用品店。“它不像那些你可能感覺格格不入的體育用品商店，”她解釋說，“而更像是你可以走進去，感覺自己天生就應該從事這項運動。”
今年早些時候，倫敦威斯敏斯特市議會發起了一項面向新興品牌的零售概念競賽，為她將夢想變為現實提供了機會。獲勝者將獲得資金開設快閃店。萬事達卡長期以來一直支持英國女子運動和全球小型企業，並為此提供了幫助。
Youngson 和她在 IDA 的團隊制定了「我們自己的風格」（Style of Our Own，簡稱 SOOO）的計劃。
IDA Sports 的女款足球鞋在 SOOO 有售。 （圖片來源：Amy Hunter Photography）
女性參與運動的人數激增，球迷的興趣也日益濃厚，從 WNBA 比賽創紀錄的收視率，到籃球運動員凱特琳·克拉克和橄欖球運動員伊洛娜·馬赫等個人明星的湧現，再到板球、橄欖球和排球等女子聯賽在全球範圍內的擴張，都印證了這一點。
萬事達卡英國和愛爾蘭市場營銷和傳播高級副總裁查理·卡林頓表示：“這家商店不僅僅是銷售裝備，更是為了圍繞女子運動建立一個社區，支持運動員和支持者的熱情，並為企業家創造機會。”
4 月，楊森的團隊收到了好消息，他們贏得了比賽，擊敗了 1000 多個參賽隊伍。壞消息是：他們只有八週時間開店，但他們甚至連店面都沒有。
“那是人生中一個改變命運的時刻，你會想，’我們要接受嗎？’”「這太瘋狂了，」楊森回憶道。
幸運的是，事情很快就迎刃而解了。英國最大的房東之一——皇家地產公司，提供了位於倫敦頂級購物區中心攝政街 245 號的 8,000 平方英尺的免租空間（就在蘋果商店隔壁）。
她們也得益於天時地利：今年夏天恰逢英國非官方的“女子體育之夏”，這場慶祝活動籠罩在女子國家足球隊（又稱“獅子女郎”）在 2022 年贏得歐洲杯冠軍的餘暉中，結束了英國足球（包括男子和女子足球）的長期冠軍荒。此外，去年的奧運會和今年由英格蘭主辦的女子橄欖球世界杯，激發了人們對女子橄欖球的全新興趣。難怪在 Youngson 宣布推出 SOOO 後，幾乎立即就有近 30 位女性企業主聯繫她，表示希望參與。
作為一位精明的零售商，楊森在六月初開門營業，店內擺滿了前一天發布的官方獅子女足T卹。我們安裝了一台熱壓機，方便顧客印上他們最喜歡的球員的名字。此外，還有來自世界各地其他女子球隊的訂製球衣。
「很多時候，如果你去問他們要一件襯衫，他們就會看著你，好像在說，『莉亞威廉森是誰？』」楊森說。（提示：威廉森效力於阿森納女足，並且是英格蘭女足國家隊隊長。）
不過，這家店不僅僅是為粉絲準備的。它也適合各種類型的運動員——無論是剛開始學習的孩子，還是想要提高水平的青少年，亦或是想要重新接觸體育運動並成為社區一份子的老年女性。它備有專為女性體型設計的運動器材，適用於橄欖球、足球、板球、籃球和跑步等多種運動。商店後面甚至還有一個 10 公尺乘 6 公尺的場地，供顧客體驗所有產品。至關重要的是，它還銷售運動胸罩和生理期內褲等內衣，讓女性可以舒適地進行運動。
Youngson表示，SOOO開業第一個月每天吸引了1,500名顧客。許多人來這裡購物，但也有人被各種活動所吸引，例如觀賽派對、健身課程、講解板球規則的講座以及特邀嘉賓，例如繪製賽車主題美甲圖案的美甲師。
SOOO 計劃於 10 月中旬關閉，但楊森希望她能以某種其他形式讓它重獲新生。畢竟，她親眼目睹了女性有多需要它。
「當你看到人們走過商店空間時，他們會感到如釋重負，」她說。“你可以看到他們明顯地在想，’啊，我找到一個地方了。’”
