SZA ศิลปินอาร์แอนด์บีชื่อดัง เป็นบุคคลที่มีพลังเหลือล้นมาโดยตลอด การแสดงอันน่าทึ่งของเธอจากแกรมมี่เฮาส์เมื่อคืนวันอาทิตย์พิสูจน์ให้เห็นว่านั่นไม่ใช่คำเปรียบเทียบ
ศิลปินที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลมากที่สุดในปีนี้ วัย 34 ปี เปิดตัวเพลง “Saturn” จากอัลบั้มใหม่ “LANA” บนเวทีที่เปลี่ยนบรรยากาศจากโอเอซิสใต้ดินไปสู่ป่าโปร่ง ทุกแง่มุมของงานดูเหมือนจะค่อยๆ เติบโตขึ้นเป็นผลงานศิลปะสีเขียวชอุ่ม แม้แต่เสื้อผ้าของเธอก็ยังสื่อถึงธรรมชาติที่มีชีวิต ประดับประดาด้วยเมล็ดพืชเล็กๆ อย่างประณีต การผลิตทั้งหมดนี้ช่วยเน้นย้ำข้อความที่สำคัญต่อหัวใจของเธอ นั่นคือ เราทุกคนต้องร่วมมือกันเพื่อปกป้องโลก
การแสดงของ SZA ที่ Grammy House ซึ่งได้รับการสนับสนุนโดย Mastercard ระหว่างการถ่ายทอดสด ไม่ได้เพียงแค่เพิ่มความเขียวขจีให้กับงานประกาศรางวัลเท่านั้น หลังจากจบการแสดง เธอได้ร่วมงานกับ Mastercard เพื่อแจกจ่ายเมล็ดฮอร์นบีมอเมริกันที่เย็บติดกับชุดของเธอผ่านทางโซเชียลมีเดีย เพื่อเป็นการระลึกถึงเหตุการณ์ดังกล่าว และด้วยความหวังที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้แฟนๆ มีบทบาทอย่างแข็งขันในการเป็นส่วนหนึ่งของการแก้ปัญหา
การแสดงนี้เป็นผลมาจากการทำงานร่วมกันนานหลายเดือนระหว่าง Mastercard, Grammy Awards และพันธมิตรอื่นๆ เพื่อสร้างประสบการณ์ที่จะดึงดูดแฟนๆ และผู้ชม และสร้างแรงบันดาลใจให้พวกเขาลงมือทำ รวมถึงการมีส่วนร่วมในภารกิจ ของ Priceless Planet Coalition ในการฟื้นฟูต้นไม้ 100 ล้านต้นทั่วโลก
“การร่วมมือกับ SZA ในงานเฉลิมฉลองทางดนตรีที่ทรงเกียรติที่สุดแห่งหนึ่งของโลก แสดงให้เห็นว่า Mastercard เลือกที่จะดำเนินแคมเปญที่ทรงพลังและดึงดูดผู้บริโภคให้มีส่วนร่วมอย่างแข็งขัน” รัสตอม ดาสตูร์ หัวหน้าฝ่ายการตลาดและการสื่อสารของ Mastercard อเมริกาเหนือ กล่าว “เราเชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงนี้จะส่งผลกระทบในวงกว้างและยั่งยืนกว่าแคมเปญโฆษณาแบบดั้งเดิม”
คนส่วนใหญ่เปิดดูงานประกาศรางวัลแกรมมี่เพื่อชมชุดบนพรมแดง ดูศิลปินที่ชื่นชอบแสดง และร่วมยินดีกับความสำเร็จของพวกเขา และผู้ชมจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งถูกโฆษณามากมายอยู่แล้วในแอปพลิเคชัน โซเชียลมีเดีย โทรทัศน์ และอินเทอร์เน็ต ต่างไม่พอใจที่ประสบการณ์การรับชมของพวกเขาถูกขัดจังหวะด้วยข้อความการตลาดที่ไม่ต้องการและไม่เกี่ยวข้อง
ดาสตูร์กล่าวว่า “ทัศนคติใหม่นี้กำลังบังคับให้พวกเราที่อยู่ในแวดวงการตลาดต้องเปลี่ยนกลยุทธ์” “เรากำลังจะได้เห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ จากโฆษณาที่รุกล้ำความเป็นส่วนตัว ไปสู่การตลาดแบบบูรณาการมากขึ้น ซึ่งปรับแต่งให้ตรงกับความต้องการของผู้บริโภค และเปิดโอกาสให้พวกเขาได้เข้ามามีส่วนร่วมในประสบการณ์นั้น”
Mastercard ได้ทดลองมาหลายปีเพื่อหาวิธีขยายแนวทางนี้ให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจำนวนมหาศาล ดาสตูร์กล่าวว่า “ด้วยการทำงานร่วมกับผู้สร้างสรรค์ผลงานอย่าง SZA แพลตฟอร์มทรงอิทธิพลอย่างแกรมมี่ และพันธมิตรที่แบ่งปันค่านิยมของบริษัท เรากำลังเปลี่ยนผู้ชมที่เฉยเมยให้กลายเป็นผู้สนับสนุนที่กระตือรือร้น”
นี่ไม่ได้หมายความว่าการโฆษณาแบบดั้งเดิมกำลังจะหมดไป เขาบอกว่าไม่ใช่เลยสักนิด ตลาดการตลาดกำลังเติบโตและมีความหลากหลายมากขึ้นอย่างรวดเร็ว ด้วยผู้ให้บริการสตรีมมิ่งและแพลตฟอร์มใหม่ๆ ที่เกิดขึ้น
เนื่องจากเศรษฐกิจดิจิทัลยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่อง จึงนำมาซึ่งโอกาสอื่นๆ มากมายสำหรับบริษัทขนาดใหญ่ในการร่วมมือกัน ครั้งหนึ่งพวกเขาเคยแย่งชิงกันเพื่อดึงดูดความสนใจและเงินโฆษณา ปัจจุบันบางบริษัทกำลังสร้างความร่วมมือเพื่อบูรณาการและขยายผลแคมเปญการตลาดของตนให้กว้างขวางยิ่งขึ้น
สำหรับงานประกาศรางวัลแกรมมี่ Mastercard ได้ร่วมมือกับพันธมิตรหลายรายเพื่อเพิ่มปริมาณและมูลค่าให้กับระบบนิเวศโดยรวมของเรา บริษัทให้บริการเรียกรถ Lyft และบริษัทให้บริการความบันเทิงทางเสียง Sirius XM ต่างก็เสนอ ช่องทางให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วม ในกลุ่มพันธมิตร Priceless Planet Coalition
และนี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น การบูรณาการกับรายการโทรทัศน์ เช่น “The Drew Barrymore Show” และแคมเปญบนโซเชียลมีเดียร่วมกับงานประกาศ รางวัลแกรมมี่ และตัว SZA เอง ได้ช่วยเสริมพลังให้กับข้อความและขยายฐานผู้ชมอย่างมหาศาล
ดาสตูร์กล่าวว่า "อย่างที่เคยเป็นมา ผลรวมของส่วนประกอบต่างๆ ย่อมยิ่งใหญ่กว่าส่วนรวมทั้งหมด" “ไม่มีบุคคล บริษัท หรือแม้แต่ประเทศใดที่จะสามารถต่อสู้กับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศได้เพียงลำพัง และแนวคิดเรื่องความร่วมมือและพันธมิตรนี้เป็นสิ่งที่ฝังรากลึกใน Mastercard” ด้วยการร่วมมือกัน เราสามารถสร้างการเปลี่ยนแปลงที่เราปรารถนาจะเห็นในโลกได้”
