Nie je žiadnym tajomstvom, že umelá inteligencia bola v posledných rokoch módnym slovom, dostala sa na titulné stránky novín a do centra pozornosti. Ale nie sú to len technologickí giganti, ktorí implementujú umelú inteligenciu do obchodných praktík – pomaly sa mení aj spôsob fungovania Hollywoodu.

Od digitálnych replík, ktoré potenciálne nahradia hercov, až po personalizovaný obsah riadený umelou inteligenciou a pohlcujúce zážitky zo sledovania, umelá inteligencia pretvára Hollywood zmenou spôsobu, akým sa filmy nakrúcajú a vnímajú. Posúva hranice kreativity a zároveň vyvoláva obavy o istotu zamestnania a autenticitu, čo núti priemysel vyvažovať inovácie s ochranou ľudskej kreativity.

Keď si predstavíte hollywoodskych hercov a ich životy, pravdepodobne si predstavíte hviezdy ako Emma Stone alebo Leonardo DiCaprio, ktorí žijú život v úplnom luxuse. To však nie je realita pre väčšinu ľudí pracujúcich v tomto odvetví. Denná sadzba odborov SAG-AFTRA je pre hercov v pozadí iba 187 dolárov, čo je výrazný rozdiel v porovnaní s tým, koľko zarábajú hlavní herci vo filmoch.

Využívanie umelej inteligencie na nahradenie hercov v pozadí alebo komparzistov sa dostalo do centra pozornosti v lete 2023, keď SAG-AFTRA štrajkovala v boji za lepšie mzdy a práva pracovníkov.

Začali sa šíriť správy, že herci v pozadí na scéne sa museli hlásiť k upútavkám so stovkami kamier, ktoré všetky robili 3D skenovanie tiel. Odtiaľ boli vytvorené ich digitálne repliky , ktoré sa mohli potenciálne použiť v iných filmoch alebo scénach bez súhlasu herca alebo potenciálne bez dodatočného honoráru. V niektorých prípadoch, ak komparzista žiadosť odmietol, bol poslaný domov bez platu, informoval Variety. To spôsobilo v komunite hlboké obavy, keďže tisíce ľudí sa začali obávať, že im umelá inteligencia berie prácu.  

Po mesiacoch štrajku odborový zväz súhlasil so zmluvou, ktorá zaviedla ochranu hercov pred nahradením umelou inteligenciou, najmä pre hercov v pozadí. Dohoda zaviedla pravidlá pre dva typy „digitálnych replík“: tie, ktoré boli vytvorené za účasti interpreta, a tie, ktoré boli vytvorené nezávisle s použitím existujúcich materiálov. Obe vyžadujú výslovný, informovaný súhlas, pričom pre použitia nad rámec pôvodnej produkcie sú potrebné samostatné schválenia.

Zmluva tiež bráni tomu, aby digitálne repliky nahrádzali hercov v pozadí a nariaďuje rokovania o „syntetických účinkujúcich“ generovaných umelou inteligenciou. Tieto opatrenia slúžia na zabezpečenie spravodlivého odmeňovania a ochranu práv aktérov s vývojom technológie umelej inteligencie, ale situácia naďalej vyvoláva dôležité otázky o tom, ako umelá inteligencia ovplyvní všetky druhy pracovných miest, vrátane možno kedysi neočakávaných pozícií, ako sú napríklad herci v pozadí.  

Nie je žiadnym tajomstvom, že sezóna udeľovania cien v roku 2025 bola naplnená dostatočnou drámou na to, aby sa z nej vytvoril vlastný film. Od znovu sa vynoriacich zlých tweetov až po absenciu koordinátora intimity na jednej scéne, bolo o čom hovoriť. Jedna téma vyčnievala z ostatných, keďže v minulosti nebola predmetom záujmu ani relevantnou otázkou – má umelá inteligencia miesto v kriticky uznávaných filmoch?

Nomináciám na ceny tento rok dominovali seriály „Emilia Pérez“ od Netflixu a „The Brutalist“ od A24. Hoci uznanie voličských skupín mnohých neprekvapilo, kontroverzia sa rozpútala po odhalení, že v oboch filmoch bola na zmenu hlasov rôznych hercov použitá softvérová spoločnosť Respeecher .

Použitie umelej inteligencie pri produkcii filmu „Emilia Pérez“ bolo prvýkrát odhalené v máji počas rozhovoru so zvukárom filmu Cyrilom Holtzom na Medzinárodnom filmovom festivale v Cannes. Holtz prezradil, že tím spolupracoval s Respeecherom na implementácii techník klonovania hlasu, čím sa snažil vylepšiť hlasový rozsah hlavnej postavy filmu, ktorú hrá Karla Sofía Gascón. Aby sa zlepšil jej rozsah, Gascónin hlas bol zmiešaný s hlasom Camille, francúzskej speváčky a spoluautorky hudby k filmu.

Počas sezóny kampaní za udeľovanie cien sa objavila kontroverzia okolo použitia umelej inteligencie vo filme „Brutalist“ po tom, čo strihač Dávid Jancsó v rozhovore hovoril o použití technológie Respeecher vo filme. Umelá inteligencia bola použitá na zlepšenie maďarského dialektu, ktorým hovoria hviezdy Adrien Brody a Felicity Jones, najmä na doladenie náročného prízvuku. Hoci sa produkcia spočiatku pokúšala problém vyriešiť tradičnou automatickou náhradou dialógov, nefungovalo to, čo viedlo k preskúmaniu možností umelej inteligencie.

Režisér filmu Brady Corbet rýchlo obhajoval použitie umelej inteligencie a objasnil, že bola použitá len na vylepšenie maďarských dialógov s cieľom zachovať autentickosť hereckých výkonov, nie na ich nahradenie.

Hoci použitie umelej inteligencie v oboch filmoch im nezabránilo získať významné ocenenia v tejto sezóne, diskusia o integrite hereckých výkonov, keď je zapojená umelá inteligencia, zostáva v tomto odvetví horúcou témou, keďže sa technológie neustále vyvíjajú a využívajú rôznymi spôsobmi.

V srdci každého filmu sú ľudia – herci, tvorcovia a scenáristi, ktorí vdýchnu príbehom život. Zatiaľ čo umelá inteligencia prináša do Hollywoodu vzrušujúci pokrok, filmový priemysel sa pravdepodobne bude naďalej zaoberať tým, ako túto technológiu využiť na zachovanie jadra filmového zážitku: ľudského dotyku.