Netflix premieňa drámy na obrazovke na živé vzrušenie pre svojich chamtivých fanúšikov svojich hitov „Stranger Things“, „Outer Banks“, „Bridgerton“ a ďalších. Spoločnosť Mastercard, ktorá má vlastnú tradíciu v oblasti kurátorstva nezaplatiteľných zážitkov pre svojich držiteľov kariet, teraz spolupracuje so spoločnosťou, aby prepojila vášeň ľudí pre zábavu s udalosťami v reálnom svete.

Vďaka tomuto partnerstvu si držitelia kariet Mastercard ako preferovaný platobný partner pre niektoré pohlcujúce osobné podujatia a zážitky Netflixu vychutnajú exkluzívne výhody, ako sú predpredaj vstupeniek a ďalšie.

„Chápeme, že výdavky už nie sú transakčné – sú transformačné,“ hovorí Raja Rajamannar, riaditeľ marketingu a komunikácie spoločnosti Mastercard. „Ľudia sa rozhodujú investovať do zážitkov, ktoré prinášajú osobné naplnenie a trvalé spomienky.“

Netflix otvára v hoteli MGM Grand v Las Vegas ponuku Netflix Bites, kde si fanúšikovia aj gurmáni môžu vychutnať jedinečný reštauračný zážitok inšpirovaný jeho pestrou ponukou kulinárskych relácií. Fanúšikovia seriálu „Stranger Things“ si môžu zabezpečiť lístky na Broadwayi na oceňovaný film „Stranger Things: Prvý tieň“, ktorý sa odohráva v 50. rokoch 20. storočia a je prequelom k tomuto úspešnému seriálu. Netflix House, zážitkové zábavné podniky, ktoré prinesú život niektorým z najobľúbenejších titulov Netflixu, sa otvoria budúci rok v Dallase a King of Prussia v Pensylvánii.

Redakcia Mastercard Newsroom sa nedávno rozprávala s Rajamannarom a riaditeľkou marketingu Netflixu Marian Lee o tom, ako využívajú silu vášne a budúcnosť pohlcujúcej zábavy.  

Lee: Naše seriály a filmy majú vášnivých fanúšikov.  A keď sa naši diváci zamilujú do príbehu, nechcú si ho len pozrieť. Chcú to prežiť.  Preto naozaj premýšľame o tom, ako preniesť fandom online a na obrazovke do reálneho života. 

Rajamannar: Odrážajú významný posun v spotrebiteľskom správaní – ľudia uprednostňujú zážitky pred materiálnymi vecami. V nedávnej štúdii spoločnosti Mastercard sme zistili, že 60 % ľudí aktívne sporí, aby si mohli dopriať zážitky, ktoré poháňajú ich vášne. Tento posun nie je len trend; je to hnutie, ktoré nanovo definuje spôsob, akým sa spotrebitelia emocionálne spájajú, a my sme v popredí, premosťujeme digitálny a fyzický svet, aby sme im poskytli bezkonkurenčný prístup k tomu, na čom im najviac záleží. Partnerstvom s inovátormi, ako je Netflix, umožňujeme jednotlivcom ponoriť sa do svojich vášní a pomáhame im formovať budúcnosť ich života, trávenia času a nachádzania radosti.

Lee: Naše seriály a filmy majú vášnivých fanúšikov.  A keď sa naši diváci zamilujú do príbehu, nechcú si ho len pozrieť. Chcú to prežiť.  Preto naozaj premýšľame o tom, ako preniesť fandom online a na obrazovke do reálneho života. 

Rajamannar: Už nejde o to, aby sme ľuďom hovorili, čo naša značka predstavuje – ide o to, aby sme im to ukázali prostredníctvom kurátorsky vybraných zážitkov, ktoré im umožňujú rozprávať svoje vlastné príbehy. Poskytovaním jedinečných a nezabudnuteľných okamihov vytvárame oveľa hlbšie a autentickejšie vzťahy, než by kedy dokázala dosiahnuť reklama. A práve tu vyniká platforma Priceless, ktorá spája držiteľov kariet s exkluzívnymi zážitkami, ktoré zodpovedajú ich vášňam, a vytvára príbehy, o ktoré sa budú deliť celý život. 

Keďže zábava, filmy a predstavenia sa stávajú čoraz dôležitejšou oblasťou vášne pre ľudí na celom svete, je pre nás ideálny čas na partnerstvo s Netflixom. Netflix je spoločnosť s obrovským globálnym vplyvom, ktorej seriály ako „Bridgerton“ a „Squid Game“ si budujú fanúšikovské základne na rôznych kontinentoch. Spojením sa s Netflixom približujeme držiteľom kariet ich vášni pre zábavu a ponúkame exkluzívny prístup k zážitkom inšpirovaným príbehmi, ktoré milujú. Ide o viac než len sledovanie príbehu odohrávajúceho sa na obrazovke – ide o to vstúpiť do tohto príbehu, vdýchnuť mu život a spojiť sa s ním hlboko osobným, zmysluplným a nezabudnuteľným spôsobom. 

Lee: Náš cieľ v Netflixe je jednoduchý – zabávať svet. Ide o inšpirovanie a vzrušenie publika na celom svete – prostredníctvom relácií, filmov a hier, ktoré si ľudia zamilujú. Pre našich členov to všetko začína rozmanitosťou a kvalitou našich televíznych relácií a filmov. Takže nech už máte akýkoľvek vkus, akúkoľvek náladu máte, s kýmkoľvek ste – máme pre vás niečo skvelé na pozeranie. Našťastie pre nás, Netflix Effect, ako ho nazvala tlač, nebol niečo, čo by sme zorganizovali. Bola to organická fandom, ktorá podnietila túžbu našich členov po viac. Po zhliadnutí filmu „Emily v Paríži“ zvýšili svoju cestovateľskú návštevnosť Paríža, po zhliadnutí filmu „Squid Game“ sa naučili po kórejsky a po zhliadnutí filmu „The Gentlemen“ si zamilovali šiltovky a vintage tvídové saká. 

Dlho som pracoval ako marketingový pracovník a nikdy som nevidel toľko ľudí, ktorí by sa chceli dostať do centra príbehu a zapojiť sa, namiesto toho, aby len sledovali. Netflix Efekt začína úžasnými príbehmi, ktoré sa stanú nezabudnuteľnými momentmi pre milióny fanúšikov. Ale potom sa to rozšíri na Netflix – kde naše upútavky majú 40-krát viac zhliadnutí ako na YouTube – a na naše kanály sociálnych médií, kde máme miliardu veľmi aktívnych sledovateľov. Pomáha nám aj to, že vydávame všetky predstavenia naraz, po celom svete. Takže môžete objaviť seriál alebo film, zamilovať sa doňho, povedať o ňom všetkým, ktorých poznáte, a potom sa pokúsiť nájsť spôsoby, ako sa k nemu ešte viac priblížiť. Takto Netflix zostáva stredobodom diskusie a premieňa kultúru na obchod.

Rajamannar: Na tomto partnerstve s Netflixom ma najviac nadchýna to, že prehodnocujú to, čo vieme o streamovaní, obracajú koncept naruby a robia zábavu zážitkovejšou. Zážitkový marketing bol vždy jadrom našej stratégie v spoločnosti Mastercard, takže vzhľadom na to, že Netflix ho uprednostňuje, je to pre nás prirodzené riešenie. Sme nadšení, že môžeme spolupracovať počas tohto prelomového obdobia v zábavnom priemysle. S výhľadom do budúcnosti vidíme, že toto partnerstvo sa vyvinie do úplne nového spôsobu, ako sa ľudia môžu zapojiť do zábavy – nielen sledovaním obsahu, ale aj ponorením sa doň.