Ženy generácie Z v Európe s najväčšou pravdepodobnosťou chcú založiť firmu, aby urobili „niečo dobré pre svet“ (19 % oproti 13 % mileniálov, 14 % generácie X a 16 % generácie „baby boomers“).

Z tých, ktoré už založili vlastný podnik, ženy generácie Z výrazne častejšie uvádzajú, že tak urobili, aby si splnili svoj sen (50 %), ako mileniáli (39 %), generácia X (32 %) alebo generácia Baby Boomers (33 %).

Zakladateľky z generácie Z v Európe tiež častejšie uvádzajú, že ich motivovalo presvedčenie, že ich nápad môže zmeniť životy k lepšiemu (20 % oproti priemeru 16 % európskych žien).

V dôsledku toho patria vzdelávanie a starostlivosť o deti medzi tri najobľúbenejšie sektory, v ktorých by európske ženy generácie Z chceli začať podnikať, zatiaľ čo kozmetika je zďaleka najobľúbenejším sektorom pre generáciu Z – trend, ktorý sa nepozoruje u žiadnej inej generácie v Európe. 

Najdôležitejšie sektory, v ktorých by ženy generácie Z v Európe chceli začať podnikať:

1. Kozmetika (26 % oproti 10 % európskemu priemeru medzi ženami)

2. Starostlivosť o deti (14 % oproti 9 % európskemu priemeru u žien) 

3. Vzdelávanie, napr. doučovateľ (13 % oproti 10 % európskeho priemeru medzi ženami) = online predajca (13 % oproti 11 % európskeho priemeru medzi ženami) 

4. Jedlo a nápoje (12 % oproti 11 % európskeho priemeru u žien) = Pohostinnosť a voľný čas (12 % oproti 10 % európskeho priemeru u žien)

Napriek evidentnej túžbe po podnikaní výskum ukazuje, že pre mnohé ženy v Európe, vrátane tých, ktoré už založili podnik, stále existujú prekážky.

Ženy v Európe hlásia nižšiu sebadôveru vo všeobecné obchodné zručnosti v porovnaní s mužmi – najmä vo finančnom rozhodovaní (25 % oproti 37 % u mužov), verejnom vystupovaní (25 % oproti 32 %) a budovaní sietí kontaktov (15 % oproti 23 %).

Tento pocit sa rozširuje aj na vedenie vlastného podnikania. Obavy z rizika neúspechu (31 %), nedostatok finančných zdrojov (29 %) a nedostatok skúseností (28 %) sú hlavnými prekážkami, ktoré uvádzajú ženy, ktoré ešte nezačali podnikať. Ženy v Európe tiež častejšie ako muži uvádzajú, že nedostatok sebavedomia je prekážkou (21 % oproti 18 % mužov). Tento rozdiel je obzvlášť badateľný medzi generáciou Z (25 % žien oproti 21 % mužov) a mileniálmi (26 % žien oproti 18 % mužov).

Ženy, ktoré už založili firmu, tiež uvádzajú, že majú neúmerne väčšie problémy so opatrovateľskými povinnosťami a rovnováhou medzi pracovným a súkromným životom, pričom ženy zakladateľky častejšie ako muži uvádzajú, že opatrovateľské povinnosti boli pri zakladaní firmy výzvou (15 % oproti 11 %). Ženy podnikateľky tiež častejšie ako muži uvádzajú, že majú problém vypnúť z práce počas sviatkov (48 % oproti 42 %), ťažšie je pre ne zosúladiť starostlivosť o deti (35 % oproti 33 %) a vynechávajú sviatky kvôli práci (36 % oproti 29 %).

Školenie o tom, ako vypracovať podnikateľský plán (21 %), a širšie dostupné a prístupnejšie granty pre malé podniky (21 %) sú dve najdôležitejšie veci, ktoré by ženám v Európe zvýšili sebavedomie pri zakladaní vlastného podnikania.

Mladšie ženy majú tiež väčšiu pravdepodobnosť, že si v porovnaní so staršími generáciami uvedomia, že by im prospela podporná sieť, pričom 30 % žien generácie Z uviedlo, že obchodný partner by im dodal väčšiu sebadôveru – čo je pre túto generáciu faktor číslo jeden. Prístup k mentorovi (24 %) mal tiež vyššie skóre ako prístup ku grantom (20 %) u žien generácie Z.

Beatrice Cornacchia, výkonná viceprezidentka pre marketing a komunikáciu pre Áziu a Tichomorie, Blízky východ a Afriku a Európu v spoločnosti Mastercard, uviedla: „Tento výskum zdôrazňuje pozoruhodného podnikateľského ducha medzi ženami v celej Európe, najmä v mladších generáciách.“

„Napriek pokroku, ktorý dosiahli ženy podnikateľky, zistenia tiež zdôrazňujú výzvy, ktoré stále pretrvávajú.“ Tieto prekážky zdôrazňujú potrebu poskytnúť im podporu, ktorú potrebujú na dosiahnutie úspechu. V spoločnosti Mastercard sme odhodlaní budovať inkluzívnu digitálnu ekonomiku a vybavovať malé podniky nástrojmi a príležitosťami, ktoré potrebujú na rast a prosperitu.“

V celej Európe je spoločnosť Mastercard na čele iniciatív na podporu podnikateľov a ich podnikania. Patria sem Mastercard Strive v EÚ, ktorý udelil granty až do výšky 500 000 EUR inovatívnym organizáciám podporujúcim rast mikropodnikov a malých podnikov v celej EÚ, a Mastercard Strive v Spojenom kráľovstve , ktorý oslovil viac ako milión malých podnikov v Spojenom kráľovstve, z ktorých viac ako polovicu vedú ženy.

Viac informácií o iniciatívach spoločnosti Mastercard na podporu malých podnikov nájdete v časti Riešenia pre malé a stredné podniky | Platobné riešenia Mastercard

Metodika 

Štúdiu si objednala spoločnosť Mastercard a terénny výskum vykonala nezávislá výskumná agentúra Opinium. V období od 16. decembra 2024 do 3. januára 2025 sa uskutočnil online kvantitatívny prieskum v 41 krajinách Severnej Ameriky, Latinskej Ameriky, Ázie a Tichomoria, Európy, Blízkeho východu a Afriky. Zahŕňalo to:

• 42 500 bežnej populácie (21 000 v rámci Európy)

• 4 300 podnikateľov / zakladateľov (1 830 v rámci Európy)

Úplný zoznam krajín, ktoré sa zúčastnili prieskumu: Spojené kráľovstvo, Francúzsko, Nemecko, Taliansko, Španielsko, Rakúsko, Írsko, Belgicko, Nórsko, Dánsko, Česká republika, Grécko, Poľsko, Holandsko, Švédsko, Portugalsko, Slovensko, Švajčiarsko, India, Indonézia, Singapur, Austrália, Čína, Thajsko, Južná Kórea, Južná Afrika, Nigéria, Spojené arabské emiráty, Saudská Arábia, Turecko, Keňa, Egypt, Ukrajina, Maroko, Brazília, Mexiko, Kolumbia, Argentína, Čile, Kanada, USA.