Kako je dugoročno partnerstvo pomoglo fondaciji Chicago Community Trust da iskoristi moć analitike

Organizacije širom sveta rade na rešavanju nejednakosti u svojim zajednicama. Međutim, unošenje značajnih promena se ne dešava preko noći. Mnogi troše dosta vremena i truda pokušavajući da razumeju njihov uticaj kako bi osigurali da donose ispravne odluke i investicije u svoje zajednice.

Iskorištavanje moći ekonomske analitike u realnom vremenu može promeniti igru za organizacije u javnom i neprofitnom sektoru, pomažući im da bolje mere nove programe i njihove ishode.

Dakle, kako to izgleda u praksi? Slušajte kako je The Chicago Communiti Trust koristio podatke i analitiku kako bi maksimizirao uticaj svojih inicijativa i bolje podržao njihove ciljeve.

Kao vodeća fondacija zajednice u regionu Čikaga, Chicago Community Trust je fokusiran na izgradnju bogatstva u nedovoljno uloženim zajednicama. Godine 2020. Trust je vodio stvaranje udruženog fonda, Mi se uzdižemo zajedno.

Fond Mi Rise Together ima za cilj da reši jaz rasnog i etničkog bogatstva u Čikagu, koji je pogoršan pandemijom COVID-19. Fond daje grantove zasnovane na mestu za podršku razvoju nekretnina, radne snage i malih preduzeća u istorijski dezinvestiranim zajednicama, koje su pretežno crnci i latinoamerički.

Chicago Communiti Trust udružio se sa Mastercardom kako bi procenio ekonomski uticaj investicija We Rise Together, sa ciljem osnaživanja:

• Organizacije, da razumeju i saopšte njihov uticaj na zajednicu
• Donatori, da vizuelizuju opipljive rezultate svojih doprinosa
• Programeri zajednice, da bi razumeli pokretače efektivnih ulaganja

Radeći sa Mastercardom, Chicago Communiti Trust je uspio poboljšati svoje analitičke sposobnosti i njihov ukupni pristup merenju društvenog uticaja.

Pravovremeno merenje 

Koristeći Mastercard-ove agregirane i anonimne podatke o potrošnji i analitičke alate, Chicago Community Trust sada može da izmeri uticaj investicije u roku od nekoliko meseci, umesto da čeka godine da sekundarni podaci postanu dostupni. Ovo osnažuje Trust da brže prikuplja učenja i prilagodi svoju strategiju evaluacije i ulaganja. Menadžeri programa takođe mogu da koriste ove uvide za poboljšanje inicijativa zajednice u realnom vremenu.

Razumevanje uticaja na lokalna preduzeća

Čikaško zajedničko poverenje sada može da meri kako su i posetioci i lokalni stanovnici promenili svoju potrošačku aktivnost kao odgovor na inicijative Mi Rise Together i posledični uticaj na lokalna preduzeća.

Fokusirajte se na inkrementalnost

Širi faktori i promenljive životne sredine mogu organizacijama biti izazovno merenje inicijativa tradicionalnim metodama, koje često koriste zaostale pokazatelje.

Pomoću najsavremenijih alata za merenje, Trust može izolovati inkrementalni uticaj svake inicijative upoređujući susedstvo od interesa sa skupom pažljivo odabranih kontrolnih naselja na osnovu istorijskih ekonomskih obrazaca, poslovnog sastava, prihoda zajednice i drugih faktora.

Chicago Community Trust je sarađivao sa Mastercard-om na implementaciji robusne metodologije za merenje uticaja fonda We Rise Together.

Analize su proučavale ekonomsku aktivnost u blok grupama (susedske jedinice definisane popisom) u neposrednoj blizini investicija fonda. Mastercard je pomogao Čikaškom društvu da meri aktivnost na osnovu prstenova od pola milje - dovoljno blizu da pripiše ekonomski uticaj određenim investicionim lokacijama, dok je dovoljno širok da posmatra promene u susedstvima sa različitom ekonomskom dinamikom.

Rane analize su pokazale koliko je ključno shvatiti jedinstveni ekonomski sastav svakog naselja. Na primer, industrija u jednom naselju zabeležila je ogroman skok u prodaji, što je iskrivilo analizu podataka. Dakle, Mastercard je savetovao tim Chicago Community Trust da pokrene dodatnu analizu bez uključivanja podataka o prodaji industrije outlier u tom kraju kako bi dobio preciznije čitanje uticaja. Slično tome, Mastercard-ove vlasničke analitičke metodologije bile su u stanju da utvrde kada su određene kategorije prodajnih aktivnosti, kao što je potrošnja goriva u naseljima u blizini autoputeva, odigrale ogromnu ulogu u ukupnim trendovima, omogućavajući ciljaniju procenu koja se kreće napred.

Vremenom je The Chicago Communiti Trust stekao bolje razumevanje pitanja koja treba postaviti prilikom merenja svake pojedinačne investicije:

• Kako organizacija koja provodi programiranje u fazama utiče na ekonomiju susedstva tokom vremena?
• Kako blizina komercijalnog koridora utiče na obim ekonomskog uticaja?
• Kako ciljevi organizacije utiču na obrasce potrošnje? Na primer, partner u zajednici ima za cilj da privuče nove posetioce u komšiluk, nasuprot prvenstveno služi lokalnom stanovništvu?

Analiza pojedinačnih investicionih lokacija osnažila je te partnere u zajednici da shvate kako se ekonomija njihovog susedstva promenila i kvantifikuje ekonomsku vrednost svojih napora.

Sa uspostavljenim ovim najboljim praksama, Chicago Community Trust je tražio da bolje razume šire trendove uticaja. Da bi to olakšao, Mastercard je uporedio rezultate sedam pojedinačnih investicionih lokacija kako bi identifikovao uvide koji se mogu primeniti. Na primer:

• Razmotrite blizinu komercijalnih koridora ako je cilj investicije povećanje inkrementalne potrošnje u susedstvu.
• Istražite dodatna ulaganja u lokalne prodavnice prehrambenih proizvoda, koje imaju zračeći ekonomski uticaj, posebno u nedovoljno opsluženim naseljima.

Chicago Communiti Trust takođe je promenio način na koji razmišljaju o proceni investicija. Umesto da pojedinačne investicije gledaju izolovano, oni razmatraju uticaj koji različite investicije mogu imati jedna na drugu kao deo šireg ekosistema.

Komuniciranje rezultata zainteresovanim stranama je kritičan završni korak u bilo kojoj analizi. Chicago Communiti Trust razvio je strategije za predstavljanje rezultata različitim skupovima zainteresovanih strana sa različitim prioritetima, na primer:

• Partneri u zajednici fokusiraju se na uticaj svojih inicijativa i na to kako se pejzaž njihovih naselja menjao tokom vremena.
• Upravni odbor fonda We Rise Together želi da razume kolektivni uticaj ovih inicijativa.
• Finansieri daju prednost načinu na koji uvidi mogu informisati buduće investicione strategije.

Kroz partnerstvo sa Mastercardom, Chicago Communiti Trust je otključao moć podataka i analitike za društveno dobro.

Mastercard-ovi kombinovani uvidi u potrošnju i analitičke mogućnosti omogućili su Trustu da bolje razume ekonomski uticaj svojih investicija, a sve u kontekstu širih trendova potrošnje. Zauzvrat, ovi uvidi podržavaju Čikaško zajedničko poverenje u usavršavanju svoje investicijske strategije i zacrtavanju kursa za budućnost.

Da bi upotpunio uvide Mastercard-a, Chicago Community Trust će nastaviti da radi ruku pod ruku sa stanovnicima zajednice kako bi čuo njihove perspektive i prioritete - pomažući u unapređenju jednakosti za sve.