Ekonomski institut Mastercard (MEI) objavio je danas svoj godišnji Izveštaj o trendovima putovanja 2025. o globalnim uvidima u potrošačku potrošnju, otkrivajući da Evropljani daju prioritet dubljim motivacijama vođenim vrednostima - tražeći vezu, vellness, sport, avanturu i kulinarske aktivnosti. Iako devizni kursevi i geopolitička dinamika mogu uticati na ponašanje potrošača, izveštaj naglašava da strasti i iskustva usmerena na svrhu ostaju snažni pokretači koji oblikuju turističku industriju.
Evropa se i dalje ističe kao vodeći globalni turistički centar, sa svojim bogatim kulinarskim nasleđem, raznovrsnim pejzažima i vellness ponudom koji privlače putnike iz celog sveta.
Oslanjajući se na jedinstvenu analizu agregiranih i anonimnih podataka o transakcijama i nezavisnih izvora podataka, izveštaj otkriva šta danas oblikuje izbore putovanja. Ključni evropski nalazi uključuju:
Sportski fandom podstiče putovanja. MEI je ispitao potrošnju u krugu od pet milja od mesta održavanja finala Lige šampiona u Londonu pet dana pre i posle događaja. Pobeda Real Madrida nad Borusijom Dortmundom dovela je do povećanja nemačke potrošnje od 61% na godišnjem nivou, nadmašujući ukupni porast od 14%, dok je španska potrošnja porasla za 148% na godišnjem nivou, što ukazuje na to da su navijači slavili pljuskom.
Trending letnje mrlje za 2025. godinu. Podaci o rezervaciji letova otkrivaju najpopularnije destinacije sa sve većom turističkom potražnjom za putovanjima od juna do septembra. Za evropske putnike, Tokio, Palma de Majorka, Osaka, Hurgada, Peking, Pariz, Larnaka i London su na vrhu liste. Značajno je da je Tirana u Albaniji zabeležila najveći porast evropskih posetilaca od 2019. do 2024. godine - koju su prvenstveno predvodili italijanski turisti - što je čini jednom od najbrže rastućih urbanih destinacija na kontinentu.
Italija i Poljska u porastu za vellness putovanja: Prema najnovijem istraživanju Mastercard-a Experience Economy in Europe, putovanja, aktivnosti na otvorenom i objedovanje na vrhu su liste prioriteta potrošnje za Evropljane u 2025. godini - naglašavajući pomak ka iskustvenim putovanjima zasnovanim na vrednostima. Dve trećine (70%) Evropljana kaže da je provjera aktivnosti na listi kanti glavni prioritet. Merenje ovog trenda kroz prekograničnu potrošnju potrošača, MEI je razvio Vellness Travel Index (WTI) destinacija koje prednjače u vellness iskustvima i brizi o sebi¹. Rastući rezultat VTI za Italiju i Poljsku sugeriše da se ove evropske destinacije okreću kako bi zadovoljile ovaj popularni trend.
Istanbul, Kan i Interlaken su prva tri grada za međunarodne gurmane. Sa popularnošću međunarodnih putovanja, merenje srednjeg broja nacionalnosti u svakom restoranu po gradu baca svetlo na najviše globalizovanih foodie destinacija. MEI je otkrila da su istanbulski restorani ugostili turiste iz 67 zemalja 2024. godine, što je najviše među 43 izmerena grada. Još šest evropskih destinacija - Kan (Francuska), Interlaken (Švajcarska), Barselona (Španija), Dubrovnik (Hrvatska), Grčka (Mikonos) - pojavljuju se u top 10, od kojih svaka privlači globalne posetioce svojim živopisnim kulinarskim scenama.
Nordijske avanture dobijaju globalnu popularnost. Analizirajući glavne nacionalne parkove o tome kako trgovina u tom području doprinosi ukupnim turističkim troškovi², MEI je otkrila da avanturistički turizam cvjeta u nordijskom regionu, gde putnici traže prirodne lepote njegovih šuma, fjordova i spokojstva na otvorenom. Finska se ističe, a nacionalni parkovi čine 7,1% ukupne prekogranične potrošnje. Druge značajne evropske zemlje sa udelom potrošnje vezanim za nacionalne parkove uključuju Švajcarsku, Poljsku, Francusku i Norvešku.
Prevara u inostranstvu. Prema MEI, prevare u popularnim turističkim destinacijama povećavaju se i do 28% tokom vrhunca sezona. Digitalni novčanici i prevencija prevare vođena veštačkom inteligencijom pomažu u zaštiti putnika.
Korporativna putovanja su rjeđa, ali putovanja su duža. Prema MEI, rezervacije korporativnih letova u Velikoj Britaniji pokazuju da prosečno poslovno putovanje sada traje duže nego pre pandemije. Za američke putnike, putovanja u Evropu porasla su sa 7,44 ³ na 8,15 dana. Ovaj trend se odnosi i na putnike iz Velike Britanije, osim za putovanja u Kanadu i SAD, koja su se skratila između 2020. i 2025. godine.
„Evropski turistički sektor i dalje pokazuje izuzetnu otpornost“, rekla je Natalia Lechmanova, glavna ekonomistkinja Evrope na Mastercard Ekonomskom institutu. „Čak i suočeni sa ekonomskom neizvesnošću, vidimo jasan zaokret među evropskim putnicima ka iskustvima koja pružaju lično značenje i dugoročnu vrednost. Bilo da se radi o vellness odmaralištima, kulturnom istraživanju ili avanturi u prirodi, evropski putnici daju prioritet putovanjima koja su u skladu sa njihovim individualnim vrednostima i težnjama.
Možete pogledati punu "Trendovi putovanja 2025: Putovanja vođena svrhom" i druge izveštaje i uvide iz MEI, ovde.
[1] VTI se izračunava korišćenjem udela prekogranične potrošnje za smeštaj kod trgovaca vezanih za zdravlje, pomnoženo sa udelom svake zemlje u globalnoj transakciji smeštaja povezanog sa zdravljem
[2] Analiza je stvorila graničnu kutiju koristeći minimalnu i maksimalnu geografsku dužinu i širinu svakog većeg nacionalnog parka, merena potrošnja unutar graničnog okvira.
[3] Februar 2019-Jan 2020
[4] mart 2024-mart 2025
