Forskning fra Mastercard Dreamonomics viser at amerikanske småbedrifter prioriterer forutsigbar vekst, og TCS New York City Marathon viser hvilke muligheter store øyeblikk kan skape

For små bedrifter kan større hendelser skape plutselige økninger i kundetrafikk, forbruk og operasjonelt press.

Fra løpshelger og sesongbasert turisme til juleshopping og store sportsbegivenheter, kommer vekst ofte i konsentrerte øyeblikk. Ifølge Dreamonomics fokuserer gründere ikke bare på å tiltrekke seg kunder, men på å sikre at de er forberedt på å betjene dem når etterspørselen øker.

«Enhver liten bedrift starter med en drøm, men å forvandle drømmen til bærekraftig vekst krever selvtillit, forberedelser og evnen til å handle når muligheten byr seg», sier Ginger Siegel, leder for små bedrifter i Nord-Amerika hos Mastercard. «Eiere av små bedrifter leter etter mer enn støtte; de leter etter selvtillit. Ved å kombinere økonomisk innsikt, praktiske verktøy og pålitelig veiledning, hjelper vi gründere med å forberede seg på hva som kommer og realisere potensialet sitt når etterspørselen øker.”

For å møte dette behovet gir Mastercard ut Race Ready, en ny håndbok for små bedrifter designet for perioder med stor trafikk.

Initiativet lanseres i forkant av TCS New York City Marathon 2026, hvor bedrifter i alle fem bydeler vil ønske hundretusenvis av løpere, tilskuere og besøkende velkommen. Ved å kombinere ekspertveiledning, økonomisk innsikt og praktiske forretningshensyn, hjelper Race Ready gründere med å forutse etterspørsel, forberede drift og maksimere muligheter i viktige øyeblikk.

Mastercard vil også sette søkelyset på små bedrifter langs maratonruten, begynnende med LIC Bar i Queens og IndiCo Coffee Co. på Manhattan, ved å bruke innsikt i forbrukerforbruk og gangtrafikk for å illustrere hvordan lokale bedrifter kan forberede seg på økt aktivitet i løpshelgen.

Den Mastercard Economic Institute analyserte virkningen av 2025 TCS New York City Marathon på små restauranter og barer langs maratonløypen. Analysen fant: 

• 22 % økning i forbruk: Små restauranter og barer opplevde en 22 % økning i forbruket i 2025 sammenlignet med den underliggende trenden langs maratonruten. Dette er opp fra en forbruksøkning på 15 % i 2023. 

• Toppøkningen er 40 % ytterligere forbruk: Når vi ser på fordelingen gjennom dagen, var toppen en inkrementell økning på 40 % ved små restauranter og barer. 

• Kl. 14.00 til 16.00 er beste tidspunkt: Mer enn en tredjedel av forbruket på maratonsøndagen skjer i dette to-timers vinduet. Aktiviteten begynner å øke sent på formiddagen, og forbruket akselererer rundt kl. 11.00.

Initiativet gjenspeiler Mastercard sin bredere forpliktelse til å hjelpe små bedrifter med å vokse med større selvtillit gjennom innsikten, verktøyene og støtten de trenger for å forberede seg på perioder med økt etterspørsel.

Gjennom Mastercards partnerskap med New York Road Runners vil selskapet sette søkelys på etablerte virksomheter langs maratonruten og dele innsikt om hvordan gründere forbereder seg på en av New York Citys største årlige økninger i forbrukeraktivitet.