Den neste æraen med bevisst forbruk

Forskningen viser at selv om rimelighet, holdbarhet og merkevaretillit fortsatt er hoveddriverne for kjøpsbeslutninger, leter forbrukere fortsatt etter alternativer som er i tråd med deres personlige verdier.

• Når forbrukere blir spurt om hvilke faktorer de anser som viktigst ved kjøpsbeslutninger, topper pris (63 %), lang levetid (52 %) og merkevaretillit (45 %) listen. Disse faktorene følges av hva et produkt er laget av (31 %), kjøpets miljøpåvirkning (25 %) og dets potensial for videresalg eller gjenbruk (16 %).

• Men når de blir spurt om å velge mellom pris og verdier, sier 54 % av forbrukerne at de fortsatt velger merker eller produkter som er i tråd med verdiene deres, selv om de koster mer. 

• Blant yngre forbrukere er denne viljen enda sterkere: Over 60 % av både Gen Z og millennials uttrykker økt vilje til å betale en høyere pris for mer bærekraftige produkter.

• Blant forbrukere under 30 år sier 61 % at de foretrekker å bruke pengene sine på miljøvennlige produkter i stedet for å redusere antall produkter de kjøper, noe som indikerer en økende vekstmulighet for bedrifter som kan møte disse kravene.

Sirkularitet leverer verdi og verdier, og skaper en vekstmulighet for bedrifter. Forbrukere vender seg til sirkulære modeller fordi de kan tilby rimelighet, holdbarhet og tilgang uten at forbrukerne trenger å ofre noe.     

• Av all sunn og bærekraftig atferd sporet av GlobeScan, er «kjøpe brukt» den som øker over tid. Nesten åtte av 10 (78 %) forbrukere sier at dette valget er prisdrevet. 

• Forbruksatferd fra Mastercard Economics Institute bekrefter at veksten i bruktbutikker overgår detaljhandelen med stor margin: i de 20 største sirkulære shoppingøkonomiene økte salget av brukte klær med 28 % fra år til år i 2025 sammenlignet med en vekst på 8 % i klesbutikker.

• Utleie øker også blant yngre generasjoner rundt om i verden, ettersom Gen Z og millennials er mer enn fire ganger mer sannsynlig enn boomere til å si at de leier produkter i stedet for å kjøpe nye, 30 % sammenlignet med 7 %. I USA er disse generasjonene 15 ganger mer sannsynlig å leie enn boomerne. Ifølge Mastercard Economics Institute vokste amerikanske utgifter til utleie av klær med 17,6 % år over år i 2025.

• Når det gjelder reparasjonsøkonomien, sier 71 % av forbrukerne at de foretrekker å reparere produkter de allerede eier i stedet for å kjøpe nye produkter for å erstatte dem.

Gjør friksjonsfri bevisst forbruk mulig Å fange opp vekst fra disse forbrukertrendene krever riktig infrastruktur og partnerskap for å gjøre sirkulære valg enkle, pålitelige og innebygd i hvordan folk allerede handler, betaler, returnerer, reparerer og selger. Gjennom betalinger, data, teknologi og partnerskap bidrar Mastercard til å gjøre bevisste forbrukeres intensjoner om til kjøp i stor skala. Denne rollen viser seg allerede på praktiske måter.

• Inspirere: Insentivmodeller som PlanetPoints bruker belønninger for å motivere til mer bærekraftige valg.

• Informere: Verktøy som Mastercard Carbon Calculator gir forbrukere bedre innsyn i den estimerte miljøpåvirkningen av kjøpene deres. 

• Aktiver: Mastercards betalingsinfrastruktur bidrar til å fjerne hindringer ved daglige valg med lavere miljøpåvirkning – fra kontaktløse betalingssystemer for transport til digitaliserte panteordninger for resirkulerbar og gjenbrukbar emballasje.

"Bærekraftig livsstil har kanskje slått rot blant miljøbevisste mennesker, men i dag får den stadig større utbredelse fordi den gir konkret verdi som alle kan merke – fra å spare penger til å få tilgang til bedre og mer holdbare varer og ivareta egen helse og velvære," sa Ellen Jackowski, bærekraftsansvarlig i Mastercard. "Sirkulære kjøpsmønstre blir stadig mer utbredt for vanlige forbrukere fordi verktøyene og infrastrukturen som skal inspirere, informere og gjøre det mulig for dem, endelig er i ferd med å vokse fram."

Hvis du vil vite mer om Mastercard bærekraftsløsninger, kan du gå til: Mastercard US | Miljøbevisste valg