Reisetrender 2024: Bryter grenser

Når forbrukerne tilpasser seg høyere priser, opplever billigere (men fortsatt solrike) reisemål en sterk vekst.

I 2024 er det de billigere kystdestinasjonene Albania, Kroatia og Tyrkia som registrerer den høyeste veksten i flytrafikken. Turismen i Albania har vokst kraftig, med en dobling av antall flyruter siden 2019 og en økning i antall turistankomster fra 12 millioner i 2019 til 17 millioner i 2023.²⁸

Når det er sagt, er etterspørselen etter de mest besøkte stranddestinasjonene i Hellas, Portugal og Spania fortsatt solid, og disse landene opplever en sterk vekst i antall reiser utenom høysommermånedene.

Turister i Europa flytter seg fra høysommeren (juli-august) til "skuldermånedene" (mai-juni og september-oktober). Dette skiftet gjør det mulig med fortsatt vekst i det europeiske reisetilbudet når høysommeren møter kapasitetsbegrensninger.

De landene som har størst endring i forhold til sommermånedene, er middelhavsland som Kroatia, Hellas, Portugal og Italia. Men selv i nordlige land som Danmark, Sverige, Finland og Nederland har det skjedd en forskyvning bort fra høysommermånedene.

Dette tyder på at det er mer enn bare varmere somre som driver denne endringen. To store demografiske endringer spiller sannsynligvis også inn: flere pensjonister (fri fra arbeidsforpliktelser) og flere husholdninger uten barn (fri fra skolekalenderen).

Prisgunstige reisemål har hatt en bedre utvikling, men luksusdestinasjonene har tatt igjen det tapte.

I løpet av de siste 12 månedene frem til mars 2024 har de karibiske landene der hotellsalget vokser raskest, hatt en tendens til å være relativt mer lommebokvennlige. Vi delte 30 karibiske markeder inn i to kategorier - markedene med de høyeste og laveste hotellprisene - og fulgte med på salgsutviklingen. Mens reiseoppgangen har vært økende i hele Karibia, var det hotellsalget på øyene med relativt rimeligere hotellalternativer som gjorde det best.

Dette viser en bredt basert reiseoppgang. De som reiser til Karibia, er ikke bare husholdninger med de høyeste inntektene, men representerer også en bredere kundebase. I vår seksjon om populære reisemål ser dette mønsteret ut til å fortsette frem til sommeren 2024, med Aruba og Den dominikanske republikk blant de fem mest populære reisemålene for amerikanske reisende i år.

I landene med relativt sett høyere priser, som henvender seg til personer med høyere inntekt, gikk hotellsalget relativt sett dårligere enn på de rimeligere destinasjonene. Dette kan være drevet av "velstandseffekten". På grunn av børsnedgangen gjennom 2022 ble salget av eksklusive hoteller relativt forsinket i 2023. I januar 2023 var det amerikanske aksjemarkedet omtrent 13% lavere enn det tidligere toppnivået. Samtidig flatet også hotellsalget på dyrere destinasjoner noe ut. Men siden den gang har det amerikanske aksjemarkedet hentet seg inn igjen med nesten 25%. Gapet i hotellsalget for de relativt dyrere destinasjonene har blitt mindre, og har tatt igjen de relativt rimeligere områdene.³¹

Over 80% av de besøkende til Bahamas kommer sjøveien.

I løpet av de siste 12 månedene frem til februar 2024 tok Bahamas imot 5,2 millioner passasjerer til sjøs og 1,6 millioner med fly, ifølge ankomstdata fra Bahamas' statistikkdepartement.

Over tid har besøkende som kommer sjøveien blitt stadig viktigere for turismen på Bahamas. Helt siden man begynte å samle inn data om ankomster i 1991, har en større andel av turistene kommet sjøveien. I løpet av de siste 12 månedene frem til februar 2024 reiste omtrent 82% av de besøkende til Bahamas sjøveien.³²

Når vi ser på endringen i antall besøkende i forhold til 2019 (12 måneder bakover i tid i februar 2024 sammenlignet med 12 måneder bakover i tid i februar 2019), har Bahamas opplevd en stor tilstrømning av cruisegjester: 2,9 millioner flere passasjerer kom sjøveien og 122 000 flere med fly.

Rekreasjon gjør det bedre i nærområdene enn utenfor Latin-Amerika og Karibia, der budsjettvennlighet og digitalisering spiller en rolle.

Frem til mars 2024 har den fritidsrelaterte transaksjonsveksten i rekreasjonssektoren (som omfatter bransjer som museer, kinoer og fornøyelsesparker) hatt en bedre utvikling nærmere hjemmet i LAC enn lenger unna hjemmet utenfor LAC-regionen.³³ Denne trenden gjenspeiler sannsynligvis to ting: et budsjettskifte som søker preferanser nærmere hjemlandet, drevet av ting som valuta og inflasjon, og en relativt raskere vekst i bruk av digitale betalinger i fritidsbransjen i Latin-Amerika, noe som driver noe av meravkastningen.

I diagrammet nedenfor illustrerer vi dette poenget ved å se på den likevektede relative utviklingen i utgiftene fra åtte latinamerikanske økonomier: Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, Mexico og Peru. Vi måler antall transaksjoner per aktiv konto for å få en relativ forståelse av endringene på forbrukernivå når det gjelder transaksjoner i og utenfor LAC-regionen. Rekreasjonstransaksjoner per konto nærmer seg toppen fra 2019 i regionen, og vil overgå denne viktige milepælen i første halvdel av 2024 med dagens tempo, mens rekreasjon utenfor LAC er på en langsommere bane.

En devaluering av pesoen kan være bra for innkommende turister og skape større fokus på innenlandsk turisme for argentinerne.

Den argentinske pesoen startet 2024 på et historisk svakt nivå. Dette har en rekke viktige konsekvenser for det argentinske turistmarkedet. De gunstige valutakursene tiltrekker seg turister med sterkere valutaer, noe som kan føre til et økt forbruk som kommer den lokale økonomien til gode gjennom en netto tilstrømning av penger. For internasjonale besøkende som flyr til Argentina, strekker pengene lenger når de veksles om til pesos. Denne valutakursdynamikken virker imidlertid begge veier. For argentinere reduserer den svake pesoen kjøpekraften i utlandet, noe som potensielt kan gjøre utenlandsreiser uoverkommelig dyre for mange.

Hvordan har passasjerankomstene til Argentina utviklet seg? På grunn av de gunstige valutakursene tok den chilenske, brasilianske og amerikanske passasjertrafikken til markedet fart i februar 2024. Antallet passasjerankomster til Argentina fra Brasil steg til 38% over 2019-nivået i februar 2024. Brasilianske reisende ser ut til å dra nytte av en rekordlav argentinsk peso.

Passasjertrafikken til Argentina fra Europa har vært relativt svakere. Dette er fornuftig med tanke på større vekt på gode tilbud fra Europa, interkontinentale flyreiser som er relativt dyrere og større fokus på intraeuropeiske reiser i år. Passasjertrafikken fra resten av verden har for det meste blitt svekket av en fortsatt pågående oppgang fra kinesiske besøkende. (Selv om det ikke ville være overraskende med en raskere bedring enn forventet, med en valutadynamikk som favoriserer yuanen og et gradvis økende internasjonalt reiseliv fra det kinesiske fastlandet).

Andelen av turismeforbruket flyttes nærmere hjemmet.

I 2024 vil reisende som forlater MENA-regionen, være stadig mer strategiske med hvor og når de reiser.

Med Nord-Amerikas relativt sett høyere priser, omfordeler reisende fra MENA-regionen i økende grad overnattingsutgiftene sine nærmere hjemmet i regionen. For eksempel har andelen av losjiomsetningen økt med to prosentpoeng i 2024 sammenlignet med 2019 i de siste 12 månedene frem til mars 2024. Dette er en del av et globalt tema der vi har sett at forbrukerne blir stadig mer forsiktige med reisebudsjettene sine.

Dette mønsteret viser seg enda tydeligere når vi handler reiselivsklær. Ifølge en analyse fra Mastercard Economics Institute handler de reisende langt mer klær internt i regionen, med en økning på omtrent 10 prosentpoeng i andelen av klesforbruket i Midtøsten.

Etter hvert som valutaen devalueres, kan den innkommende egyptiske turismen ta seg opp i 2024.

Hvis det er én ting vi har sett de siste månedene, er det at markeder med betydelig valutadevaluering også har hatt en tendens til å se en betydelig økning i turistaktiviteten i(Japan & Argentina). Ettersom det egyptiske pundet nylig har devaluert med over 60%, kan det hende at den innkommende turismen også snart vil ta seg opp.

Alle øyne vil være rettet mot Egypt i 2027 når en total formørkelse inntreffer rett over pyramidene. Mange bedrifter i reise-, fritids- og hotellbransjen er allerede i gang med å planlegge for denne enestående begivenheten. Vår analyse av solformørkelsen i USA i 2024 viste et betydelig løft i salget.

Digitaliseringen av Afrika sør for Sahara har ført til at turister er mindre avhengige av kontanter.

Veksten i digitale betalinger og mindre avhengighet av kontanter i Afrika sør for Sahara har ført til endringer i forbruksmønstrene innen turisme. Ifølge de nyeste dataene fra The Global Findex Database har digitaliseringen økt i hele regionen, og rundt 50% av befolkningen i Afrika sør for Sahara mottar digitale betalinger. Regionen har tatt i bruk digitale betalinger raskere enn resten av verden. I 2017 var forskjellen i andel mellom Afrika sør for Sahara og resten av verden på rundt 18 prosentpoeng. De siste dataene viser at forskjellen er redusert til rundt 15 prosentpoeng.

Ifølge estimater fra Mastercard Economics Institute vil prosentandelen av kontantvolumet (målt ved minibankuttak som andel av kortbruk) som turister bruker under besøk i Afrika sør for Sahara, falle til det laveste punktet som er registrert i 2024 - omtrent 10 prosentpoeng lavere enn i 2019. 36 Denne formaliseringen av betalingsøkosystemet har konsekvenser for hele Afrika sør for Sahara, fra å støtte skatteinntekter som finansierer offentlige tjenester, til å gi bedrifter en mer effektiv måte å levere forbruksvarer og -tjenester på. Selv om de fleste digitale betalinger i regionen gjøres med mobilpenger, er reisende mer avhengige av kortene sine for å betale i regionen enn noen gang før.