Тенденции праздничных расходов раскрыты

Праздничные покупки далеки от полного разгара, но изменения в расходах уже проявляются по прогнозу ежегодных праздничных дней Mastercard Economics Institute для США. и Канаду.  

Рост онлайн-продаж продолжит опережать покупки в магазинах — электронная коммерция может вырасти на 7,9% в годовом выражении по сравнению с 2,3% у физических магазинов в США, с аналогичным ростом в Канаде: рост онлайн на 5,3% против 2,5% в магазинах.

Однако инфляция, как ожидается, будет более сильным фактором роста продаж, по сравнению с фактическим объёмом продаж по сравнению с прошлым годом, и влияние тарифов на потребительские цены пока неясно. Некоторые ритейлеры, делающие ставку на объём продаж, могут предпочесть принять повышение тарифов, но есть признаки того, что другие будут их передавать.

В целом, по данным SpendingPulse, которые включают все виды платежей, MEI прогнозирует рост общего объема розничных продаж в США (за исключением автомобилей) на 3,6% в годовом исчислении в период с 1 ноября по 24 декабря 2025 года. В Канаде этот показатель составляет 2,8% в годовом исчислении. Вот еще несколько важных выводов на этот праздничный сезон.  

Когда цены растут, покупатели могут обращаться к подарочным картам, позволяя им справляться с растущими ценами, а близкие сами выбирать желаемое. MEI ожидает более высокого уровня использования подарочных карт в этом сезоне.

Но поскольку покупки подарочных карт носят ярко выраженный сезонный характер — данные MEI показывают, что в среднем почти треть этих расходов приходится на декабрь и январь — экономические последствия сохранятся и в 2026 году. А в некоторых категориях наблюдается еще более выраженная сезонность: около 38% всех расходов по подарочным картам в магазинах игрушек приходится на декабрь и январь, при этом на книжные магазины и магазины товаров для здоровья, красоты и медицины приходится 37% и 36% расходов по подарочным картам в эти месяцы соответственно. (Магазины товаров для здоровья, красоты и медицинского назначения — это одна категория; давайте предположим, что люди покупают одеколон, а не катетеры.)

От фитнес-трекеров и тренажеров со встроенным мониторингом здоровья до тренировочных зеркал, предлагающих персонализированные тренировки с помощью искусственного интеллекта, сфера здоровья и благополучия, основанная на технологиях, пользуется огромной популярностью. Расходы на новые фитнес-бренды выросли на 30% в годовом исчислении в период с 2023 по 2024 год, по сравнению с 5% для традиционных фитнес-клубов в США, и расходы на эти бренды в праздничный сезон продолжают расти. Анализ MEI показывает, что в период с 2018 по 2024 год расходы на новые фитнес-бренды в праздничный период выросли на 4,5 процентных пункта по сравнению с остальной частью года.  

Анализ канадских праздничных корзин показал, что покупатели там отдают приоритет впечатлениям, а не физическим товарам, отчасти из-за растущей инфляции, которая делает физические товары дороже. Путешествия, рестораны и досуг могут принести большую эмоциональную ценность и личное удовлетворение, и отрасли сферы услуг получат выгоду от этого изменения. Если эта тенденция сохранится, традиционным ритейлерам, возможно, придётся адаптироваться, предлагая более ценно-ориентированные продукты или объединяя товары с элементами опыта, чтобы оставаться конкурентоспособными на меняющемся рынке.

Социальные сети продолжают влиять на потребительские расходы, особенно среди поколения Z, которое ищет рекомендации у влиятельных лиц, которых они считают подлинными и близкими им по духу. Изучив агрегированные и анонимизированные данные Mastercard по популярным среди подростков и молодежи модным брендам, компания MEI обнаружила, что расходы на одежду в США за последние шесть месяцев выросли на 25% в годовом исчислении, по сравнению с примерно 5% для общих расходов на одежду. Эта тенденция, вероятно, усилится в праздничный сезон. Более детальный анализ данных показал, что из 15 американских округов, где социальные сети оказали наибольшее влияние на расходы на моду, 10 находились в крупных университетских городах, причем лидирующие позиции занимали Университет Огайо и Университет Индианы.