Внутри бренда использование Web3 для преодоления «фиджитального» разделения моды

В начале 2000-х годов gmoney был перспективным нью-йоркским трейдером акций, который любил гулять по улицам города, чтобы посмотреть, что носят люди. Что-то новое и модное привлекло его внимание: белые наушники, за которыми следовал белый шнур, растворяющийся в болоте одежды. Эти ранние появления первых пользователей iPod вдохновили gmoney не только купить акции Apple, но и начать инвестировать в компании, которые революционизируют технологии и моду.

Годы спустя, будучи предпринимателем в сфере Web3, gmoney заметил начало моды на невзаимозаменяемые токены и быстро раскрыл прорывной потенциал этой технологии. Он начал представлять, как эта технология может делать больше, чем просто создавать уникально коллекционное, уникальное искусство CryptoPunk и Squiggle для пассивных коллекционеров и инвесторов. Понимая, как технология может соединить физический и цифровой мир, в 2022 году он запустил 9dcc — бренд «сетевых продуктов», который продаёт модные и лайфстайл-продукты с чипами, которые носители сканируют, чтобы выявить доступные цифровые активы, предлагающие реальные впечатления и награды.

Теперь компания 9dcc в сотрудничестве с Mastercard запускает капсульную коллекцию на тему гольфа в рамках ежегодного турнира по гольфу Arnold Palmer Invitational, который пройдет в эти выходные недалеко от Орландо. В каждый предмет встроены технологии нового поколения, позволяющие держателям карт Mastercard получать доступ к эксклюзивным впечатлениям, стирающим границы между цифровым и физическим миром. Посетители смогут приобрести кепки, полотенца и футболки в временном магазине на мероприятии или на сайте Priceless.com, а затем, приложив свои телефоны к встроенным чипам, получить цифровой двойник предмета. Это откроет целый ряд «фиджитальных» возможностей, включая возможность получить бесценные впечатления.

Новостная редакция Mastercard недавно побеседовала с gmoney о потенциале фиджитал-опыта изменить ритейл.  

gmoney: Когда я нашёл NFT, они быстро стали для меня понятны. Я думал, что такая форма проверки дефицита в цифровой части будет очень масштабной. Я просто не думал, что NFT так быстро взорвутся. Я погрузился в эту кроличью нору, начал завоевывать себе имя и в итоге сотрудничал с Adidas и Prada над их NFT-дропами.

gmoney: Я хотел создать что-то, что связывает реальный мир с цифровой перспективой. Меня всегда интересовали модные циклы, и я немного понимал индустрию с инвестиционной стороны.

Ни один из брендов не имел той эстетики, которая бы говорила о моём успехе, но я также был в крипте, поэтому я подумал, почему бы просто не создать ту концепцию, которую хочу видеть?

Мы в основном ориентированы на крипто-аборигенов, и я бы сказал, что наш стиль — это роскошная уличная одежда. Сейчас мы в основном продаём мужскую одежду, и на сдаче перед Рождеством мы продали 3000 товаров за 42 секунды. 

gmoney: Мы вставляем чипы, связанные с NFT, в наши продукты, которые затем можем геймифицировать. На одном из наших недавних выпусков товаров люди купили наши загадочные чёрные ящики, все с кучей приятных сувениров, но один счастливчик нашёл внутри спрятанный CryptoPunk NFT стоимостью $140,000.

Мы понимаем, что чем больше бренд взаимодействует с клиентами, предоставляя им максимально интерактивный опыт, тем больше лояльности он вызывает. На самом деле, люди, взаимодействующие с нашими цифровыми сервисами, тратят в 2,5 раза больше денег.

gmoney: Технические инновации начинаются с высокопроизводительных решений из-за высокой стоимости, но вы увидите их расширение по мере снижения цен на чипы и разработки приложений. В конечном итоге, все сводится к тому, насколько экспериментальными хотят быть бренды, к их бюджету и к тому, насколько они готовы в это вкладываться. 

За последний год мы сотрудничали с более чем 30 брендами как внутри, так и за пределами криптопространства, внедряя чипы в их продукцию и геймифицируя взаимодействие внутри их сообществ. Думаю, люди начинают ожидать большего, и это способ наладить более тесную связь со своими самыми преданными поклонниками и самыми большими аудиториями. Им это действительно нравится, и они охотнее возвращаются и пробуют что-то новое, потому что доверяют уникальным впечатлениям, которые вы им уже подарили.

Нам нужно больше просвещения потребителей, но речь идёт о создании опыта, которым люди делятся органично. Всё зависит от сарафанного радио — будь то социальные сети, создание видео в TikTok или просто разговоры с друзьями: «Слушайте, это какой-то классный опыт, который я получил, когда нажался на свой продукт.»