Звезда R&B SZA всегда была настоящей стихией. Ее сенсационное выступление в Доме Грэмми в воскресенье вечером доказало, что это не метафора.
Самая номинированная артистка этого года, 34-летняя дебютировала с песней «Saturn» с предстоящего альбома «LANA» на фоне сета, который превратился из подземного оазиса в лесную поляну. Каждый аспект мероприятия казался постепенно превращающимся в пышное зелёное творение — даже её гардероб изображал живой кусочек природы, искусно переплетённый крошечными семенами. Вся постановка помогла выделить послание, близкое её сердцу: мы все должны работать вместе, чтобы защитить планету.
Выступление SZA на церемонии Grammy House, представленное Mastercard во время трансляции, принесло не только зеленый блеск в церемонию награждения. После выступления она вместе с Mastercard раздала американские семена граба, вшитые в её наряд, в соцсети, чтобы отметить событие и вдохновить фанатов принять активное участие в решении этой ситуации.
Это выступление стало результатом многомесячного сотрудничества Mastercard, премии Грэмми и других партнёров, чтобы создать опыт, который заинтересует фанатов и зрителей и вдохновит их на действия, включая участие в миссии Бесценной планеты по восстановлению 100 миллионов деревьев по всему миру.
«Сотрудничая с SZA на самом масштабном праздновании музыкального мира, Mastercard решила провести динамичную кампанию, которая активно вовлекает потребителя», — говорит Рустом Дастур, руководитель отдела маркетинга и коммуникаций Mastercard North America. «Это сдвиг, который, по нашему мнению, может оказать более глубокое и долгосрочное влияние, чем традиционные рекламные кампании.»
Большинство людей смотрят церемонию Грэмми, чтобы судить наряды с красной дорожки, посмотреть выступления любимых артистов и насладиться их успехами. И всё чаще зрители — уже заваленные рекламой в приложениях, социальных сетях, на телевидении и в интернете — возмущаются тем, что их опыт прерывается нежелательными и нерелевантными маркетинговыми сообщениями.
«Этот новый подход заставляет нас, кто работает в сфере маркетинга, менять подход», — говорит Дастур. «Мы вот-вот увидим масштабный переход от навязчивой рекламы к более интегрированному маркетингу, который будет тонко настроен под желания потребителей и приветствует их в опыте.»
Компания Mastercard годами экспериментировала, пытаясь найти способы масштабировать этот подход для охвата своей огромной целевой аудитории. По словам Дастура, благодаря сотрудничеству с такими творческими личностями, как SZA, влиятельными платформами, такими как премия «Грэмми», и партнерами, разделяющими ценности компании, «мы превращаем пассивных зрителей в преданных поклонников».
Это не означает, что традиционная реклама уходит в прошлое. «Совсем наоборот», — говорит он. Рынок маркетинга стремительно растет и диверсифицируется за счет стриминговых сервисов и новых платформ.
По мере развития цифровой экономики открываются новые возможности для сотрудничества крупных компаний. Однажды они боролись за глаза и рекламные деньги. Теперь некоторые создают партнёрские отношения для интеграции и расширения своих маркетинговых кампаний.
В преддверии церемонии вручения премии «Грэмми» Mastercard объединила усилия с рядом партнеров, чтобы увеличить объемы продаж и повысить ценность для всей нашей экосистемы. Сервисы заказа такси Lyft и компания Sirius XM , предоставляющая аудиоразвлекательные услуги, предлагают потребителям способы принять участие в работе Коалиции «Бесценная планета».
И это только начало. Интеграция с телевизионными программами, такими как «The Drew Barrymore Show», и кампаниями в социальных сетях с премией Грэмми и самой SZA, помогли усилить послание и значительно расширить аудиторию.
Как всегда, сумма частей больше целого, говорит Дастур. «Ни один человек, компания или даже страна не могут бороться с изменением климата в одиночку, и эта тема сотрудничества и партнёрства глубоко укоренена в Mastercard. Работая вместе, мы можем посеять перемены, которые хотим видеть в мире.»
