«Жить историей»: как экранные хиты оживают

Netflix превращает драму на экране в живые острые моменты для своих жадных поклонников своих хитов «Очень странные дела», «Внешние банки», «Бриджертон » и других. Теперь Mastercard, имея собственное наследие по созданию Бесценных Впечатлений для своих держателей карт, сотрудничает с компанией, чтобы связать страсть людей к развлечениям с реальными событиями.

Благодаря этому партнёрству держатели карт Mastercard получат эксклюзивные преимущества, такие как билеты на предпродажу и многое другое, став предпочитаемым партнёром по оплате для некоторых захватывающих очных мероприятий и впечатлений Netflix.

«Мы понимаем, что расходы больше не являются транзакциями, а трансформационными», — говорит Раджа Раджаманнар, директор по маркетингу и коммуникациям Mastercard. «Люди выбирают инвестировать в опыт, который приносит личное удовлетворение и незабываемые воспоминания.»

Netflix открывает ресторан Netflix Bites в отеле MGM Grand в Лас-Вегасе, где поклонники и гурманы смогут насладиться уникальным опытом посещения заведения, вдохновленным многочисленными кулинарными шоу компании. От экрана до крика: поклонники «Очень странных дел» могут приобрести билеты на Бродвей на удостоенный наград спектакль «Очень странные дела: Первая тень», приквел к популярному сериалу, действие которого разворачивается в 1950-х годах. В следующем году в Далласе и Кинг-оф-Пруссии, штат Пенсильвания, откроются Netflix House — интерактивные развлекательные центры, которые воплотят в жизнь некоторые из самых любимых фильмов и сериалов Netflix.

В новостном разделе Mastercard недавно побеседовали с Раджаманнаром и директором по маркетингу Netflix Мариан Ли о том, как они используют силу страсти и о будущем иммерсивных развлечений.  

Ли: Наши шоу и фильмы имеют бешеную фан-базу.  И когда наши зрители влюбляются в историю, они не просто хотят её смотреть. Они хотят прожить это.  Вот почему мы действительно думаем о том, как перенести фандом онлайн и на экране в реальную жизнь. 

Раджаманнар: Они отражают значительный сдвиг в поведении потребителей — люди тянутся к опыту, а не к материальным вещам. В недавнем исследовании Mastercard мы обнаружили, что 60% людей активно копят деньги, чтобы насладиться впечатлениями, которые питают их страсти. Этот сдвиг — не просто тенденция; Это движение, переопределяющее, как потребители эмоционально взаимодействуют, и мы находимся на передовой, соединяя цифровой и физический миры, чтобы обеспечить беспрецедентный доступ к тому, что для них действительно важно. Сотрудничая с такими инноваторами, как Netflix, мы даём людям возможность полностью погрузиться в свои увлечения, помогая формировать будущее их жизни, тратить и находить радость.

Ли: Наши шоу и фильмы имеют бешеную фан-базу.  И когда наши зрители влюбляются в историю, они не просто хотят её смотреть. Они хотят прожить это.  Вот почему мы действительно думаем о том, как перенести фандом онлайн и на экране в реальную жизнь. 

Раджаманнар: Теперь речь идёт не о том, чтобы рассказывать людям, за что стоит наш бренд — это показывать их через отобранные опыты, которые дают им возможность рассказывать свои собственные истории. Даря уникальные, незабываемые моменты, мы создаём связи, которые гораздо глубже и аутентичнее, чем реклама когда-либо могла бы достичь. Именно здесь платформа Priceless раскрывается, связывая держателей карт с эксклюзивными впечатлениями, соответствующими их увлечениям, создавая истории, которыми они будут делиться всю жизнь. 

Поскольку развлечения, кино и шоу становятся всё более важной областью страсти для людей по всему миру, сейчас идеальное время для сотрудничества с Netflix. Netflix — это компания с огромным глобальным влиянием, с такими шоу, как «Бриджертон» и «Игра в кальмара», которые создают фан-базу на разных континентах. Объединившись с Netflix, мы приближаем держателей карт к их страсти к развлечениям, предоставляя эксклюзивный доступ к впечатлениям, вдохновлённым их любимыми историями. Речь идёт не только о том, чтобы наблюдать за разворачивающейся историей на экране — это о том, чтобы войти в неё, оживить её и связаться с ней глубоко лично, значимо и запоминающеся. 

Ли: Наша цель в Netflix проста — развлечь весь мир. Речь идёт о том, чтобы вдохновлять и захватывать зрителей повсюду — с помощью шоу, фильмов и игр, которые людям понравятся. Для наших участников всё начинается с разнообразия и качества наших телешоу и фильмов. Так что независимо от вашего вкуса, настроения, с кем бы вы ни были — у нас будет для вас что-то отличное для просмотра. К счастью для нас, эффект Netflix, как его назвала пресса, не был чем-то, что мы сами организовали. Именно органический фандом подпитывал желание наших участников добиваться большего. После просмотра «Эмили в Париже» они увеличили количество поездок в Париж, выучили корейский после просмотра «Игры в кальмара» и полюбили плоские кепки и винтажные твидовые куртки после просмотра «Джентльменов». 

Я долгое время занимаюсь маркетологом и никогда не видел, чтобы так много людей хотели поставить себя в центр истории и участвовать, а не просто наблюдать. Эффект Netflix начинается с замечательных историй, которые становятся незабываемыми моментами для миллионов поклонников. Но потом это распространяется на Netflix — где наши трейлеры набирают в 40 раз больше просмотров, чем на YouTube — и на наших социальных сетях, где у нас миллиард очень активных подписчиков. Также помогает то, что мы выпускаем шоу сразу по всему миру. Так что можно открыть для себя шоу или фильм, влюбиться в него, рассказать о нём всем знакомым, а потом попытаться приблизиться к нему. Так Netflix остаётся в центре обсуждения и превращает культуру в коммерцию.

Раджаманнар: Больше всего меня вдохновляет в этом партнёрстве с Netflix то, что они переосмысливают наши знания о стриминге, переворачивают концепцию с ног на голову и делают развлечения более опытными. Опытный маркетинг всегда был в основе нашей стратегии в Mastercard, поэтому то, что Netflix ставит это в приоритет, делает это естественным выбором для нас. Мы рады сотрудничать в этот преобразующий момент в индустрии развлечений. Глядя в будущее, мы видим, что это партнёрство превращается в совершенно новый способ взаимодействия с развлечениями — не только через просмотр контента, но и через погружение в него.