От прозрения к инкрементальности

Comcast Advertising — мировой лидер в сфере медиа и технологий, занимающий значительную долю рынка телевидения и потокового вещания. Основанная на одном из самых надежных в отрасли наборов собственных данных, компания Comcast Advertising давно известна своим точным таргетингом и инновациями в доставке рекламы целевой аудитории. Для укрепления своих лидирующих позиций компания заключила партнерское соглашение с Mastercard, используя ее решение для измерения эффективности медиакампаний, чтобы обеспечить анализ результативности телевизионных рекламных кампаний на уровне отдельных объектов. Цель была проста: предоставить маркетологам четкие, измеримые доказательства того, как телевидение влияет на конечный результат, используя достоверные данные.

Рекламодатели знают, что телевидение эффективно, но им нужны доказательства. Недавнее исследование Comcast Advertising, проведенное совместно с AdExchanger, показало, что 63% рекламодателей увеличили бы расходы, если бы у них была более четкая связь между показом телевизионной рекламы и конкретными действиями или покупками потребителей.

Телевидение остаётся одним из самых мощных каналов для построения бренда и достижения результатов. Однако по сравнению с цифровой техникой измерения и оптимизация не поспевали за этим. Comcast Advertising поставила цель изменить это, предоставив прозрачную атрибуцию и ориентированные на конфиденциальность инсайты, чтобы раскрыть весь потенциал телевидения.

Comcast Advertising сотрудничала с Mastercard для использования данных данных инсайтов покупок для измерения телевизионных кампаний. Благодаря этому сотрудничеству рекламодатели могут связать телевизионное освещение с реальными расходами Mastercard и понять финансовое влияние в основных категориях, таких как путешествия, розничная торговля, домашние услуги и мебель. Комбинированный подход также дал командам возможность оптимизировать кампании, исходя из того, что приносило дополнительную отдачу от рекламных расходов, превратив телевидение в более точный и ориентированный на производительность канал.

Недавнее исследование на кампаниях пяти брендов товаров для дома и мебели показало трёхкратную отдачу от дополнительных расходов на рекламу. Анализ подтвердил ценность связи телевизионного воздействия с реальными покупательскими моделями. Кампании также показали заметный рост эффективности: продажи выросли на 7,3 процента во время эфира рекламы, количество транзакций увеличилось на 6,5 процента, а средний размер транзакций — на 2,4 процента.

Дон Уильямсон, директор по доходам Comcast Advertising, отметила, что партнёрство с Mastercard повышает способы измерения эффективности телевизионной рекламы, особенно для местных рекламодателей.

Comcast Advertising и Mastercard помогают продвигать телевизионные измерения. Для рекламодателей, желающих выйти за рамки показов и сосредоточиться на результатах, Mastercard предоставляет атрибуцию, инсайты покупок и видимость на уровне категорий — помогая улучшить атрибуцию и раскрыть потенциал ТВ как канала производительности.