Sportul ne menține umani: Alimentând spiritul competitiv în 2025

Timp de secole, sportul le-a oferit oamenilor un motiv să se unească în jurul pasiunilor lor comune, iar astăzi acest instinct se manifestă în moduri noi și inovatoare. Fanii construiesc comunități mai mici și mai implicate în jurul sporturilor pe care le iubesc și creează spații online și magazine de vânzare cu amănuntul concepute având în vedere incluziunea.

De aceea, Mastercard a mers direct la nivel local în 2025 pentru a oferi creatorilor de evenimente sportive, liderilor de cluburi și întreprinderilor mici din New York până în Londra sprijinul de care au nevoie pentru a inspira sportivii și a-și uni propriile echipe dinamice.

Iată câteva povești care arată exact de ce contează sportul.

Crescând lângă Lambeau Field din Green Bay, Wisconsin, creatorul digital Tyler Webb a devenit obsedat de echipa de fotbal Green Bay Packers încă din copilărie. Clipurile și comentariile despre fotbal pe care le-a postat pe Twitter în adolescență s-au dovedit curând un succes în rândul fanilor, iar popularitatea sa a început să crească.

Acum își pune în practică acea pasiune timpurie în „Uncle Charlie”, o agenție de marketing sportiv pe care o deține împreună cu prietenul său din facultate, Jeff Kranz. Împreună, produc videoclipuri scurte despre sporturi, de la fotbal și golf până la box cu mâinile goale.

Anul acesta, Webb s-a alăturat Mastercard Creator Studio la Arnold Palmer Invitational, unde a avut ocazia să-i intervieveze pe jucătorii de golf PGA Tour și ambasadorii Mastercard, Billy Horschel și Curtis Strange, despre momentele importante din cariera lor.

Datorită unui nou program educațional Mastercard, creatorii din Generația Z, precum Webb, pot primi îndrumări privind parteneriatele de brand și operațiunile zilnice. Învățarea utilizării inteligenței artificiale pentru întreprinderile mici pentru a eficientiza administrarea poate ajuta creatorii digitali să producă conținutul pe care urmăritorii lor doresc să-l vadă.

„Sportul contează pentru oameni”, spune Webb. „Când te adâncești în povestea umană, în istorie și tradiție, arunci o plasă mult mai largă pentru a atrage oamenii alături de noi.”

Atleta și antreprenoarea britanică Laura Youngson a contribuit la stabilirea unui record mondial în 2017, când a condus un grup de femei pe Muntele Kilimanjaro din Africa pentru a juca cel mai înalt nivel de fotbal din istorie.

Singura problemă au fost bătăturile și rănile de care suferea echipa din cauza purtării ghetelor fabricate pentru bărbați și copii, în absența unor încălțăminte special concepută pentru femei.

Înapoi în Marea Britanie, Youngson a decis să înființeze IDA Sports pentru a produce ghete pentru femei, dar a avut dificultăți în a convinge marii comercianți cu amănuntul să le aibă în stoc. În cele din urmă, ea a decis să-și lanseze propriul magazin de articole sportive pentru femei și a participat la un concurs de prezentare a mărcilor emergente, organizat la începutul acestui an de Consiliul Westminster din Londra.

Youngson și echipa sa IDA au apelat la Mastercard pentru asistență în redactarea unui plan. Proiectul ei a depășit peste 1.000 de candidați, câștigând primul loc și finanțarea pentru a-și deschide magazinul pop-up de echipamente sportive pentru femei, Style of Our Own , care includea și gazon artificial pentru interior, unde putea testa încălțămintea.

Pe fondul popularității în creștere a fotbalului, rugby-ului și cricketului feminin, magazinul de pe Regent Street a atras aproximativ 1.500 de vizitatori pe zi în luna sa de deschidere, profitând de cererea mare pentru echipamente sportive dedicate femeilor.

„Când îi vezi pe oameni cum se plimbă prin spațiul magazinului, simt o ușurare”, spune Youngson. „Îi vezi cum se gândesc: «Ah, am găsit un loc.»”

Mallory Kilmer s-a mutat la New York în speranța că alergatul o va ajuta să cunoască oameni. A încercat să se antreneze singură, dar alergările lungi pe străzile orașului, adesea înainte de răsăritul soarelui, făceau ca orașul să pară mai mare în loc să pară mai prietenos. Pentru a schimba asta, ea a postat un mesaj public pe rețelele de socializare, invitând pe oricine să i se alăture la o alergare relaxată în Central Park, în weekend. Acele antrenamente timpurii cu prietenii au devenit în cele din urmă clubul No More Lonely Runs , care atrage acum în jur de 200 de persoane la alergările sale de două ori pe săptămână și a stârnit numeroase prietenii și chiar relații romantice.

Pe măsură ce construia parteneriate de brand pentru club, Mastercard i-a oferit lui Kilmer un bavete pe care să-l poarte la Maratonul TCS New York City din 2025, pe care i l-a dat colegei sale de club, Rossi Weinberg. Unul dintre beneficiile VIP pe care le-a primit prin programul Mastercard Priceless Start a fost șansa de a începe maratonul înaintea alergătorilor profesioniști.

Acum, în timp ce Kilmer organizează magazine temporare și activități pentru a sprijini clubul, ea promovează cu pasiune beneficiile pe care le aduce alergarea pentru sănătatea fizică și mentală.

„Continuă să te miști”, spune Kilmer. „Nu-ți face griji pentru ritmul sau distanțele pe care le parcurgi.” „Pur și simplu depășește zona de durere, pentru că, la celălalt capăt, e euforic.”