2026年4月21日
一見すると、「ザ・ウェイ・ウィー・ウォア」は、倉庫のような雰囲気を持つ、ロサンゼルスによくある古着屋と間違えられそうだ。大きな窓から差し込む温かい光が、コンクリートの床と、様々な種類の衣類やアクセサリーが掛けられたラックを照らしている。しかし、よく見てみると、そこはむしろファッション史の博物館のような場所であることがわかる。中には1900年代初頭にまで遡る品物もある。シャネルのラックがある。プッチのもう一枚。ガラスケースの中の棚には、オレンジ色と赤色のベークライト製のジュエリーが所狭しと並んでいる。高級ヴィンテージファッションの世界で長年活躍してきたドリス・レイモンドは、ショールームにあるすべてのアイテムを厳選している。
ヴィンテージビジネスに45年間携わってきたレイモンドは、突如としてファッション界の最前線に躍り出た。中古品市場は急速に成長しており、その主な原動力は若い世代の消費者である。Mastercardが2025年12月に実施した消費者金融意識調査によると、Z世代とミレニアル世代のほぼ半数が、以前よりも中古品や使用済み商品を探す頻度が増えたと回答しているのに対し、ベビーブーマー世代では約4分の1にとどまっている。
また、Mastercard Economics Instituteによる近日発表の分析によると、フィンランド、フランス、米国がこの分野をリードしており、フィンランドでは衣料品店の支出の10.5％が循環型消費であり、その大部分は再販によるものだという。
再利用の魅力の一つは、物を再利用することが環境に良いという点であり、若い世代は自分たちの価値観に合致する商品であれば、多少高くても喜んで支払うと述べている。こうした持続可能性への懸念に加え、ファストファッションなどの輸入品に対する関税関連の価格上昇は、循環型経済の潮流を加速させる可能性が高い。
「循環型消費は、これまでニッチな存在だったのが、主流へと移行しつつある」と、Mastercardの最高サステナビリティ責任者であるエレン・ジャコウスキー氏は述べている。「これは一時的な流行ではなく、経済的な問題だ。」価値観が一致すれば、消費者、販売業者、そして地球、誰もが恩恵を受ける。
中古ファッションは現在、世界規模で2560億ドルのビジネスとなっており、2029年までに3670億ドルに達すると予測されている。Mastercard Economics Instituteの2025年版「ファッションと循環型経済」レポートによると、レイモンド氏が参入している高級品リセール市場（少数のeコマース大手を含む）は、2024年にはオンライン高級アパレル支出の27％を占め、一方、マスマーケット向けリセールは2025年には5.4％に上昇した。レイモンド氏が拠点を置くロサンゼルスでは、オンライン衣料品支出の7％が循環型ファッションに関連していると、同報告書は述べている。
「私は偶然にもサステナブルな人間になったんです」と、レイモンドは笑いながら、予約制のショールームを案内してくれた。彼女は昔から、ファストファッションにはない、丁寧な作りと質の高さが感じられる古い服に惹かれてきた。「たとえ4倍の値段がしたとしても、長持ちしないものにお金を無駄にするのはなぜだ？」流行に左右されない定番品を買えば、長く愛用できるでしょう。
色鮮やかでずっしりとした、しばしば彫刻が施されたベークライト製のジュエリーは、手頃な価格だったこともあり、大恐慌時代に人気がピークに達した。現在、これらの作品は非常に高い収集価値を持っている。(写真提供: Beth Szymkowski)
スミソニアン・チャンネルのシリーズ番組「LA Frock Stars 」に出演したレイモンドは、10代の頃、自分独自のスタイルを安価に表現する方法を探していた際に、ヴィンテージ服に興味を持つようになった。彼女はサンフランシスコ地域でその情熱をビジネスへと発展させ、最終的には店舗をオープンし、ヴィンテージ衣料品の展示会を開催したり、映画やテレビ業界に衣装をレンタルしたりするようになった。彼女は2004年にロサンゼルスに移住し、実店舗の経営に加え、100本以上のエピソードを配信するYouTubeチャンネルとオンラインストアも運営している。
過去30年ほどの服だけを販売する高級ヴィンテージショップが多いのとは異なり、レイモンドのショールームには、前世紀のアイテムはもちろん、近年の人気アイテムも愛情を込めて並べられている。顧客は、グッチのケージデザインのスティレットブーツがエマニュエル・ウンガロのパンプスの近くの棚に並んでいるのを見つけるかもしれないが、彼女のコレクションは有名デザイナーだけに基づいているわけではない。「ブランド名がすべてじゃないのよ」と彼女は言い、ドレスに施された精巧な手作りのレースや、手の形をした留め金が2つ付いた、さりげなくも遊び心のあるアンソニー・フェラーラのチェーンメイルベルトの芸術性を指摘した。「もし何かが時代を超越するものであれば、それこそが重要なのだ。」
レイモンドが顧客にファッション史に関する深い知識を提供する理由の一つは、彼女自身の情熱を共有したいという思いからであり、Mastercard会員向けに厳選されたPriceless Experienceもその一例である。彼女は、1920年代のエレガントなフラッパードレスを客に見せ、1960年代のミニドレスと比較しながら、どちらのスタイルも社会の変化への反動として生まれたものであることを説明するかもしれない。1920年代、女性が参政権を獲得した直後、衣服は彼女たちの新たな自由を反映するように変化した。スカートの丈は短くなり、それまでの時代を締め付けていたコルセットは廃止された。1960年代の公民権運動と反戦運動は、同様に解放的なスタイルをもたらした。After the Priceless Experiences、参加者はしばしば、目にする品々に対する新たな感謝の念を抱きながら、ショールームをじっくりと見て回る。
「私にとって最大の喜びは、他の人々にインスピレーションを与えることです」とレイモンドは語る。「だからこそ、私はMastercardのイベントに参加しているんです。」これまでに起こったすべての出来事を、私は参加した人たちと同じくらい楽しんできました。彼らは本当に、本当に良い気分で帰っていくのが分かります。
