2025年5月14日
旅はもはや目的地だけが全てではない。私たちは今、「その場にいる」ことが重視される時代にいます。Google Earthやソーシャルメディアを通して簡単に場所を「訪れる」ことができるようになった今、体験の重要性はかつてないほど高まっています。人々が休暇を計画する際、単にどこに行きたいかを考えるだけでなく、そこに着いてから何をしたいかについても深く考える。
しかし、旅行者は休暇の計画を立てる際、さりげないマーケティングであれ、時代を象徴するテレビ番組であれ、雰囲気に影響されやすい。マスターカード経済研究所は、新たに発表した旅行レポートにおいて、匿名化および集計された取引データを用いて、そうした雰囲気が私たちをどこへ導いているのかを追跡している。
On vacation または om vacation?人によっては、旅行はハイキングやバードウォッチング、エクストリームスポーツといったことではなく、むしろ心を休めるためのものだ。リラックスとは、ビーチで何も考えずに寝そべることだと考える人もいるだろうが、スパやヨガリトリートにお金と労力を費やすことを好む人もいる。そして最近では、健康志向もますます極端になってきている。お金を払えば、休暇中、自宅以外の場所で寝泊まりできるだけでなく、睡眠衛生に関する様々な技術が詰まった、まさに安眠のための楽園のような場所を利用できるようになったのだ。睡眠観光に目を向ける時が来た。
そびえ立つ山や深い峡谷ほど、この世界における自分の存在意義について考えさせられるものはない。壮大な自然の驚異を目の前にすれば、下手な写真を撮るのも難しいだろう。
もう一つの魅力は、国立公園は比較的リーズナブルな旅行先であり、しかも至る所にあることだ。より具体的に言うと、旅行者はスカンジナビア、ナミビア／南アフリカ、カナダ、アルゼンチンといった緯度の極端な地域でのハイキングやアドベンチャースポーツにますます惹かれるようになっている。ニュージーランドの異世界のような風景は、ホビットになりたいと願う人々にとって今もなお人気が高い。
ファンにとって、お気に入りのチームの「非常に重要な試合」を観戦するために長距離を移動すること以上に、自慢できることがあるだろうか？2024年には、チャンピオンズリーグ決勝のためにロンドンへ、コパ・リベルタドーレス決勝のためにブエノスアイレスへ、そしてワールドシリーズのためにニューヨークとロサンゼルスへ（そして大谷翔平選手のためにも）多くの観光客が押し寄せた。ある日本の旅行代理店は昨年CNNに対し、ドジャースのホームゲームごとに日本から最大200人の顧客を予約していたと語った。
残念ながら、オリンピックやワールドカップを目的とした観光客は2026年まで待たなければなりませんが、世界各地で毎年数多くの試合、トーナメント、テストマッチが開催されています。
遠く離れた場所へ旅行したのに、食の冒険がホテルのレストランで終わってしまったとしたら、本当に海外旅行をしたと言えるだろうか？マスターカード経済研究所は、地元のレストランで食事をした客の出身国の数を分析し、各国で最も食通が集まる都市を特定した。リストのトップに立つのはイスタンブールで、まさに二つの大陸にまたがる都市であり、2024年には64カ国から観光客が訪れた。
しかし、旅行者は地中海やカリブ海、特にコロンビアのカルタヘナ、そして太平洋を挟んだニュージーランドのクイーンズタウンからコスタリカのケポスまで、各地のグルメを堪能するのも大好きだ。そして、意外な旅行先もいくつか浮上してきた。例えば、カナダのナイアガラ半島にはブドウ畑がたくさんあることをご存知でしたか？ナイアガラの滝：もはや新婚旅行客だけのものではない。
