2022年10月25日
1997年、Mastercardは世界中の人々の心を掴んだ美しいテレビCMを放映した。これは「Priceless」の導入であり、お金では買えない人生におけるかけがえのない瞬間を紹介し、真にかけがえのないものは何かを照らし出すものだった。そしてそれはたちまち大ヒットとなった。
では、ブランドはどのようにして関連性を維持できるのでしょうか？
私たちは「Priceless」広告キャンペーンを、当社の継続的な企業進化と変化する世界を反映した、長期的かつ多面的なマーケティングプラットフォームへと変革しました。私たちは、Priceless Momentsを祝うことから、Priceless Momentsをキュレーションすること、そしてかけがえのないムーブメントを起こすことへと進化し、人々をそれぞれの情熱や互いに積極的に繋げてきました。私たちは様々なチャネルを通じて、世界中で、そしてメタバースにおいても、Pricelessをこれまで以上に多くの人々に届けています。
Priceless Experiencesを現実のものにする。Priceless.comを立ち上げました。料理、音楽、スポーツといった普遍的な情熱を中心に据えた、特別なひとときを家族や友人と共に過ごす機会を提供する。ニューヨークのタイムズスクエアにある巨大な看板の上で食事をしたり、グラミー賞受賞アーティストのカミラ・カベロとの親密なコンサートで踊ったり、パリのウォーキングツアーでココ・シャネルの足跡をたどったりと、Priceless Experiencesは予想外でユニーク、そしてとても楽しい体験ばかりです。
私たちの目的をさらに広げる。ここ数年、プライスレスは情熱と目的を結びつけてきた。個人の真のアイデンティティを反映したTrue Nameカードから、 Stand Up to Cancerとの連携によるがん研究のための資金調達、 Striversを通じた黒人女性起業家の成功支援まで、私たちは進歩、品位、そして包容性を強調するイニシアチブを立ち上げてきました。今年初め、私たちはタッチカードを導入しました。これにより、視覚障害のある方や弱視の方が、タッチ操作だけで安心して支払いができるようになります。
五感すべてを活用する。タッチカードは、私たちが多感覚マーケティングを実現するための方法の一つにすぎません。五感をすべて活用することで、過剰に情報過多でテクノロジー主導の現代社会において、ブランドをより身近で認識しやすいものにすることができる。音に重点を置き、複数の顧客接点で耳にする音響的なブランドDNAを作り上げました。これには、取引が安全かつ確実に完了したことを知らせる承認音も含まれます。現在、Mastercardは世界ナンバーワンのオーディオブランドです。
継続的なイノベーションと再創造によって、Pricelessは、私たちのブランドとビジネスが、並外れたデジタル時代の未来において、いかにして関連性を保ち、人々の心に響く存在であり続けるかという点で、中心的な役割を果たすと確信しています。
一つ一つのアイデア、一つ一つの瞬間、一つ一つの日々を通して、私たちはマーケティングの歴史を紡いでいる。
今後25年も素晴らしい年になりますように！
