プレスリリース
2026年5月14日 シンガポール
Mastercard Economics Institute（MEI）の新しいレポート「新たな旅行方程式: マクロ、機械、そしてモチベーション」によると、レジャーに比べてビジネス渡航への移行が最も顕著な世界の人気渡航先トップ10のうち5つがアジア太平洋地域に集中しており、インドのハイデラバード（#3）とバンガロール（#4）が牽引しています。
Mastercardの集計・匿名化されたデータに基づくと、レポートは、テクノロジーおよび人工知能産業の急速な拡大が、ビジネス旅行者をこの地域の最も急速に成長しているハブへと引き寄せていると指摘しています。同時に、AIを活用した旅行計画、通貨変動、支出パターンの変化が、地域全体で、そしてその先で、人々の旅行の場所と方法を再形成しています。
MEIは、全体の訪問者数ではなく、ビジネス旅行とレジャー旅行の割合の変化に基づいて、企業旅行がレジャー旅行と比較してどこで勢いを増しているかを追跡するために、『ビジネス対レジャー モメンタム指数』を開発しました。この指標は、2024年～2025年における目的地でのホテルおよびレストランへの国際的な総支出における企業のシェアの変化と、同期間における航空券予約における企業のシェアの変化を組み合わせています。
アブダビは世界的に指数でトップとなり、グローバルビジネスハブとしての地位を強化するアラブ首長国連邦の取り組みを反映しています。報告書は、しかしながら、より不安定なマクロおよび地政学的環境の中で、目的地の見通しがより不確実になったとBecome指摘している。
アジア太平洋地域の都市は、インデックスの上位10都市のうち5つを占めており、これは総旅行活動に占める出張の割合において世界的に最も顕著な変化のいくつかを反映しています。インドは、トップ10に4都市（ハイデラバード（3位）、バンガロール（4位）、ニューデリー（6位）、ムンバイ（7位））をランクインさせ、同国のテクノロジー分野の拡大を明確に示しています。その一方で、ソウルは地域で8位となり、プレゼンスを締めくくった。
Mastercardアジア太平洋地域チーフエコノミストのデビッド・マンは次のように述べています: 「これは、どの都市が最も賑わっているかということではありません — 法人出張が全体の旅行活動においてより大きな割合を占めているということです。」アジア太平洋の各地で現れていることは、企業が投資と構築を進めている分野において、特にテクノロジーとAIのハブを中心に、より深い変化を反映しています。「このような要因が作用するにつれて、その影響は旅行業界をはるかに超えて、観光局や都市計画担当者から、交通事業者やホスピタリティ事業者まで、あらゆる人々の意思決定に影響を与えています。」
本レポートでは、人工知能が旅行行動にどのように影響を与えているかを考察しています。匿名化・集約されたMastercardデータを分析し、MEIは、消費者向けAIプラットフォームを利用している米国のカード会員と、利用していないカード会員の間で、同様の全体的な支出レベルに合わせて、支出パターンを比較しました。この調査結果は、AIの導入が旅行行動に意味のある違いをもたらしていることを示唆しています。
AI加入者は、非加入者と比較して、宿泊施設に対しウォレットシェアの約2倍を割り当て、いくつかの旅行関連カテゴリ全体でより高い支出シェアを示しています。さらに注目すべきは、AIが旅行先の選択に影響を与えているようです。ドイツのライプツィヒ（ベルリンよりも手頃で、混雑が少ない選択肢とよく言われる）では、米国の観光客の支出の31％がAIサブスクライブ利用の旅行者によってもたらされました。あまり知られていない、より確立された観光拠点に代わる目的地で同様のパターンが見られ、AIツールが魅力的な旅行オプションの地図を広げている可能性を示唆しています。
手頃な価格が旅行の意思決定の主要な要因であり続けています。MEIによる30年にわたる国際観光データの分析によると、平均して、目的地の通貨が10％減価すると、外国人観光客が2.4％増加する傾向があるが、その効果は市場によって大きく異なる。
例えば、マレーシアは世界で3番目に通貨変動の影響を受けやすい観光市場であり、トルコとアルゼンチンに次いでいます。リンギットが10％下落すると、インバウンド外国人観光が8％増加します。これは世界平均の3倍以上です。日本は同様の推移に対し2.7％の増加を記録しましたが、台湾は3.3％となっています。最近の金融市場の変動や変動する米ドルを受けて、これらの動向が地域全体のインバウンド旅行者数に大きな影響を与える可能性があります。
データから一貫して明らかになっているのは、旅行者は適応し、目的地を変えたり、時期を調整したり、旅行から価値を得るための新しい方法を見つけていることです。「このレポートは、旅行エコシステム全体の利害関係者が発生する変化を理解し、企業や政策決定者が変化の激しい環境でより情報に基づいた意思決定を行えるように作成されています」とマン氏は付け加えた。
Mastercard Economics Instituteのレポートはこちら、その他のインサイトはこちらからご覧ください。
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