2025年5月12日 | ニューヨーク州パーチェス
Mastercard Economics Institute（MEI）は本日、世界における独自の消費者支出に関する洞察をまとめた年次報告書「旅行トレンド2025」を発表しました。為替レートや地政学的動向は消費者の行動に影響を与える可能性があるものの、この報告書は、情熱や目的意識に基づく動機が旅行業界を形成する強力な原動力であり続けていることを強調している。
集約・匿名化された取引データや第三者のデータソースを独自の分析に基づき、本レポートは今日の旅行選択を形作っている要因を明らかにします。主な発見は以下の通りです:
MEIは3つの主要なスポーツイベント[1]周辺の支出を調査し、それらが旅行の強力な触媒となることを証明しました。
ロンドンで開催されたチャンピオンズリーグ決勝：レアル・マドリードがボルシア・ドルトムントに勝利したことで、ドイツ国内の支出は前年比61％増となり、全体の増加率14％を上回った。スペインでの消費額は前年比148％増と急増しており、ファンが散財して祝ったことを示唆している。
ロサンゼルスで開催された野球ワールドシリーズ：大谷翔平選手のワールドシリーズデビューにより、日本人観光客の消費額は91％増加し、国境を越えた増加分の6倍となった。
ブエノスアイレスで開催されたコパ・リベルタドーレス決勝：両チームの出身国であるブラジル人観光客の消費額の増加は、すべての外国からの観光客の増加額の2倍以上だった。
MEIが開発したウェルネス・トラベル・インデックス（WTI）は、ウェルネス体験やセルフケアをリードする旅行先を強調するもので[2]、エコロッジや瞑想リトリートなどのサービスを提供しているナミビア、南アフリカ、タイが上位にランクインしている。イタリア、ニュージーランド、カナダのWTI原油価格の上昇は、この人気トレンドに対応しようとする取り組みが強まっていることを示唆している。
冒険家向けに、MEIは主要な国立公園での商業活動が観光客の支出全体にどのように貢献しているかを分析した。[3]南アフリカとザンビアという、自然保護の巨人として知られる国々は、国境を越えた総支出に占める国立公園への支出の割合が最も高く、2024年にはそれぞれ23.3％と15.5％となっている。僅差で3位につけているのは北欧諸国で、フィンランドの国立公園が国境を越えた旅行支出総額の7.1％を占めている。
地元の料理を求めて訪れる国籍の数は、食通旅行者にとって魅力的な旅行先を知る手がかりとなる。MEIの調査によると、2024年にイスタンブールのレストランには67カ国からの観光客が訪れ、調査対象となった43都市の中で最多となった。カンヌ、インターラーケン、ギャニャール、バルセロナがトップ5に続く。
2024年には、通貨安が割安感を求めて日本へ観光客を呼び込み、円が人民元に対して1％下落したことで、中国本土からの観光客が1.5％増加した。しかし、ニュージーランドと米国からの訪問者数は、自国通貨に対する同程度の通貨安にもかかわらず、わずか0.2％程度の増加にとどまった。
MEIによると、米国と英国の企業の航空券予約状況から、平均的な出張期間はパンデミック以前よりも長くなっていることがわかる。米国在住の旅行者の場合、アジア太平洋地域への旅行は8.8日[4]から10.2日[5]に増加し、ヨーロッパへの旅行は7.4日から8.1日に増加しました。この傾向は英国の出張者にも当てはまるが、カナダと米国への出張は例外で、2020年から2025年の間に短縮した。
アジア太平洋地域は、今年の夏に世界の旅行者が訪れる人気のスポットのリストで上位を占めており[6]、トップ15に8つの目的地が入っています。東京と大阪は、2025年6月から9月までの旅行予約数が前年比で最も大きく増加した都市となった。アメリカとカナダからの旅行者にとって、東京は依然としてトップの座を維持しているが、サンフアン、カフルイ、プンタカナ、トゥルム、モンテゴベイといったビーチリゾート地も人気を集めている。アルバニアのティラナは、2024年にヨーロッパからの観光客の増加率が最も高かった都市であり、その増加を牽引したのはイタリアからの観光客であった[7]。
「世界の旅行動機は経済的なものだけにとどまりません」とMEIのチーフエコノミスト、ミシェル・マイヤー氏は述べています。「旅行を決める際、消費者は多くの場合、価値だけでなく、目的意識や本物らしさも求めているのです。」こうした動機を理解することは、特に経済的・政策的な不確実性が高まる時期において、2025年の旅行業界をうまく切り抜けていく上で極めて重要である。
MEIによると、人気の観光地における詐欺は、ピークシーズン中に最大28％増加する。Mastercardは、デジタルウォレットやAIを活用したシステムなど、高度な不正防止技術を用いて旅行者を詐欺から守っています。これにより、旅行者は安全上の脅威を心配することなく、旅に集中できるようになります。Mastercardは、変化する消費者のトレンドを理解するのに役立つ市場分析や高頻度データ分析から、旅行体験をパーソナライズしブランドロイヤルティを高める顧客エンゲージメント戦略まで、幅広いサービスを通じて世界の観光業界が旅行者を歓迎できるよう支援することに尽力しています。
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MEIによる「旅行トレンド2025：目的主導型の旅」の全文およびその他のレポートやインサイトは、こちらからご覧いただけます。
Mastercard Economics Instituteは、高度な分析手法とMastercard独自のデータ資産を活用し、世界および地域の経済動向に関する洞察を提供します。2020年に設立されたMEIは、企業、政府、政策立案者に対し、経済モニタリングサービスと、消費支出、小売業や旅行の動向、その他国内外の経済指標といった経済テーマに関するタイムリーな分析を提供しています。MEIは、ソートリーダーシップシリーズやMastercardの専門的な製品提供を通じて、意思決定に役立ち、世界的な持続可能な成長を促進するための貴重な視点を提供します。
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