Mastercard SpendingPulse ™の予備的な分析によると、 11月29日のブラックフライデーにおける米国の小売売上高（自動車関連を除く）は、2023年のブラックフライデーと比較して3.4%増加した。Mastercard SpendingPulseは、実店舗およびオンラインの小売売上高を測定するもので、あらゆる決済方法を網羅しており、インフレ調整は行われていません。

ここ数年、ブラックフライデーは単なる1日限りのイベントではなく、買い物客がお得な商品を見つけるための期間へと変化してきた。感謝祭前の数日間は消費者を先行セールに惹きつけたものの、ブラックフライデーは依然としてシーズン最大のセール日の一つとしての地位を維持した。ブラックフライデーに焦点を当てると、以下のことが観察されました。

• オンライン小売売上高は前年のブラックフライデーと比較して14.6%増加したが、実店舗での売上高は0.7%増と、より緩やかな増加にとどまった。

• 宝飾品、電子機器、アパレルは、ホリデーシーズンのギフト需要において依然としてトップの地位を占めており、特にブラックフライデーにはアパレルのeコマースが好調だ。

「ブラックフライデーは、ホリデーシーズンの見通しが好調であることを示す良い指標となった」と、Mastercard Economics Instituteのチーフエコノミスト、ミシェル・マイヤー氏は述べた。「当社のリアルタイム分析によると、消費者はあらゆる分野で値下げやセールが行われ、ホリデーシーズンの買い物予算を支えていることから、贈り物をする気分が高まっていることが分かります。」

「買い物客は季節限定のセールを最大限に活用し、体験型支出と大切な人への贈り物とのバランスを楽しんでいます」と、マスターカードの上級顧問であり、サックス・インコーポレイテッドの元CEO兼会長であるスティーブ・サドーブ氏は述べています。「しかし、彼らは買い物においてより戦略的になり、最も価値があると考えるプロモーションを優先的に利用するようになっています。財布の紐は緩めますが、より計画的に消費するようになっています。」

ブラックフライデーで終わる2週間の期間を俯瞰してみると、いくつかのテーマが際立っていた。

• お買い得品が流行：小売業者と消費者はシーズンの早期スタートを模索する一方で、ブラックフライデーに展開されたセールやプロモーションは、最も価値のある商品を節約したい買い物客にアピールした。

• 新作ファッション＆スニーカー：アパレル関連の支出は、店頭での比較的活発な動きでシーズンをスタートしたが、ブラックフライデーには消費者がオンラインで驚くほど多くの支出を行った。例年になく暖かい秋の後、涼しく晴れた天候はアパレル業界にとって歓迎すべきものだった。服装を完成させるために、履物への支出は昨年同時期よりも好調に推移している。

• 祝祭のごちそうや外食の楽しみ：ブラックフライデー前の2週間、消費者が自宅でごちそうを楽しんだため、食料品への支出はホリデーシーズン中に増加しました。また、ブラックフライデー当日のレストランでの支出は特に好調でした。

• 地域別分析：マサチューセッツ州、ワシントンD.C.、コロラド州など、国内の一部地域では消費が好調に推移しました。