Mastercardはブランド名を削除することでブランドマークを進化させた

Mastercardは本日、一部の場面において、象徴的なブランドマークから社名を削除すると発表した。マスターカードのシンボルと呼ばれる、赤と黄色の円が絡み合ったマークは、今後、赤と黄色のブランドマークを使用したカード、実店舗とオンラインストアの両方における加盟店マーク、そして主要なスポンサーシップ物件において、単独で使用されることになります。消費者と商取引の状況が進化し続ける中で、Mastercardのシンボルは、たった一つの言葉よりもMastercardの本質を的確に表現しており、柔軟でモダンなデザインは、デジタル環境全体でシームレスに機能することを可能にします。

「デジタル時代における変革には、現代的なシンプルさが求められる」と、Mastercardの最高マーケティング・コミュニケーション責任者であるラジャ・ラジャマンナー氏は述べた。「そして、80％以上の人々が『マスターカード』という言葉がなくてもMastercardのシンボルを自然に認識できることから、私たちはブランドの進化における次のステップに進む準備が整ったと感じました。」私たちは豊かなブランドの歴史を誇りに思っており、象徴的な円形のロゴが独立した存在となることを大変嬉しく思っています。

赤と黄色の絡み合った円は、50年以上にわたりマスターカードブランドの象徴であり、人々をPricelessな可能性へと繋げるというブランドの約束を象徴している。一目でそれとわかる円形のマークは、人々を情熱へと近づけ、取引が安全であるという安心感と信頼感を与える強力なシンボルです。

「私たちは、言葉ではなくアイコンやシンボルを通してコミュニケーションをとることがますます増えている時代に生きている。」マスターカードは、1966年の設立以来、赤と黄色の2つの絡み合った円で象徴されるという大きな幸運に恵まれてきた、とペンタグラムのパートナーであるマイケル・ビールートは語った。「今回、このシンボルをそれ自体で輝かせることで、Mastercardは、名前ではなくシンボル（リンゴ、ターゲット、スウッシュなど）で表現されるエリートブランドの仲間入りを果たしました。」Mastercardの二つの絡み合った円は、常に人々の繋がりを大切にするという同社の理念を象徴してきた。今や、マスターカードが象徴的なブランドとしての地位を確立したことで、その取り組みはさらに大きな意味を持つようになった。