2024年6月24日
飛行機の予約をする場合でも、ゴミをリサイクルする場合でも、私たちのほとんどは、自分たちのライフスタイルが気候変動に与える影響を大まかに認識している。長距離の海外旅行が二酸化炭素排出量に深刻な影響を与えることは周知の事実です。そして、リサイクルする前に様々な種類のプラスチックを丁寧に分別することが、地球環境の健全性に何らかの貢献をすることを願っています。
私たちの行動が環境にどのような影響を与えるかを正確に測定するのは難しい場合がある。私たちの日常生活において、シャワーを浴びることから通勤、コーヒーを買うことまで、ほとんどすべての行動が何らかの形で気候に影響を与えている。
結局のところ、世界の温室効果ガス排出量の3分の2は、私たちの生活様式の選択から生じている。消費者は、企業サプライチェーンの環境影響を業界や規制当局が解決するのを待ちたくなるかもしれないが、これらの排出量は消費者の需要と密接に関係している。社会が地球規模の脱炭素化目標を達成するためには、個人の行動を含む変化が必要である。
国連が招集した国際科学者団体である気候変動に関する政府間パネル（IPCC）によると、生活習慣を変えることは二酸化炭素排出量の削減に効果があるという。2022年の報告書では、社会文化的および個人的消費の変化が気候変動の影響緩和の主要な推進力であり、地球温暖化の進行を抑制し、パリ協定における国際的な公約を達成するのに役立つと指摘している。例えば、人々がより環境に優しい交通手段を利用しやすくしたり、植物由来の食品をより多く摂取しやすくしたりすることで、2050年までに世界の温室効果ガス排出量を40％から70％削減できる可能性がある。
しかし、地球が切実に必要としている変化を起こすには、一体どこから始めれば良いのでしょうか？潜在的に影響力のある変化を把握するのに役立つツールの1つに、Mastercardと、銀行に気候変動対策と金融の健全性を促進するための革新的なツールを提供する大手インパクトフィンテック企業であるドコノミーが開発した「持続可能な消費指数」があります。この指標は、データに基づいた洞察を活用し、企業や政府の個人および意思決定者が二酸化炭素排出量削減の取り組みを評価し、実施するのに役立ちます。
Mastercardの支出データと、Doconomyが算出する取引によるCO2排出量の推定値を示すオーランド指数を組み合わせることで、スウェーデンの消費者の総炭素排出量を定量的に測定する指標が作成された。例えば、航空旅行や燃料への支出による排出量は、小売支出による排出量ほど急速には減少していないことが示されている。
この指標は、インタラクティブなシミュレーションを用いて、人口全体における低炭素消費への移行（中古品の購入を増やしたり、肉の消費量を減らしたりした場合の影響など）をモデル化し、現在の排出量レベルと比較する。意思決定者は、持続可能な消費指標のモデルを活用することで、消費者の購買決定が排出ガスに与える影響をより包括的にAccessすることができ、より持続可能な選択への移行を支援・促進する製品や政策を設計する際に、その効果を最大限に高めることができる。
持続可能な消費指標は、真の変化が勢いを増すためには、消費者の間で生じる3つの主要な課題を克服する必要があるという認識に基づいて設計されました。
一つ目は、インスピレーションの欠如だ。気候変動という存亡の危機に直面すると、宿命論的な考えに陥りやすくなる。気候変動はすでに飢饉、洪水、火災を引き起こしており、毎年何百万人もの人々が影響を受けている。その多くは、最も脆弱なコミュニティの人々である。しかし、既に影響を受けた人々への同情と支援は当然のことながら、これが唯一起こりうる結果だと考えてはならない。悲観的な見方ではなく、希望と楽観的な気持ちを持つことで、消費者の決断が確かに変化をもたらし、私たちの未来はまだ決まっていないというメッセージを強化することができる。
2つ目は情報不足です。消費者は、自分が下す決断のうち、どれが最も大きな影響を与えるのかを知る必要がある。気候変動に関する知識を拡大する必要がある。そうすることで、私たち一人ひとりが自分たちの選択がもたらす影響をより深く認識し、より持続可能な意思決定を行うための情報に基づいた判断ができるようになるからだ。政策立案者にとっても、この識字能力を最優先事項として位置づけることは有益である。
この指標は、炭素排出削減目標に対する消費量を追跡し、個々の選択の結果をより透明化し、より効果的な政策への支持を促進するなど、こうした情報を提供するための出発点となるものです。データの収集と分析には大きな力があるものの、最終的には、私たちは過去に何が起こったかを振り返り、今後の意思決定に役立てるという形で、現在業務を行っている。次のステップに進むためには、この情報の提供方法を改善し、人々がタクシーを予約したりTシャツを購入したりする前に、先を見越して情報を届ける必要があります。将来的には、こうしたデータはより詳細化され、より広く利用可能になることで、日々の購買行動に影響を与えるようになるだろう。
3つ目の課題は、選択肢の少なさです。人々に前向きな変化を起こすよう促し、どの変化が最も大きな違いを生むのかを知るための情報を提供するのは、確かに良いことだ。しかし、実際にそれらの変更を行う方法がない場合。そうなると、教育に関する私たちの努力は、さらなる悲観論を招くことになるかもしれない。例えば、私たちが手元に持っている技術とデータを活用すれば、旅行から小売業に至るまで、低炭素な選択肢をより利用しやすく、直感的で、スムーズなものにすることができる。より多くの選択肢を示し、積極的に提供できればできるほど、選択は容易になる。
消費者が意思決定をする前に、彼らにインスピレーションを与え、情報を提供し、行動を促すことができれば、地球が切実に必要としている変化を真に実現し始めることができるでしょう。