2026年2月26日
Z世代は、インターネット、ソーシャルメディア、スマートフォンと共に育った、真の意味での「デジタルネイティブ」の最初の世代である。彼らは、非常に現実的で不安を感じやすい一方で、真正性、社会的影響力、自己表現を重視することで知られている。世界人口の約26％を占める彼らは、2030年までに推定33兆ドルの収益力を持つと予測されている。
彼らの若い世代であるアルファ世代は、すでにかなりの経済的影響力を持っており、ミレニアル世代の親たちは、食卓に何を並べるかから旅行先まで、支出に関する決定において子供たちの意見を優先することが多い。主体性と情報への容易なアクセスを身につけて育つ、この第一世代のAIネイティブ世代は、世界人口の約23％を占め、2029年までに経済的な影響力は5兆5000億ドルに達すると予測されており、Z世代とミレニアル世代を合わせた購買力を上回る。
影響力はもはや組織から消費者へ一方的に流れるものではなく、クリエイター、コミュニティ、そして仲間同士のネットワークを通じて、下から築き上げられるものになりつつある。クリエイター主導のチャンネルは、従来の放送局よりも多くの広告収入を生み出しており、ブランドはTikTok、Twitch、YouTubeなどのプラットフォームで活躍する若いクリエイターから文化的な方向性を汲み取り、さらには彼らとコラボレーションすることが増えている。
ブランドが次にどのような影響力が形成されるかを理解できるよう、本稿では文化、商業、価値観を再構築している若者主導の6つの勢力を特定する。これらの力には、アイデンティティを再構築するファン層、既存の組織を凌駕するクリエイター、日々再構築される現実、そして個人の主体性によって再定義される影響力などが含まれる。若者と共に未来を創造するブランドは、成長に向けて有利な立場に立つだろう。
