想定読了時間3分・2024年8月30日
25年以上顧客体験の分野で働いてきた者として、企業がカスタマーサービスを自社チームで行うべきか、それともカスタマーサービスを提供するベンダーに外部委託すべきかで悩むのを何度も見てきました。場合によっては、ホワイトラベル製品を利用する場合、カスタマーサービスをホワイトラベルパートナーに外部委託するという選択肢もあります。
どの企業もそれぞれ異なる課題や状況に直面しており、それぞれに独自の意思決定を行っています。それは、単純な、万人に当てはまる選択肢ではありません。しかし、特定の状況に対応し、カスタマーサービスを外部委託することを選択した企業は、優れた成果を上げる傾向があることを私は観察してきました。逆に、カスタマーサービスを社内で維持しながら問題に取り組む企業は、あまり好ましい結果を得られない場合があります。
どのような状況ですか?さあ、始めましょう。
新プロダクトや新サービスの立ち上げは、チームにとって楽しく、エキサイティングでありながらストレスの多い時間になる可能性があります。営業担当者が新プロダクトを顧客に効果的にアピールする方法を学んでいるのと同様に、カスタマーサポートチームも新プロダクトのサービス提供方法を習得するのに時間が必要です。一般に、新プロダクトの展開や事業の拡大により、カスタマーサポートの需要が急増する場合があります。
直ちにカスタマーサポートチームに新プロダクトに関する対応を任せるのではなく、ベンダーと協力してサポート体制を徐々に調整することを検討しましょう。Merchant Cloudでは、決済ゲートウェイサービスを開始する新しい銀行のカスタマーサポートを定期的に引き受けます。これにより、銀行のカスタマーサポートチームは、サービス内容を熟知し、サポートにおける一般的なニーズを把握し、プロダクトの立ち上げが円滑に進むことを確実にする機会を得ることができます。
また、社内チームに過度の負担をかけずに問い合わせや問題の増加に対応できるかどうかをテストすることで、人員計画の策定にも役立ちます。
多くの企業では、カスタマーサポートのニーズが季節的に変動します。例えば小売業を考えてみましょう。年末年始の繁忙期には、カスタマーサポートに関する問い合わせが殺到する可能性があります。
需要の増加が見込まれるピーク時にカスタマーサービスを外部委託することで、長期的な雇用を必要とせずに一時的な業務量の増加に対応でき、高いサービス水準を維持しながら運営コストを抑えることができます。
顧客満足度の著しい低下は、現在のカスタマーサポート戦略がニーズを満たしていないことを示す危険信号となり得ます。主要業績評価指標(KPI)を見直して、スタッフに支援が必要かどうかを判断しましょう。
カスタマーサポートの専門プロバイダーに業務を外部委託することで、新たな視点や専門知識を取り入れることが可能になります。これにより、顧客とのやり取りを変革し、顧客満足度を向上させられる可能性があります。
カスタマーサポートデスクの人員配置は難しいことがあります。
カスタマーサービスチーム内の高い離職率により、業務の継続性が損なわれ、サービスの品質が低下する可能性があります。さらに、立地条件、業界内の競争、予算の制約などの様々な理由から、優秀なカスタマーサービス担当者の採用と定着に困難を抱える企業もあるかもしれません。
社内チームの採用、研修、維持がますます困難になったり、主力事業の遂行を妨げるようになったりしている場合は、カスタマーサポート業務の外部委託を検討する時期かもしれません。外部委託を行うことで、より幅広い人材プールを活用し、カスタマーサービスに特化したプロバイダーの専門知識を活用できるため、これらの課題を軽減できる場合があります。これにより、企業は地域の人材市場の状況に制約を受けることなく、高いレベルのサービスを維持することができます。また、社内の人員不足といった困難な状況下でも、カスタマーサービスの一貫性と信頼性を確実に維持することができます。
事業の成長は刺激的であると同時に、ストレスも伴います。新規市場に進出した場合でも、製品やサービスが急成長している場合でも、会社の成長に合わせてカスタマーサポート部門の規模を拡大するのは難しい可能性があります。
外部委託を行うことで、企業の成長に合わせて規模を拡大・成長させることができるカスタマーサポートチームをすぐに活用できます。
ただし、外部委託が万能な解決策ではないことを認識しておくことが重要です。この戦略の成功には、適切なパートナーを選定し、明確なコミュニケーションチャネルを確立し、パートナーシップに関する明確なガイドラインを維持することが重要です。
カスタマーサービスの外部委託により大きなメリットが得られる可能性がある一方で、綿密に計画・実行することが不可欠です。そうすることで、企業はこのアプローチのメリットを活用し、ますます変化が激化しつつある業界において成長を促進し、競争力を高めることができます。