Skip to main content

Kisvállalkozói program

augusztus 4, 2025

 

Egy saját üzlet: A női sportolók bevásárló nirvánát találnak Londonban

A sportboltok nem érdeklődtek Laura Youngson kifejezetten nők számára készült cipőcskéi iránt. Ezért megnyitotta a sajátját.

Laura Youngson wears a SOOO T-shirt inside the SOOO pop-up with clothing racks and displays in the background.

Laura Youngson sportoló és vállalkozó a londoni Regent Street-en nyitott egy pop-up-ot, amely a női sportolóknak szóló kisvállalkozásokat mutatja be. (Fotó hitel: Amy Hunter Photography)

Aimee Levitt

Contributor

2017-ben Laura Youngson egy női csoportot szervezett, hogy felutazzanak a Kilimandzsáróra, Afrika legmagasabb hegycsúcsára, és felállítsák a valaha volt legmagasabb magasságban játszott labdarúgó világrekordot. Izgalmas élmény volt, de utána mindenkinek fájt a lába - főleg azért, mert a nők számára készült cipőcsapok hiányában a férfiaknak vagy gyerekeknek tervezett, rosszul illeszkedő cipőkben kellett futniuk.

"Ez hülyeség" - gondolta Youngson, a brit vállalkozó és élethosszig tartó sportoló. "Felnőtt nő vagyok." A következő évben megalapította az IDA Sports nevű céget, amely kizárólag nők és lányok számára gyárt futballcipőket.

Youngson azonban azt tapasztalta, hogy a boltok vásárlói nem voltak érdekeltek a kifejezetten női testre tervezett felszerelések készletezésében. Nem nyűgözte le őket, hogy bizonyítottan sikeres női sportcipők gyártásával foglalkozott, és nem hatotta meg őket az sem, hogy az Equal Playing Field társalapítójaként, egy olyan globális nonprofit szervezet társalapítójaként, amely a sportban a nemek közötti egyenlőtlenségek ellen küzd, szerzett tapasztalatokkal rendelkezik. És ami a legfrusztrálóbb, úgy tűnt, hogy kevesen törődtek a növekvő bizonyítékokkal, amelyek szerint a női sportok világszerte meghódították a rajongók szívét.

Elképzelni kezdte, hogy saját sportboltot nyit csak nőknek. "Kevésbé hasonlítana a sportboltokhoz, amelyekben talán nem érzed úgy, hogy tartozol hozzájuk" - magyarázza - "és inkább olyan lenne, mintha besétálhatnál, és úgy éreznéd, hogy erre a sportra vagy hivatott.".

A lehetőség, hogy álmát valóra váltsa, az év elején kínálkozott, amikor a londoni Westminster Council pályázatot hirdetett feltörekvő márkák számára kiskereskedelmi koncepcióra vonatkozó javaslatok benyújtására. A győztes finanszírozást kapna, hogy megnyithassa boltjának popup változatát. A Mastercard, amely régóta támogatja mind a női sportot az Egyesült Királyságban, mind a kisvállalkozásokat világszerte, segített a

Youngson és csapata az IDA-nál kidolgozott egy tervet a Style of Our Own, azaz SOOO számára. 

 

Női tornacipő lóg egy kijelzőn.

IDA Sports női cipők a SOOO-nál. (Fotó hitel: Amy Hunter Photography)

A nők részvétele a sportban egyre nő, és a szurkolók érdeklődése is egyre nagyobb, a WNBA-meccsek rekord nézőszámától kezdve az olyan egyénileg kiemelkedő sztárokon át, mint a kosárlabdázó Caitlin Clark és a rögbijátékos Ilona Maher, egészen a női ligák globális elterjedéséig a krikett, a rögbi és a röplabda területén.

"Az áruház többről szól, mint a felszerelések eladásáról - a női sport köré közösséget épít, a sportolók és a szurkolók lelkesedését támogatja, és lehetőségeket teremt a vállalkozók számára" - mondta Charlie Carrington, a Mastercard brit és írországi marketing és kommunikációs vezető alelnöke.

Áprilisban Youngson csapata megkapta a jó hírt, hogy több mint 1000 másik pályázatot megelőzve nyertek. A rossz hír: Nyolc hetük volt az üzlet megnyitására, és még helyük sem volt.

"Ez egyike volt azoknak az életet megváltoztató pillanatoknak, amikor az ember azt kérdezi: 'Fogadjuk el? Ez őrültség" - emlékszik Youngson.

Szerencsére a dolgok gyorsan a helyükre kerültek, amikor a Crown Estate, Nagy-Britannia egyik legnagyobb bérbeadója felajánlott egy 8000 négyzetméteres területet bérleti díj nélkül a Regent Street 245-ben, London első számú bevásárló negyedének közepén (közvetlenül az Apple Store mellett).

A szerencsés időzítés is megáldotta őket: Ez a nyár történetesen a Nők a sportban nem hivatalos nyara az Egyesült Királyságban, egy olyan ünnepség, amely annak utófényében fürdik, hogy a női labdarúgó-válogatott - más néven az Oroszlánok - 2022-ben megnyerte az Európa-bajnokságot, és véget vetett a brit futball hosszú szárazságának, mind a férfi, mind a női labdarúgásban. Emellett a tavalyi olimpia és az idei női rögbi-világbajnokság, amelynek Anglia adott otthont, a női rögbi iránti újfajta érdeklődést is kiváltotta. Nem csoda, hogy majdnem 30 női vállalkozó kereste meg Youngsont a részvételre vonatkozóan, szinte azonnal, miután bejelentette a SOOO elindítását.

 

"Kevésbé hasonlítana a sportboltokhoz, amelyekben talán nem érzed, hogy tartozol valahová, és inkább úgy éreznéd, hogy besétálhatsz, és úgy érezheted, hogy erre a sportra való vagy."

Laura Youngson

 

Youngson pedig, mint a legügyesebb kiskereskedő, június elején nyitotta meg kapuit, teljesen feltöltve az előző nap megjelent hivatalos Lionesses pólókkal. Egy hőnyomógépet is felszereltek, hogy a vásárlók ráírhassák kedvenc játékosuk nevét. A világ más női csapatainak is vannak testreszabható mezei.

"Gyakran előfordul, hogy ha az ember odamegy, és kér egy inget, csak úgy néznek rád, hogy "Leah Williamson ki?"" - mondja Youngson. (Tipp: Williamson a női Arsenalban játszik, és az Oroszlányok csapatkapitánya.)

A bolt azonban nem csak a rajongóknak szól. A sportolók mindenféle sportolónak szól - legyenek azok gyerekek, akik még csak most tanulnak, tinédzserek, akik megpróbálják feljebb vinni a játékukat, vagy idősebb nők, akik újra meg akarnak ismerkedni a sporttal, és egy közösség részévé szeretnének válni. A női testre tervezett felszereléseket számos sportághoz, többek között rögbi, futball, krikett, kosárlabda és futás számára kínál. Az üzlet hátsó részében még egy tízszer hat méteres pálya is van, ahol a vásárlók kipróbálhatják az egészet. Fontos, hogy olyan alsóneműket is árul, mint a sportmelltartók és az időszakos fehérneműk, hogy a nők kényelmesen játszhassanak.

Youngson szerint az első hónapban a SOOO napi 1500 ügyfelet vonzott. Sokan jönnek vásárolni, de az olyan események is vonzzák őket, mint a nézős bulik, a fitneszórák, a krikett szabályait ismertető előadások és a különleges vendégek, például egy körömművész, aki motorsport ihlette mintákat fest.

A SOOO október közepén bezár, de Youngson reméli, hogy más formában újraélesztheti. Hiszen ő maga is megtapasztalta, hogy a nőknek mekkora szükségük van rá.

"Amikor az ember végigsétál a bolt terében, megkönnyebbülést érez" - mondja. "Látod, hogy láthatóan azt gondolják: "Á, megtaláltam a helyem"."