R & B ვარსკვლავი SZA ყოველთვის იყო ბუნების ძალა. მისმა სენსაციურმა შესრულებამ გრემის სახლიდან კვირას ღამით დაამტკიცა, რომ ეს
წლევანდელი ყველაზე ნომინირებული არტისტი, 34 წლის მომავალი ალბომიდან „Saturn“ დებიუტი თავისი მომავალი ალბომიდან " LANA " სეტის ფონზე, რომელიც მიწისქვეშა ოაზისიდან ტყის გლადამდე განვითარდა ღონისძიების ყველა ასპექტი იგრძნო, რომ ის თანდათან იზრდებოდა აყვავებულ მწვანე ქმნილებად - მის გარდერობშიც კი ასახავდა ბუნების ცოცხალ ნაჭერს, რთულად დაფარული პაწაწინა თესლით. მთლიანმა წარმოებამ ხელი შეუწყო ყურადღების ყურადღებას მის გულთან ახლო შეტყობინებას: ჩვენ ყველამ ერთად უნდა იმუშაოთ პლანეტის დასაცავად
SZA-ს შესრულებამ გრემის სახლში, რომელსაც Mastercard— მა წარმოადგინა ტელეგადაცემის დროს, უფრო მეტი მოუტანა, ვიდრე მწვანე ნახი მოუტანა შოუ glitz-ს. სპექტაკლის შემდეგ, მან მუშაობდა MasterCard-თან, რათა სოციალური მედიის საშუალებით გაეცეს მის ტანსაცმელში შეკერილი ამერიკული რცხის თესლი, ღონისძიების აღსანიშნავად და იმედით, რომ გულშემატკივრებს აქტიური როლი მიიღონ გადაწყვეტის ნაწილი
სპექტაკლი Mastercard, Grammy Awards და სხვა პარტნიორებს შორის თვიანი თანამშრომლობის შედეგი იყო, რათა შეიქმნას გამოცდილება, რომელიც გულშემატკივრებსა და მაყურებლებს ჩააქტიურებს მათ მოქმედებისკენ, მათ შორის მონაწილეობას მიიღოს Priceless Planet Coali tion მისიაში 100 მილიონი ხე მთელს მსოფლიოში.
“ მუსიკალური სამყაროს ყველაზე მაღალი პროფილის დღესასწაულზე SZA-თან თანამშრომლობით, Mastercard-მა აირჩია ჩაერთოს დინამიურ კამპანიაში, რომელიც აქტიურად მოიცავს მომხმარებელს“, - ამბობს რუსტომ დასტორი, Mastercard North America-ის მარკეტინგისა და კომუნიკ “ ეს არის ცვლილება, რომელსაც ჩვენ გვჯერა, რომ შეიძლება უფრო ღრმა და გრძელვადიანი გავლენა იქონიოს, ვიდრე ტრადიციული სარეკლამო
ადამიანების უმეტესობა გრემის დაჯილდოებაზე წითელი ხალიჩის კოსტიუმების მოსასაჯელებლად, უყურებს საყვარელი მხატვრების შესრულებას და ისიამოვნებს მათ და სულ უფრო ხშირად, მაყურებლები - რომლებიც უკვე დაბომბეს რეკლამებით აპებზე, სოციალურ მედიაში, ტელევიზორსა და ინტერნეტში - აღნიშნავენ, რომ მათი გამოცდილება არასასურველი და არა
“ ეს ახალი დამოკიდებულება აიძულებს ჩვენგანს მარკეტინგის სამყაროში, შეცვალოთ ტენდერი“, - ამბობს დასტური. “ ჩვენ ვაპირებთ მასიურ გადასვლას ინტრუზიული რეკლამებიდან უფრო ინტეგრირებულ მარკეტინგზე, რომელიც წვრილად შეესაბამება მომხმარებლებს სურთ და მიესალმება მათ გამოცდილებაში.“
Mastercard წლების განმავლობაში ატარებს ექსპერიმენტებს ამ მიდგომის მასშტაბირების გზების მოსაძებნად, რათა მიაღწიოს შემოქმედებელ ძალებთან მუშაობით, როგორიცაა SZA, ძლიერ პლატფორმები, როგორიცაა Grammy, და პარტნიორებთან, რომლებიც იზიარებენ კომპანიის ღირებულებებს, დასტორი ამბობს: „ჩვენ პასიურ მაყურებლებს ვაქცევთ ვ
ეს არ ნიშნავს იმას, რომ ტრადიციული რეკლამა გამოსვლაშია. შორს ამიდან, ამბობს ის. მარკეტინგის ღვეზელი სწრაფად იზრდება და დივერსიფიკაციას ახდენს სტრიმინგის პროვაიდ
რადგან ციფრული ეკონომიკა განაგრძობს განვითარებას, ის მსხვილ კომპანიებს თანამშრომლობის სხვა შესაძლებლობებს მო ერთხელ ისინი იბრძოდნენ თვალის ბუშებსა და დოლარებზე. ახლა ზოგი ამყარებს პარტნიორობას მათი მარკეტინგული კამპანიების ინტეგრირებისა და
Grammys-ისთვის, Mastercard გაერთიანდა მთელ პარტნიორებთან, რათა გააუმჯობესოს მოცულობა და გაზარდოს ღირებულება ჩვენი ფართო ეკოსისტემისთვის. მგზავრობის ფირმა Lyft და აუდიო გასარ თობი ფირმა Sirius XM ორივე სთავაზობენ მომხმარებლებს გზებს ჩაერთონ ფას ეულო პლანეტის კოალიციაში.
და ეს მხოლოდ დასაწყისია. სატელევიზიო პროგრამებთან ინტეგრაციამ, როგორიცაა "დრიუ ბარიმორის შოუ" და სოციალური მედიის კამპანიები გრემისთან და თავად SZA-სთან, დაეხმარა გზავნილის გაძლიერებას და აუდიტორიის უზარმაზარად გაფართოებას.
როგორც ყოველთვის, ნაწილების ჯამი უფრო დიდია, ვიდრე მთლიანობა, ამბობს დასტური. “ არც ერთ ადამიანს, კომპანიას ან თუნდაც ქვეყანას შეუძლია მარტო ბრძოლა კლიმატის ცვლილებებთან ბრძოლა და თანამშრომლობისა და პარტნიორობის ეს თემაა, ერთად მუშაობით შეგვიძლია დავთესოთ ის ცვლილება, რომლის დანახვაც მსოფლიოში გვინდა.“
