შთაგონებისათვის სასოწარკვეთილი მეწარმე მაიკ ოტიენო და მისმა პარტნიორებმა 2019 წელს ჩაკეტეს თანამშრომლობის სივრცეში აფრიკის „სილიკონის სავანას“, ან ნაირობის გულში.
მათი მისია მარტივი, მაგრამ გადაუდებელი იყო: შექმენით ბიზნესი რეგიონის ციფრულად ცნობილი ახალგაზრდა მოსახლეობისთვის ძალიან საჭირო სამუშაო ადგილების შესაქმნელად, რათა დაეხმაროს აფრიკის „დემოგრაფიული დროის ბომბს“ უწოდებენ.
იმის გამო, რომ სუბ საჰარის აფრიკელთა 70% 30 წლამდ ე და კონტინენტის მოსახლეობა 2050 წლისთვის გაორმაგდება, მათ სჭირდებათ გზები ადამიანების დაბალანაზღაურებიდან არაფორმალური სამუშაოდან გამოსაყვანად და ინკლ და, როგორც ყველა დროის ბომბების შემთხვევაში, საათი ტკიპებოდა.
ამ ინტენსიური ბრაინსტორმინგის სესიების დროს ოტიენო და მისმა თანადამფუძნებელმა, ბრაიან მოგენმა, სოციალურ მედიაში შეხვდ ახალგაზრდა კენიელები ყოველდღე საათებს ატარებენ Instagram Reels და TikToks-ის გადასვლაზე.
რატომ არ გადამისამართოთ Gen Z-ის ფიქსაცია სოციალურ მედიაში ახალგაზრდა აფრიკელი გავლენის მოქმედებების პოპულ რატომ არ დავეხმაროთ „ნანო-გავლენის მონაწილეებს“, რომლებსაც მხოლოდ რამდენიმე ათასი მიმდევარი ჰყავთ, მიიღონ სავარაუდო 17 მილიარდი დოლარის გლობალური გავლენის ბაზრის ნაწ ილი?
ამის გათვალისწინებით, 2020 წელს ოტიენომ და მოგენიმ გამოუშვეს Wowzi, პლატფორმა, რომელიც აკავშირებს ბრენდებს კონტინენტის ყველაზე დინამიურ სოციალური მედიის შემქმნელებთან.
აფრიკაში, ინფლუენსერ მარკეტინგი სწრაფად ხდება აუცილებელი კომპანიებისთვის, რომლებიც ცდილობენ მიიპყრონ Gen Z-ის მომხმარებლების ყურადღება, რომლებიც თავს არიდებენ მეინსტრიმულ მედიას და ავრცელებენ წარსულ რეკლამებს. ოტიენო ამბობს, რომ სულ უფრო და უფრო კარგავენ ინტერესს მძიმე წონის სახელგანთქმული ადამიანების მოწონებისადმი და უფრო მეტ ყურადღებას აქცევენ ავთენტური ჟღერადობის გავლენის შემსრულებლებს, რომლებიც უფრო მეტად არიან მორგებული მათ რეალობასთან.
მრავალი ბრენდისთვის, რომელიც ცდილობს გაზარდოს თავისი დასაყრდენი 54 ქვეყნის კონტინენტზე, სწორი გავლენის შემსრულებლების პოვნა თავიანთი პროდუქციის ინდივიდუალურ ბაზრებზე პოპულარიზაციისთვის, ლატარია აღმოჩნდა.
ახლა, 200-ზე მეტი კომპანია, კოკა-კოლადან Netflix-მდე და აღმოსავლეთ აფრიკის Safaricom— მდე, იყენებს Wowzi-ს AI— ზე დაფუძნებულ პლატფორმას, რათა გაეცნოს მისი 200,000 გავლენის და მდიდარი მონაცემთა ნაკრები, რათა იპოვონ შემქმნელები, რომლებიც შეესაბამება მათ
“ მათთვის თითქმის მნიშვნელოვანია, რომ აფრიკაში ჰქონდეთ ინფლუენსერ-მარკეტინგი, უფრო მეტად, ვიდრე მსოფლიოს სხვაგან“, - ამბობს ოტიენო, ადრე განვითარების კონსულტანტი და Uber ბრენდის ელჩი. “ ნანო- და მიკრო-გავლენის საზოგადოებების გამოყენება ინვესტიციის მეტ ანაზღაურებას გაძლევთ; ისინი უფრო ენერგიულები არიან, უფრო ხელმისაწვდომი არიან.“
ჯერჯერობით, Wowzi-მ შექმნა დაახლოებით 500,000 კონცერტი თავისი შემქმნელებისთვის და ის აძლევს მცირე ბიზნესს, რომელიც აფრიკული საწარმოების დაახლოებით 90%-ს შეადგენს, შანსს გამოიყენონ გავლენის მარკეტინგი თავიანთი მაღაზიების, პროდუქტებისა და რესტორნების პოპულარიზაციისთვის. ცალკეული მუსიკალური შემსრულებლები Wowzi-საც კი იყენებენ, რათა იპოვონ შემქმნელები, რათა შეიმუშაონ ახალი საცეკვაო გამოწვევები, რომლებიც პოტენციურად შეიძლება გახდეს ვირუსული და გაზარდოს მათი Spotify ჩამოტვირთვები.
პლატფორმა აადვილებს ბრენდებს მრავალქვეყნის გავლენის კამპანიების შექმნას, მაგრამ ასევე საშუალებას აძლევს მათ გადაიხადონ ფრაგმენტულ ბაზრებზე ხალხს ერთი პორტალის ახლა Wowzi თანამშრომლობს Mastercard-თან ციფრული გადახდის ბარათების გასაცემად, რათა უზრუნველყოს მისი შემქმნელთა არმიას სწრაფად გადახდა და უკეთ მართოს თავიანთი ფინანსები რეგიონში, სადაც მოსახლეობის ნახევარზე მეტს არ აქვს
ბარათები არის ნაბიჯი ფინანსური ჩართვის გაძლიერებისკენ ვოუზის ცხოვრების წესის, მოდის და დედის გავლენის მონაწილეებისთვის, რომლებსაც შეუძლიათ გამოიყენონ გადახდები TikToks-ის ან Instagram პოსტების შექმნიდან საკრედიტო პროფილ
Wowzi ასევე ცოტა ხნის წინ შეუერთდა Mastercard Start Path Emerging Fintech, სტარტაპების ჩართულობის პროგრამას, რომელიც კომპანიას აძლევს წვდომას პრაქტიკული მენტორინგის, ინოვაციების შესაძლებლობების და Mastercard-ის გლობალურ ქსელთან ჩართულობის კომბინაციაზე, რათა დაეხმაროს თავის მხრივ, Wowzi აწარმოებს ახალ პერსპექტივებს გავლენის ინდუსტრიის შესახებ და უახლესი გადაწყვეტილებების შესახებ, პროგრამის საშუალებით ხელს უწყობს ურთიერთზრდისა და სწავლის კულტურას.
ოტიენოსა და მოგენის სიაში მომდევნოდ იზრდება შესაძლებლობები ბრენდებისა და გავლენის მომხმარებლებისთვის, ფერმერებიდან მოცეკვავებამდე, სამხრეთ აფრიკაში, ნიგერიასა და
“ ტექნოლოგიის საშუალებით ჩვენ ვაერთიანებთ მსოფლიოს უდიდეს ბრენდებს მნიშვნელოვანი მარკეტინგული ბიუჯეტებით, რაც უბრუნდება ახალგაზრდების ჯიბეებში, რომლებიც ქმნიან კავშირის ფორმებს“, - ამბობს ოტიენო. “ და როდესაც ეს ორი ხვდება, ბევრი ჯადოსნური რამ ხდება.“
