Commandée par Mastercard en mai 2025, l'étude donne un aperçu sincère de l'évolution du paysage des femmes créatives au Royaume-Uni, en France, en Italie, en Espagne, en Allemagne et en Pologne. Sa sortie coïncide avec le parrainage du Festival de Cannes par Mastercard pour la dixième année consécutive, dans le cadre de son engagement permanent à favoriser l'avenir du cinéma en Europe.

L'enquête menée auprès de 6 000 femmes¹ en Europe qui travaillent dans le cinéma ou aspirent à le faire a révélé que près de la moitié d'entre elles (43%) choisissent plutôt une autre voie professionnelle. Les participants citent en premier lieu le manque de confiance et la peur de l'échec (30%), le fait de ne connaître personne dans le secteur (35%) et l'accès limité au financement et aux ressources (21%).

La moitié des personnes interrogées (50%) estiment que les progrès réalisés par les femmes dans le cinéma sont en train de s'inverser, 58% citant une augmentation des obstacles plus subtils par rapport à il y a cinq ans. Cela s'explique en partie par la conviction que si la représentation des femmes à l'écran s'est améliorée, les rôles en coulisses ne sont toujours pas paritaires (70%) et que les femmes sont davantage contraintes de "faire leurs preuves" que leurs homologues masculins.

Malgré cela, l'optimisme règne quant à l'avenir des femmes dans le cinéma. Plus de trois personnes sur cinq (61%) reconnaissent que les possibilités offertes aux femmes d'occuper des postes de direction tels que la réalisation et la production se sont améliorées, et plus de la moitié (56%) pensent que les femmes sont davantage entendues dans les espaces de création et de décision du secteur.

Près de 7 personnes sur 10 (67%) sont convaincues que la prochaine génération aura plus d'opportunités dans l'industrie cinématographique que les générations précédentes. Cette conviction s'explique par le fait que les jeunes sont plus conscients des problèmes sociaux et qu'ils sont plus enclins à raconter des histoires authentiques (34%), ainsi que par un meilleur accès à l'éducation cinématographique (34%), un accès plus facile aux outils et aux plateformes de création et de partage de contenu (38%) et une représentation accrue de voix et d'histoires diverses (26%).

L'accès aux arts et au cinéma à un stade précoce de la vie apparaît comme un facteur clé des opportunités et de l'accès des femmes au cinéma. Près d'un quart (23%) des personnes interrogées reconnaissent que les programmes créatifs introduits plus tôt dans les écoles leur donnent confiance pour les générations à venir, et près de la moitié (47%) déclarent qu'un accès précoce à l'éducation cinématographique à l'école les a aidés à poursuivre une carrière dans le cinéma.

L'étude Mastercard Women in Film a été dévoilée le vendredi 16 mai au Festival de Cannes lors d'une table ronde réunissant l'actrice Ambika Mod, Beatrice Cornacchia EVP Marketing and Communications APEMEA at Mastercard et la réalisatrice Nisha Ganatra. S'exprimant lors de la table ronde, Ambika Mod a fait part de ses réflexions personnelles sur la façon de naviguer dans l'industrie en tant que femme, en commentant :

Ambika Mod, actrice et comédienne, déclare : "C'est formidable de voir une évolution aussi positive à l'écran, comme le reflète la nouvelle étude de Mastercard. On a vraiment l'impression que le changement s'installe et que les gens commencent à croire en un avenir plus égalitaire pour les femmes dans le cinéma. C'est quelque chose que j'ai vu dans ma propre expérience, des progrès sont en cours et des portes commencent à s'ouvrir. Mais ces résultats nous rappellent également que nous n'en sommes pas encore là, surtout en ce qui concerne les rôles en coulisses. Si nous voulons un changement durable, nous devons nous assurer que des opportunités existent non seulement devant la caméra, mais aussi dans tous les secteurs de l'industrie".

Nisha Ganatra, réalisatrice, déclare : "Il est encourageant de constater les progrès réalisés en matière de représentation à l'écran, comme le souligne la récente étude de Mastercard. Il ne fait aucun doute que la représentation à l'écran est importante, mais tant que nous n'aurons pas l'égalité derrière la caméra - tant au niveau de l'écriture que de la réalisation et des positions permettant d'influencer la narration de notre puissant média, la représentation restera hors de portée. Les données nous rappellent que nous avons encore beaucoup de chemin à parcourir, mais aussi que nous sommes éternellement optimistes dans notre quête d'égalité."

Les résultats soulignent également le potentiel de transformation des technologies émergentes : plus de la moitié (51%) estime que l'utilisation de l'IA et des nouvelles technologies transforme le secteur pour le mieux, ce chiffre passant à 53% chez les Millennials. Le mentorat apparaît également comme une bouée de sauvetage pour les cinéastes en herbe, 16% déclarant que les conseils de professionnels de l'industrie feraient la plus grande différence dans la réalisation de leurs objectifs de carrière cinématographique, suivis par l'accès à des opportunités de mise en réseau (18%).

Les créatrices s'inspirent de plus en plus d'expériences personnelles vécues (36%), de rêves et de spiritualité (25%). Près de 4 personnes sur 5 estiment que la collaboration intergénérationnelle est importante pour l'avenir du cinéma et les réalisatrices espèrent voir davantage de films racontant des histoires de la classe ouvrière (36%), des parcours de santé mentale (46%), des expériences de femmes (42%) et des perspectives de personnes vivant avec un handicap (32%) - ce qui laisse présager une génération de conteurs plus authentiques et plus engagés.

Beatrice Cornacchia, vice-présidente exécutive chargée du marketing et de la communication pour la région APEMEA chez Mastercard, a déclaré : "Chez Mastercard, nous pensons que les histoires façonnent la culture : "Chez Mastercard, nous pensons que les histoires façonnent la culture et qu'il est essentiel de permettre à davantage de femmes de raconter les leurs pour que l'industrie cinématographique soit prospère et représentative. Cette étude met en lumière les défis auxquels sont encore confrontées les femmes, en particulier celles qui débutent, et montre clairement que l'accès, la visibilité et le soutien restent des obstacles majeurs au progrès. Les investissements significatifs, le mentorat et les changements structurels ne sont pas facultatifs ; ce sont des mesures urgentes et nécessaires pour libérer tout le potentiel créatif de cette génération".

L'étude menée par Mastercard a également révélé les modèles féminins les plus inspirants du secteur :

Les 10 femmes les plus inspirantes du cinéma : 

1. Emma Watson

2. Natalie Portman

3. Penélope Cruz

4. Monica Bellucci

5. Salma Hayek

6. Charlize Theron

7. Sofia Coppola

8. Keira Knightley

9. Viola Davis

10. Marion Cotillard

Une autre enquête récente de Mastercard, menée auprès de plus de 15 000 consommateurs², révèle un fort appétit pour les expériences liées au cinéma, 76% se déclarant intéressés par la multiplication de ces expériences en 2025. D'une manière plus générale, les expériences ont une grande valeur personnelle : 44% déclarent qu'elles créent leurs souvenirs les plus chers, 36% estiment qu'elles offrent de nouvelles perspectives sur le monde, et 33% aiment les partager avec leurs amis et leur famille. Cette demande croissante reflète l'essor de l'"économie de l'expérience", dans laquelle les gens accordent de plus en plus de valeur non seulement à ce qu'ils consomment, mais aussi à ce qu'ils ressentent, ainsi qu'aux histoires qu'ils peuvent vivre et partager.

En amplifiant la voix des femmes et en leur apportant un soutien tangible, Mastercard ne se contente pas de célébrer l'excellence créative, mais façonne activement un avenir plus inclusif pour l'industrie. Grâce à son partenariat avec le Festival de Cannes, Mastercard continue d'utiliser sa plateforme pour promouvoir la diversité des talents, en veillant à ce que la prochaine génération de réalisatrices puisse raconter son histoire sur les plus grandes scènes du monde.