Від моря до сяючого до-дієзу: Саундтрек Америки у чартах

У 2004 році пісня Daddy Yankee « Gasolina » проклала шлях не лише для реггетону, а й для входження неангломовної музики в мейнстрім США. Ця іскра з того часу переросла в глобальну течію, змінюючи музичні тренди та враження фанатів у всьому світі.

«Неангломовна музика проривається так, як ми ніколи раніше не бачили, і не лише латиноамериканські виконавці виходять на нові ринки», — каже Річ Леві, старший віцепрезидент із питань прав артистів, медіа та спонсорства в Live Nation. «Ми бачимо корейських, японських та панджабських виконавців, таких як Stray Kids, Babymetal та Diljit Dosanjh, які виступають хедлайнерами фестивалів та розпродають тури по всьому світу».

Він додає: «Географічних кордонів, які колись визначали успіх у музиці, більше не існує».

Щоб краще зрозуміти, що слухають фанати у США — і де вони з'являються в реальному житті — Інститут економіки Mastercard проаналізував, узагальнив та анонімізував дані про витрати на концерти з 2023 року до середини 2025 року. Результат? Жанровий огляд витрат на живу музику по всій території США, щоб з'ясувати, де саме певні звуки справді знайшли відгук.

Західний Колорадо виявився сильним у виборі року, де фанати виділяють найбільший відсоток своїх концертних витрат на цей жанр — 48% — порівняно із середнім показником по країні в 32%.

Тим часом, серцем фанатства латиноамериканської музики, схоже, став Ель-Пасо, штат Техас, де фанати виділяли 44% своїх витрат на живу музику на латиноамериканські концерти, що перевищує середній показник по країні в 9%. 

Цей жанр мав, безумовно, найширшу географічну аудиторію по всій території США, з вищими за середні витрати на Півдні, Середньому Заході, Північному Сході та Тихоокеанському Північному Заході.

«Інтернет та соціальні мережі повністю змінили траєкторію розвитку кантрі-музики», – сказав Леві. «Альбом і світовий тур Бейонсе «Cowboy Carter» безумовно є частиною цього зрушення, що ставить кантрі-музику на перше місце в популярній культурі, а якщо додати до цього прориви таких артистів, як Меган Мороні, Lil Nas X та Морган Воллен, стає зрозуміло, що цей жанр рухається туди, куди ніколи раніше не рухався». А враховуючи, що двоє з трьох шанувальників покоління Z зараз слухають більше кантрі, ніж кілька років тому, очевидно, що ця хвиля лише починається». Ця ширша привабливість може бути причиною того, що вболівальники за містом з'являються повсюди.

R&B та соул мали найбільшу кількість шанувальників у таких містах, як Атланта, Монтгомері, Бірмінгем, Мемфіс та Детройт, причому Детройт піднявся на вершину.

«Південь завжди був оплотом R&B та соулу», – сказав Леві, – «і ця спадщина голосніша, ніж будь-коли». Від Вікторії Монет та Саммер Вокер в Атланті до Брента Файяза в Меріленді, SZA в Сент-Луїсі та Арі Леннокса у Вашингтоні, південні артисти формують мейнстрімне звучання сьогодення.

Атланта посіла перше місце за витратами на поп-концерти, а Лас-Вегас і Новий Орлеан замкнули трійку лідерів. 

Леві пояснював перше місце Атланти її статусом епіцентру написання та продюсування пісень, що сформувало кілька жанрів, не лише поп-музики. «Додайте до цього його роль як глобального туристичного центру з одним із найзавантаженіших аеропортів у світі, — сказав він, — а також процвітаючу сцену концертних майданчиків та фестивалів, і не дивно, що поп-музика пускає тут коріння». Атланта — це місце, де музика не просто виникає, вона злітає та розвивається.

Загалом Mastercard виявила, що рок мав найбільші загальні витрати з усіх розглянутих жанрів, за ним йдуть поп, кантрі та фолк. Але справжня історія полягає в тому, як фанати приходять — не лише заради музики, а й заради повноцінного враження. Бо оскільки фанати відкривають для себе нових виконавців онлайн та спілкуються в реальному житті, наступний великий хіт може вийти з будь-якого жанру, будь-якого міста та будь-якою мовою.