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Innovación

enero 13, 2025

 

CES 2025: Presentación de la tecnología del mañana para el hogar, la compañía y cualquier otro lugar

Esto es lo nuevo en la intersección de '¿qué pasaría si?' y 'por qué no'.

Una sala de convenciones iluminada de color púrpura llena de gente con un escenario en el otro extremo.

El CEO de Nvidia, Jensen Huang, se dirige a la multitud de CES durante su discurso de apertura. Crédito de la foto: Asociación de Tecnología del Consumidor (CTA)

Rebecca Oliver DiGenova

Colaborador

Brian Comiskey, uno de los organizadores del CES 2025, dijo que “vive en la intersección del '¿y si...?' y el '¿por qué no?'”, resumiendo a la perfección el tema central de la enorme feria tecnológica de este año en Las Vegas.

El programa, al que no le faltaron tecnologías de vanguardia e ideas futuristas alucinantes, se trataba de construir un mañana aún más rico y habilitado por la tecnología.

Analicemos las principales tendencias del programa.

La IA evoluciona desde la generativa hasta la agentiva y más allá.

La IA, especialmente la IA generativa, dominó la escena en el CES del año pasado. Este año, más compañías están mirando más allá de la IA generativa hacia la IA agentiva: modelos que emplean razonamientos sofisticados para resolver problemas complejos de varios pasos que los chatbots actuales normalmente no pueden resolver.

En su discurso de apertura, el CEO de Nvidia, Jensen Huang, calificó el movimiento hacia la IA agencial como "una de las cosas más importantes que suceden en la compañía". Además de construir el hardware que hace posibles estos modelos de próxima generación, Nvidia también desarrolló AI Blueprints, marcos para que los desarrolladores construyan e implementen agentes de IA personalizados. 

La compañía trabajó con varios socios para crear cinco Blueprints, incluido un agente de IA de análisis de video que puede buscar información relevante en archivos de video y crear reportes resumidos de videos. Justin Boitano, vicepresidente de IA empresarial de Nvidia, dijo en una publicación de blog que los Blueprints "proporcionan los componentes básicos para que los desarrolladores creen la próxima ola de aplicaciones de IA que transformarán todas las industrias".

Otra pepita interesante del discurso de apertura de Huang fue la exploración del "escalado en tiempo de prueba", la capacidad de un modelo de IA agencial para determinar cuánta potencia informática dedicar a una tarea determinada. Cuando se trata de una toma de decisiones compleja y de varios pasos, saber cuándo pensar más y calcular más tiempo (y cuándo los resultados pueden no justificar el esfuerzo) podría cambiar las reglas del juego en términos de eficiencia. 

Los hogares, los vehículos y las ciudades son cada vez más inteligentes y están más conectados que nunca.

Uno de los electrodomésticos de Samsung que ganó un premio a la innovación CES, su refrigerador de 4 puertas con AI Home y AI Vision Inside 2.0 , se liberó de la etiqueta de electrodoméstico para ser reconocido en la categoría de IA. El refrigerador de IA reconoce y rastrea los alimentos que entran y salen de él, alerta a los propietarios antes de que caduquen los artículos y gestiona las listas de compras cuando los elementos esenciales se agotan. 

Para aquellos que se encuentran tratando de averiguar la cena mientras conducen a casa desde el trabajo, SoundHound debutó con el primer "ecosistema de comercio de voz en el automóvil". La plataforma hace que sea fácil y completamente manos libres encontrar restaurantes cercanos, realizar y pagar su pedido y navegar para recoger su comida, todo usando su voz a través del sistema de información y entretenimiento de su automóvil.

Los pedidos de comida son solo una parte de la experiencia emergente del comercio en el automóvil. Un panel llamado "Pagos de vehículos: el camino por delante" discutió el potencial de usar pagos digitales para permitir que alguien pague el estacionamiento o un boleto para un evento, todo sin que los conductores quiten las manos del volante o los ojos de la carretera.

Para aquellos con la vista puesta en la tecnología inteligente a gran escala, Toyota proporcionó una actualización de su ciudad inteligente futurista, denominada "Woven City", para reflejar su red de carreteras de tres partes para peatones, vehículos de alta velocidad y transporte personal de baja velocidad. 

Los planes para Woven City, en la ciudad japonesa de Susono, se revelaron por primera vez en 2020, y Toyota ahora dice que debería estar listo para que los primeros residentes se muden a finales de este año. La ciudad, que el fabricante de automóvil espera que eventualmente habiten unas 2.000 personas, está concebida como un centro de innovación para vehículos autónomos, inteligencia artificial y robótica, con tecnologías de última generación que atienden las necesidades de seguridad, sociales y de salud de los residentes.

Las experiencias inmersivas forjan conexiones valiosas

Las experiencias inmersivas generaron mucho revuelo en CES, desde realidad aumentada y virtual para compras minoristas hasta anuncios incrustados directamente en juegos de video. Josh Simon, vicepresidente de productos de consumo de Netflix, y Raja Rajamannar, director de marketing y comunicaciones de Mastercard, se unieron para hablar sobre estos nuevos conceptos durante un panel de CES.  

Antes del lanzamiento de la temporada 2 de "Squid Game" en Netflix, el gigante del streaming lanzó una experiencia en tiempo real en varias ciudades del mundo, donde los fanáticos podían "sumergir en el mundo de Squid Game, competir entre sí y poner", dijo Simon. Dijo que estas experiencias inmersivas en tiempo real alimentan las pasiones de los fanáticos por los programas y películas que aman, con la compañía viendo multitudes agotadas en Nueva York y presentaciones exitosas en Madrid y Sydney. La experiencia llegará pronto a Corea del Sur, donde se basa el programa.

Una nueva asociación brinda a los titulares de tarjetas Mastercard acceso a beneficios exclusivos para algunas de las otras experiencias inmersivas en tiempo real de Netflix, incluida la obra de teatro "Stranger Things: The First Shadow", que se estrenará en Broadway en marzo y el restaurante Netflix Bites en Las Vegas y los dos primeros destinos experienciales de Netflix House en Dallas y King of Prussia, Pensilvania, todos los cuales abrirán este año. (Los asistentes al panel pudieron degustar dos cócteles inspirados en Mastercard y Netflix que se estrenaron en Netflix Bites: Penelope's Passion, llamado así por el personaje de "Bridgerton", y Streaming Optimism). 

Josh Simon de Netflix, Raja Rajammannar de Mastercard y Ben Jeffries de Influencer en el escenario del CES.

De izquierda a derecha, Josh Simon, vicepresidente de productos de consumo de Netflix, Raja Rajamannar, director de marketing y comunicaciones de Mastercard, y Ben Jeffries, CEO de Influencer, en el escenario Great Minds de CES discutiendo cómo revolucionar la participación del cliente.  

Como señaló Rajamannar, en un mundo hiperconectado donde los consumidores se topan con miles de anuncios cada día, la lealtad a la marca tal como la conocíamos ya no existe. Pero la afinidad con la marca —los sentimientos cálidos y reconfortantes o la anticipación entusiasta que una marca puede generar cuando despierta las pasiones de las personas— sigue vigente en esta nueva era del marketing.

La clave para construir una marca querida reside en ganar la confianza de los consumidores. Rajamannar destacó la importancia de mantener un equilibrio entre el uso de datos para crear experiencias que la gente disfrute y la protección de la privacidad de los consumidores al no emplear información de identificación personal. Respetando su privacidad, afirmó: “Podemos ofrecer las experiencias más relevantes en áreas que apasionan a los consumidores”.