MEI a examiné les dépenses autour de trois grands événements sportifs[1], les prouvant comme de puissants catalyseurs pour les voyages : 

• Finale de la Ligue des champions à Londres : La victoire du Real Madrid contre le Borussia Dortmund a entraîné une augmentation annuelle de 61% des dépenses allemandes, dépassant la hausse globale de 14%. Les dépenses espagnoles ont bondi de 148% en glissement annuel, suggérant que les fans ont célébré en se faisant plaisir.

• Série mondiale de baseball à Los Angeles : Les débuts de Shohei Ohtani en Séries mondiales ont vu les dépenses des visiteurs japonais exploser de 91%, soit six fois plus que l’augmentation transfrontalière. 

• Finale de la Copa Libertadores à Buenos Aires : L’augmentation des dépenses des touristes brésiliens, où les deux équipes étaient saluées, a été plus du double de celle de tous les pays étrangers. 

Le Wellness Travel Index (WTI), développé par l'IEDM pour mettre en évidence les destinations qui ouvrent la voie aux expériences de bien-être et aux soins personnels[2], place la Namibie, l'Afrique du Sud et la Thaïlande en tête de liste, avec des offres telles que des éco-lodges et des retraites de méditation. L'augmentation du pointage WTI de l'Italie, de la Nouvelle-Zélande et du Canada suggère un effort croissant pour répondre à cette tendance populaire.

Pour les aventuriers, MEI a analysé comment le commerce dans les grands parcs nationaux contribue aux dépenses touristiques globales. [3] Les géants établis de la nature sauvage, l’Afrique du Sud et la Zambie, affichent les dépenses les plus élevées dans les parcs nationaux en proportion du total transfrontalier, respectivement 23,3% et 15,5% en 2024. En troisième position proche, les voyageurs se dirigent vers les pays nordiques, où les parcs nationaux finlandais représentent 7,1% des dépenses transfrontalières totales.

Le nombre de nationalités recherchant une cuisine locale donne un aperçu des destinations qui plaisent aux voyageurs gourmands. Le MEI a constaté que les restaurants d’Istanbul accueillaient des touristes de 67 pays en 2024, le plus élevé parmi 43 villes mesurées. Cannes, Interlaken, Gianyar et Barcelone suivent dans le top cinq.

En 2024, la dépréciation de la monnaie a poussé les visiteurs à chercher de la valeur vers le Japon, où une dépréciation de 1% en yens par rapport au RMB a entraîné une augmentation de 1,5% des touristes en Chine continentale. Cependant, les visiteurs en provenance de Nouvelle-Zélande et des États-Unis n’ont augmenté que d’environ 0,2% en réponse au même degré de dépréciation par rapport à leur monnaie.

Selon MEI, les réservations de vols d’affaires aux États-Unis et au Royaume-Uni montrent que le voyage d’affaires moyen dure maintenant plus longtemps qu’avant la pandémie. Pour les voyageurs basés aux États-Unis, les voyages vers la région Asie-Pacifique sont passés de 8,8 jours[4] à 10. [2] jours[5] et les voyages en Europe sont passés de 7,4 à 8,1 jours. Cette tendance s’applique aussi aux voyageurs d’affaires au Royaume-Uni, sauf pour les voyages au Canada et aux États-Unis, qui ont diminué entre 2020 et 2025.

L'Asie-Pacifique est en tête de liste des destinations les plus prisées par les voyageurs du monde entier cet été[6], avec huit destinations dans le top 15. Tokyo et Osaka arrivent en tête avec les plus fortes hausses de réservations pour juin-septembre 2025 par rapport à l'année dernière. Pour les voyageurs américains et canadiens, Tokyo conserve la première place, mais les destinations balnéaires telles que San Juan, Kahului, Punta Cana, Tulum et Montego Bay gagnent en popularité. Tirana, en Albanie, a connu la plus forte augmentation de visiteurs européens - au premier rang desquels les touristes italiens - de toutes les villes en 2024[7].

« Les motivations des voyageurs dans le monde vont au-delà de l'économie », a déclaré Michelle Meyer, économiste en chef à l'IEDM. « Lorsqu'ils prennent la décision de voyager, les consommateurs sont souvent à la recherche d'un but et d'authenticité, ainsi que de valeur. Il est essentiel de comprendre ces motivations pour orienter le secteur du voyage en 2025, en particulier en période d'incertitude économique et politique ».

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Vous pouvez consulter ici l’intégralité « Tendances du voyage 2025 : Parcours axés sur un but » ainsi que d’autres rapports et analyses de MEI.