Selon les données préliminaires de Mastercard SpendingPulse🅪 , les ventes au détail américaines hors automobile ont augmenté de +3,4% le 29 novembre, jour du Black Friday, par rapport au Black Friday 2023. Mastercard SpendingPulse mesure les ventes au détail en magasin et en ligne, représentant tous les types de paiement, et n'est pas ajusté pour l'inflation.
Au cours des dernières années, le Vendredi fou est devenu bien plus qu’une seule journée, mais plutôt une fenêtre de temps pour que les acheteurs trouvent de la valeur. Alors que les consommateurs étaient attirés par les offres anticipées dans les jours précédant l’Action de grâce, le Vendredi fou demeurait l’un des plus grands jours de la saison. En nous concentrant sur le Vendredi fou, nous avons observé :
Les ventes au détail en ligne ont augmenté de +14,6%, tandis que les ventes en magasin ont progressé de façon plus modeste de +0,7%, comparativement au Vendredi fou de l’an dernier.
La bijouterie, l’électronique et l’habillement demeurent les principaux secteurs des cadeaux pour les fêtes, avec une force particulière dans le commerce électronique pour les vêtements du Black Friday.
« Le Vendredi fou a été un bon indicateur de la façon dont la saison des Fêtes s’annonce positivement », a déclaré Michelle Meyer, économiste en chef à l’Institut d’économie Mastercard. « Nos analyses en temps réel montrent que les consommateurs sont à l’aise dans l’esprit des cadeaux alors que les réductions de prix et les offres se produisent dans tous les secteurs, soutenant ainsi les budgets pour les achats des Fêtes. »
« Les clients profitent pleinement des offres saisonnières et jouissent d’un équilibre entre expériences, dépenses et cadeaux pour tous leurs proches », a déclaré Steve Sadove, conseiller principal chez Mastercard et ancien PDG et président du conseil d’administration de Saks Incorporated. « Ils sont cependant plus stratégiques dans leurs achats, privilégiant les promotions qu’ils estiment avoir la plus grande valeur — ouvrir leur portefeuille, mais avec une distribution plus intentionnelle. »
En reculant à la période de deux semaines se terminant avec le Vendredi fou, quelques thèmes se sont démarqués :
La valeur est à la mode : Alors que les détaillants et les consommateurs cherchaient à commencer la saison tôt, les offres et promotions lancées lors du Vendredi fou séduisaient les acheteurs cherchant à économiser sur les articles qu’ils apprécient le plus.
Nouvelles coupes et chaussures : Les dépenses en vêtements ont commencé la saison avec une activité relativement plus forte en magasin, mais les consommateurs ont dépensé de façon impressionnante en ligne pour le Vendredi fou. Après un automne exceptionnellement doux, le temps frais et clair a été accueilli favorablement au secteur de l’habillement. Pour compléter la tenue, les dépenses en chaussures sont plus fortes que l’an dernier à cette période actuelle.
Festins festifs et plaisirs gastronomiques : Les dépenses en épicerie ont augmenté pendant les Fêtes, les consommateurs festoyant à la maison dans les deux semaines précédant le Vendredi fou, tandis que les dépenses au restaurant du Vendredi fou ont montré une vigueur particulière.
Régions : Nous avons vu les dépenses surperformer dans certaines régions du pays, notamment au Massachusetts, à Washington D.C. et au Colorado.
