Record traveling. Un nombre record de 15,9 millions d'Américains ont voyagé à l'étranger au premier trimestre 2024, tandis que le Japon a accueilli plus de 3 millions d'arrivées de passagers pour le seul mois de mars 2024. L'augmentation des voyages reflète une activité accrue, alimentée par un marché de l'emploi solide et un désir plus fort de voyager. 

Loisir plus longtemps. Les touristes du monde entier ont passé en moyenne une journée supplémentaire en vacances – ceux d’Europe, du Moyen-Orient et d’Afrique environ deux – cette tendance étant portée par des destinations abordables et des climats plus chauds. Pour chaque 6 degrés Celsius supplémentaires de température, l’augmentation estimée de la durée du séjour est d’environ 1 jour.

Vivez l’économie en déplacement. Les consommateurs ont privilégié les expériences significatives plutôt que les biens matériels, même lors de leurs déplacements. Les dépenses en expériences représentent maintenant 12% des ventes touristiques, selon SpendingPulse Destinations, qui mesure les ventes en magasin et en ligne sur toutes les formes de paiement – le niveau le plus élevé en au moins cinq ans en mars 2024. En avance sur la concurrence, les Australiens dépensent généralement un dollar sur cinq pour des expériences et une vie nocturne, comparativement à la moyenne mondiale, qui se rapproche d’un sur dix.

On roule à toute vapeur. Les croisières connaissent un regain remarquable avec un décompte des transactions mondiales de passagers de croisière d’environ 16% au-dessus des niveaux de 2019 au premier trimestre. Une demande de croisière en forte hausse se manifeste également dans les ports clés. Au cours des 12 derniers mois, les Bahamas ont accueilli 2,9 millions de passagers supplémentaires arrivant par mer par rapport aux niveaux de 2019. Pour de nombreux voyageurs, l’écart de prix croissant entre croisières et hôtels a rendu les croisières plus abordables pour une escapade.

Top 10 des destinations tendance — et des dupes. Alors que le Japon s’est imposé comme le favori mondial pour la première destination au cours des 12 derniers mois, Munich est la destination la plus tendance pour cet été (juin-août 2024).  Notamment, l’Albanie occupe la troisième place sur la liste des destinations les plus tendance cet été selon le Mastercard Economics Institute, portée en grande partie par des voyageurs avertis à la recherche d’ambiances européennes authentiques à la manière de l’Italie et de la Croatie voisines, mais à moindre coût.

« La résilience et l’adaptabilité du secteur du voyage, combinées à une demande persistante des consommateurs, se sont traduites par un fort rebond du tourisme », a déclaré Michelle Meyer, économiste en chef et directrice de l’Institut d’économie Mastercard.  « Tout comme chez nous, les voyageurs privilégient l’expérience au détriment des biens à l’étranger. Pourtant, les voyageurs d’aujourd’hui sont exigeants, choisissant des destinations qui offrent à la fois valeur et authenticité. Ils sont assez avisés pour étirer leurs fonds et prolonger leur séjour, s’immergeant pleinement dans les expériences et merveilles de chaque lieu. »

Soutien complet aux voyageurs et au secteur touristique

Mastercard est dédiée à aider le secteur mondial du tourisme à accueillir les voyageurs grâce à une gamme de services, allant de l’analyse de marché et des analyses de données à haute fréquence qui aident à mieux comprendre les tendances changeantes des consommateurs à des stratégies d’engagement client qui personnalisent l’expérience de voyage et renforcent la fidélité à la marque. Et grâce aux avantages complets et à la commodité du voyage, les titulaires de carte peuvent profiter de leurs expériences de voyage et de leurs achats quotidiens en toute tranquillité d’esprit.

Vous pouvez consulter ici le rapport complet « Tendances du voyage 2024 : Briser les frontières ». D’autres rapports et analyses du Mastercard Economics Institute sont disponibles ici.